Имиджевая реклама в социальной и коммерческой сферах: проблемы создания и функционирования
Введение
Актуальность темы. В современном мире ассортимент товаров и услуг постоянно увеличивается, технологический уровень производства достиг высокого уровня и качественные характеристики похожих товаров практически не имеют отличия друг от друга. Для производителей стало очень важно придать своему продукту особую индивидуальность, запоминающийся образ в подсознании потребителей, который бы выделял его среди конкурентов в похожей товарной группе. Данную задачу решает имиджевая реклама, которая формирует вокруг рекламируемого продукта определенный образ. Она оказывает воздействие не только на рациональные мотивы совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми он руководствуется на разных рынках.
Реклама в современном обществе служит инструментом информирования о появлении на рынке новых товаров и услуг, их основных конкурентных преимуществах, имиджевая реклама направлена на формирование устойчивой лояльности реальных и потенциальных потребителей по отношению к производителю. Исследования имиджевой рекламы организаций в разных сферах объясняется тем, что созданный образ эффективен только при комплексном воздействии. Специальные исследования необходимы для анализа информационного, психологического, эмоционального влияния на целевые группы.
Содержание
Введение 3
ГЛАВА I. Теоретические основы исследования имиджевой рекламы как инструмента информационного воздействия 9
1.1.Реклама как инструмент формирования образа объектов в социальной и коммерческой сферах: теоретико-методологические основы исследования 9
1.2.Теоретические подходы к изучению эффективности имиджевой рекламы в процессе функционирования 23
Глава 2. Создание эффективной имиджевой рекламы в коммерческой и социальной сферах: эмпирическая диагностика 38
2.1. Использование имиджевой рекламы в формировании образа компаний 38
2.2. Приемы имиджевой рекламы товаров в оценках потребителей 53
2.3. Имиджевая реклама личности: устойчивые и краткосрочные эффекты 68
Заключение 84
Библиографический список 90
Библиографический список
1. Буга А.В. Формирование положительного имиджа организации посредством маркетинговых коммуникаций / Буга А.В. Кудряшов В.С. // Juvenis scientia. – 2018. – №9. – С. 30-34.
2. Букарева К.А. Проблема функционирования имиджа организации / Букарева К.А. // Актуальные проблемы экономики и управления в XXI веке : сборник научных статей III Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 281-286.
3. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. – Издательство LIVREZON, 2020. – 500с.
5. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / Головинова, А. С. // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6. Дальдинова Э. О.-Г. Функции и цели рекламы / Э. О.-Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований. – Стерлитамак: Общество с огр. ответ-тью «Агентство международных исследований». - 2020. - С. 97-99.
7. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. - СПб. : Печатный двор им. А. М. Горького. – 2017. - 134 с.
8. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение. - СПб: СПБГУ. - 2015. – 220с.
9. Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / Джулер А.Д. // [Электронный ресурс]. - URL : http://padabum.com>d.php?id=41306 (Дата обращения 20.04.2022)
10. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / Имшинецкая, И. // [Электронный ресурс]: Электрон. Журн. — Режим доступа к журн. : http://evartist.narod.ru/text11/54.htm (Дата обращения 20.04.2022)
11. Карпова Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Карпова Е. Г. // Наука и инновации - современные концепции : Сб. научных статей по итогам работы Международного научного форума. – М.: Инфинити. - 2019. – С. 22-28.
12. Келейникова С.В. Управление формированием имиджа организации // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 9. – С. 378-384.
13. Колобанов Н. Н. Продвижение бренда в digital-сфере / Колобанов Н. Н. // Молодой ученый. — 2021. — № 4 (346). — С. 252-254.
14. Кондратьева М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / Кондратьева М. Н. // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
15. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. - М. : Прогресс, 2019. - 383 с.
16. Король А.Н. Корпоративная (имиджевая) реклама как коммуникационный инструмент функционирования имиджа и деловой репутации компании / Король А.Н. // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. - 2017. - №4-5. - C.92-104
17. Кривенко Ю.С. Технологии функционирования имиджа организации / Кривенко Ю.С. // Будущее науки-2018: Сб. научных статей 6-й Межд. молодежной научной конференции. – Курск: ЗАО "Университетская книга". - 2018. – С. 183-186.
18. Кузьмичева Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Кузьмичева, Ю. А. // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки, 2020. – № 13. – С. 30-33.
19. Кушнарева И. А. Повышение имиджа предприятия с использованием различных видов рекламы/ Кушнарева И. А. Кушнарева И. В. // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 24. – С. 70–73.
20. Магура М. Управление инновациями. – М.: Издательский дом «Дело», 2016. – 112 с.
21. Мазнева В.Д. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности / Мазнева В.Д. // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 11 (38). – С. 319-322.
22. Маклюэн Г. M. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. — М.:«КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2019. — 464 с.
23. Мамаева В.Ю. Имидж как объект научного анализа и категория маркетинга / Мамаева В.Ю., Мацько В.В. // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. - 2017. - №4. - С. 92-104.
24. Маранова К.А. Сайт как инструмент функционирования имиджа организации / Маранова К.А. // Актуальные вопросы в науке и практике : сборник статей по материалам III международной научно-практической конференции. - Самара: Дендра.– 2017. – С. 234-240.
25. Матвеева К.С. Современные подходы к формированию имиджа организации// Молодежь и наука: шаг к успеху : Сб. научных статей Всероссийской научной конференции перспективных разработок молодых ученых. - Курск: Юго-Западный государственный университет. – 2017. – С. 234-236.
26. Мингалева В.И. Формирование имиджа организации / Мингалева В.И. // Финансы, учет и менеджмент: теоретические и практические разработки: Сб. научных трудов по материалам I Международной научно-практической конференции. - Пермь: НОО "Профессиональная наука".– 2017. – С. 427-431.
27. Минсин М. Реклама как социальная технология бренда / Минсин М. // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
28. Нагорнова О.Н. Новые тенденции в рекламе / Нагорнова О.Н., Шадой К.И. // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2018. - №14. - С. 821-823
29. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество / М.М. Назаров. — М.: «Аванти плюс», 2014. — 428 с.
30. Наумов С. Россияне не доверяют рекламе / Наумов С. // [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/articles/2003/10/14/rec1-141003/ (Дата обращения 20.04.2022)
31. Огилви, Д. О рекламе/ Д.Огилви. – М.: Эксмо, 2013. – 229 с.
32. Олареску В.А. PR-технологии в формировании имиджа современной организации / Олареску В.А. // Наука и искусство управления: материалы IV Международного конкурса научных работ. – 2017. – С. 198-201
К отзывам блогеров в большей степени прислушиваются респонденты в возрасте 36-55 лет, это можно связать с тем, что молодая аудитория уже скептически относится к тому, что рекламируют блогеры, а старшее поколение в меньшей степени контактирует с такой рекламой.
Важное значение в эффективности рекламного сообщения имеет канал распространения информации. Каналы рекламной коммуникации помогают сформировать положительный образ компании в глазах клиентов.
В нашем исследовании, мы решили выявить отношение населения к разным каналам коммуникациям, их приоритет в получении имиджевой рекламы организаций (таблица 8). По результатам сложно выделить наиболее эффективные каналы для имиджевой рекламы компании, так как большая часть источников информации получили отрицательный индекс эффективности. Интернет реклама и наружная реклама получили положительную оценку, но индекс находится на низком уровне оценки эффективности. Сравнивая результаты исследования с результатами 2019 года, можно выявить, что традиционные рекламные каналы теряют свою эффективность. Несмотря на то, что многие исследователи всё ещё выделяют такие преимущества телевизионной рекламы как большой охват аудитории.