Бренды со смыслом
Введение
Актуальность исследования: на сегодняшний день Российский рынок представляет собой один из крупнейших торговых рынков в мире в ряде капиталистических стран. Потому формирование и развитие такого понятия как «бренд» для нашей страны не является чем-то новым и удивительным. Безусловно, для того чтобы привлечь внимание к своей продукции любая компания (и не обязательно компания из России) должна придумать такой бренд, который бы привлекал потребителя не только своим внешним видом, но и тем смыслом, который в него вкладывал дизайнер, пытаясь отразить суть компании, предлагающей продукт, некоторую её особенность, «изюминку», непохожесть и, как следствие, преимущество на фоне остальных компаний-конкурентов.
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Особенности брендов…………………………………………………...5
1.1. История появления брендов………………………………………………....5
1.2. Разновидности бренды…………………………………………………...….7
Глава 2. Бренды со смыслом, как разновидность брендов……………………13
Заключение…………………………………………………………………….…23
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………..25
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:
1. Двиведи Ю.К., Исмагилова Э., Хьюз Д.Л. и соавт. Определение будущего маркетинговых исследований в цифровых и социальных сетях: перспективы и исследовательские предложения // Международный журнал управления информацией. – 2020. – В 59, № 1. – Ст. 102168. https://doi. org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
2. Марш К., Гут Д. В., Шорт Б. П. Цифровая реклама // Стратегическое письмо. Мультимедийное письмо для связей с общественностью, рекламы и многого другого. – 5-е изд. – Нью-Йорк: Рутледж, 2020. – С. 217-224.
3. Мировой рынок рекламы достигает новых высот и превышает докризисный уровень // MAGNA [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://magnaglobal.com/global-advertising-market-reaches-new-heights-and-exceeds-pre-covid-levels/ (дата обращения: 18.04.2022).
4. Романюк Ю.В. Методы формирования и реализации маркетинговых коммуникационных стратегий // Научные труды Московского гуманитарного университета. – 2020. – №1. – С. 47-52.
5. Сеспедес Фрэнк В. Продажа после кризиса // Harvard Business Review, март-апрель 2021 г. С. 52-57.
6. Статистика пользователей Интернета в мире и статистика населения мира за 2021 г. // Статистика мира Интернета [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.internetworldstats.com/stats.htm#top (дата обращения: 18.04.2022).
7. Стинбург Томас, Ахерн Майкл. Как продавать новые продукты // Harvard Business Review, ноябрь-декабрь 2018 г. С. 92-101.
8. Торнтон, С., Дженкинс, К., Хусуну, М.-М. Конкуренция на рынках цифровой рекламы // Журнал конкурентного права. – 2021. – Т 20, № 2. – С. 89-101. https://doi.org/10.4337/clj.2021.02.05
9. Чинкота М. Р., Котабе М., Вронтис Д., Шамс С. М. Р. Разработка эффективных стратегий продвижения и рекламы // Управление маркетингом. Тексты Springer по бизнесу и экономике. – Спрингер: Чам, 2021. – С. 553-606. https://doi.org/10.1007/978-3-030-66916-4_12
10. Якубова Шамшинур Шухратовна. «Инновационные подходы к моделированию влияния денежно-кредитной политики на экономическое развитие». Академический журнал цифровой экономики и стабильности (2021): 311-318.
11. Чандлер Дж. и Оуэн М. Разработка брендов с помощью качественного исследования рынка. В Г. Эро, М. Иммс и М. Каллингем (ред.) Качественное исследование рынка. Лондон: Сейдж Шевалье, М. и Маццалово, Г. (2004) Pro Logo. Бейзингсток: Palgrave Macmillan, стр. 93–137.
12. Хит, Р. и Фельдвик, П. Пятьдесят лет использования неправильной модели рекламы. Международный журнал маркетинговых исследований, 50, 1, стр. 29–59.
13. Шмитт, К. и Скиннер, К. Кембриджская история философии эпохи Возрождения. Кембридж: Издательство Кембриджского университета, стр. 264–300.
14. Бурдьо П. Социология социального пространства / Отв. красный. Н. А. Шматко. М: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007.
15. Веселов Ю. В. Экономическая социология: история идей. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1995.
16. Смелова А. А. Институциональные практики ТНК как способ утверждения контроля на рынке // Известия РГПУ им. А. И. Герцена: Научный журнал. СПб., 2010. № 124. С. 132-139.
17. Каллон М. Встроенность экономических рынков в экономику // Законы рынков / под ред. М. Каллон. Издательство Блэквелл / Социологическое обозрение, Великобритания, 1998.
18. ДиМаджио П.Дж., Пауэлл В.В. Новый взгляд на железный случай: институциональный изоморфизм и коллективная рациональность в организационных областях // Американское социологическое обозрение. 1983. Том. 48. № 2. С. 147-160.
19. Уайт Х. Откуда берутся рынки? // Американский журнал социологии. 1981. Том. 87. С. 517-547.
В этот период основными факторами, повлиявшими на развитие брендинга, были рост общенациональных журналов и радио, а также потребность рекламных агентств создавать рекламу, а также планировать и закупать средства массовой информации.
Вторая мировая война оказала большое влияние на конкурентную ситуацию на рынке. Благодаря производственным ресурсам, созданным для военных действий, накоплению капитала и неудовлетворенному потребительскому спросу, в конце 1940-х и 1950-х годах произошел поток товаров и всплеск покупок, что было названо «потребительской революцией».
Это явление привело к интенсивной конкуренции и распространению торговых марок. В этом сценарии второстепенные бренды и новые бренды бросили вызов известным компаниям.