Модель рекламной политики компании Яблоко
ВВЕДЕНИЕ
На пути трансформации рынка, реформа российской экономики привела к новому виду деловой активности – бизнесу рекламы. Процесс зарождения рекламы как естественной части инфраструктуры рынка и одного из раздела рыночной экономики России начался, на самом деле, внезапно. Предыдущий опыт организации и порядка рекламной рыночной деятельности, которая существовала в мире командно-административной системы управления, был абсолютно небольшим для новой экономической реальности. В мире, где экономические связи между потребителями и производителями устанавливаются централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации была в достаточно условной. Только в розничной торговле, а также во внешнеэкономической деятельности, где априори нет возможности "достигнуть" запросы каждого потребителя персонально, создается место для проведения рекламной деятельности.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Концепция рекламы и необходимость ее реализации
Рекламная деятельность в маркетинге
Концепция рекламной кампании, модель строительства
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ЯБЛОКО»
2.1. Программа маркетингового исследования
2.2. Оценка влияния рекламы продуктовых магазинов на жителей Крыма
2.2. Оценка влияния рекламы продуктовых магазинов на жителей других регионов
ГЛАВА 3 РЕКОМЕДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ЯБЛОКО»
3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламных особенностей в компании «Яблоко»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Федеральный закон от 26 июля 2007 г. №135-ФЗ «О защите конкуренции»
Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М.И. Ананич. - Новосибирск: СибУПК, 2019 - 92 с.
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. - М.: ПРИОР, 2017. - 112 с.
Баженов Ю. Организация рекламы в магазине - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2019. - 643 с.
Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation - СПб., 2008. - 389 с.
Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие/ С.Н. Виноградова. - Минск: Высшая школа, 2007. - 176 с.
Герасименко В.В. Основы маркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 2018. - 142 с.
Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнёр ЛТД, 2018. - 214 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. - М.: «РусПартнер Лтд», 2016. -252 с.
В наше время реклама играет огромную роль в сохранении и укреплении позиции фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая часть комплекса маркетинговой деятельности, некий своеобразный информационный выход на потребителя.Таким образом формируя спрос и стимулируя продажи, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс "покупки и продажи" и, следовательно, оборот капитала, реклама выполняет экономическую функцию на рынке. Кроме того, он также выполняет информационную функцию. В этой роли реклама предоставляет потребителям направленный поток информации о производителе и его товарах, особенно их потребительской ценности.Однако очевидно, что в маркетинговой системе реклама выходит за рамки узкой структуры информационных функций и выполняет еще одну коммуникационную функцию.