Метафорический образ Китая в русском и английском рекламных туристических дискурсах
ВВЕДЕНИЕ
В эпоху глобализации и интенсивного развития международного туризма формирование привлекательного образа страны или региона становится ключевым фактором успеха в борьбе за внимание и ресурсы потенциальных путешественников. Рекламный туристический дискурс, являясь мощным инструментом продвижения и убеждения, играет важную роль в конструировании этих образов, активно используя лингвистические средства для создания ярких, запоминающихся и привлекательных репрезентаций туристических направлений. Одним из наиболее эффективных инструментов в арсенале рекламного дискурса является метафора – когнитивный механизм, позволяющий понимать абстрактные или новые понятия через призму более конкретных и знакомых, и тем самым, воздействовать на восприятие и эмоциональную сферу аудитории.
В основе настоящего исследования лежит когнитивная теория метафоры, разработанная Дж. Лакоффом и М. Джонсоном, рассматривающая метафору не просто как стилистический прием, а как фундаментальный механизм мышле
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕТАФОРЫ В РЕКЛАМНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ 8
1.1 Дискурс и его типы: понятие рекламный дискурс. Туристический дискурс как разновидность рекламного дискурса 8
1.2 Понятие метафоры: основные подходы и классификация метафор 16
1.3 Методологические основы исследования метафоры в рекламном туристическом дискурсе 23
Выводы по главе 1 26
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕТАФОРИЧЕСКИХ ОБРАЗОВ КИТАЯ В РУССКОМ И АНГЛИИСКОМ РЕКЛАМНЫХ ТУРИСТИЧЕСКИХ ДИСКУРСАХ 29
2.1 Анализ метафорического образа Китая в русском рекламном туристическом дискурсе 29
2. 2. Анализ метафорического образа Китая в английском рекламном туристическом дискурсе 37
2.3 Сопоставительный анализ метафорической репрезентации Китая в русском и английском рекламных туристических дискурсах 45
Выводы по главе 2 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абаева Е. С. Особенности перевода английского туристического дискурса // Вестник МГЛУ. — 2012. — № 9 (642). — С. 124–133.
2. Азимов Э. Г., Щукин А. Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). — М.: ИКАР, 2009. — 448 с.
3. Алексеева И. С. Введение в переводческую деятельность. — СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2004. — 352 с.
4. Алиева Т. В. Рекламный дискурс: отражение культурно-специфических ценностей // Вестник РУДН. — 2010. — № 4. — С. 101–105.
5. Апресян Ю. Д. Избранные труды. Т. II. Интегральное описание языка и системная лексикография. — М.: Школа «Языки русской культуры», 1995. — 767 с.
6. Артемов В. А. Психология обучения иностранным языкам. — М.: Просвещение, 1969. — 279 с.
7. Арутюнова Н. Д. Метафора и дискурс // Теория метафоры. — М.: Прогресс, 1990. — С. 5–32.
8. Бабинская П. К. Практический курс методики преподавания иностранных языков. — Минск: ТетраСистемс, 2003. — 271 с.
9. Баранов А. Н. Дескрипторная теория метафоры. — М.: Языки славянских культур, 2014. — 496 с.
10. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. — М.: Искусство, 1979. — 412 с.
11. Беляевская Е. Г. Когнитивные основания метафоры // Когнитивные исследования языка. — 2012. — № 12. — С. 45–53.
12. Бенвенист Э. Общая лингвистика / Под ред. Ю. С. Степанова. — М.: Прогресс, 1974. — 447 с.
13. Бим И. Л. Методика обучения иностранным языкам как наука и проблемы школьного учебника. — М.: Рус. яз., 1977. — 288 с.
14. Богоявленский Д. Н. Психология усвоения орфографии. — М.: Просвещение, 1966. — 307 с.
15. Болдырев Н. Н. Когнитивная семантика. — Тамбов: Изд-во ТГУ, 2001. — 123 с.
16. Будаев Э. В. Метафора в политическом дискурсе. — М.: Флинта, 2006. — 192 с.
17. Вардзелашвили Ж. К вопросу о метафорической номинации // Славянская филология. — Тбилиси, 2001. — С. 60–68.
18. Васильева Ю. С. Образ страны в медиадискурсе: механизмы формирования // Вопросы ко
Основные критерии отбора материалов включали актуальность, репрезентативность и разнообразие источников (онлайн-реклама, печатные буклеты, официальные туристические порталы). Методы позволили выявить ключевые характеристики метафорического образа страны: наглядность, эмоциональную привлекательность, универсальность восприятия и функциональную направленность на продвижение туристического продукта.
Таким образом, проведенный теоретический анализ позволил:
определить место туристического дискурса как специфической разновидности рекламного дискурса;
уточнить сущность и классификацию метафор, выявить их когнитивные и коммуникативные функции;
обосновать методологию исследования метафор в туристическом рекламном дискурсе и определить критерии отбора и анализа материалов.
В целом, результаты данный главы создают прочную теоретическую основу для дальнейшего эмпирического исследования, направленного на выявление специфики метафоризации в туристической ре