Оценка конкурентоспособности рынка оптических товаров
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в условиях усиления конкурентной борьбы для каждого предприятия на первый план выходит задача сохранения и повышения собственной конкурентоспособности. Большинство предприятий ориентируется на достижение победы в конкуренции и добивается намеченных целей ценой постоянных усилий менеджмента в осуществлении эффективной конкурентной стратегии развития.Исследование поведения покупателей представляет из себя один из важнейших видов исследований, так как конкретно потребитель, покупая продукты / услуги фирмы, формирует ее прибыль. Таким образом, изучая собственных потребителей их стремления и предпочтения, фирма может предложить непосредственно то, в чем они нуждаются. При подобном раскладе конкретная фирма может удовлетворить потребности своих клиентов гораздо лучше, чем конкуренты, которые не придерживаются стратегии анализа поведения потребителя.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение..................................................................................................................3
1 Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности предприятия как одного из этапов маркетингового исследования..........................................5
1.1 Понятие конкуренции и её роль в развитии экономики...............................5
1.2 Понятие и сущность конкурентоспособности..............................................11
1.3 Факторы, принципы оценки и подходы к управлению конкурентоспособностью предприятия..............................................................20
2 Маркетинговое исследование рынка оптических товаров.............................26
2.1 Характеристика конъюнктуры рынка оптических товаров.........................26
2.2 SWOT-анализ отрасли оптических товаров..................................................32
2.3 Проведение маркетингового исследования рынка оптических товаров....36
3 Рекомендации по позиционированию товара на оптическом рынке............45
Заключение............................................................................................................50
Список использованных источников..................................................................52
Приложение А.......................................................................................................56
Приложение Б........................................................................................................58
Список использованных источников
Основная литература:
1. Ефремова А.А., Виннер М.А. Расходы на рекламу и маркетинг: Учебное пособие / Ефремова А.А., Виннер М.А. - М.: Налоговый вестник, 2021. - 288 с.
2. Кирилловых А.А. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования: Учебное пособие /Кирилловых А.А. – М.: Деловой двор, 208. – 130 с.
3. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы: Учебное пособие / Кузнецов П.А. – М.: Дашков и ко, 2019. – 296 с.
4. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: Учебное пособие / Кузьмина О.Г. - М.: Дашков и ко, Наука-Спектр, 2020. - 188 с.
5. Невешкина Е.В, Прошина М.Г., Соснаускене О.И. Расходы на рекламу: Учебное пособие / Невешкина Е.В, Прошина М.Г., Соснаускене О.И. – М.: Дашков и ко, 2021. – 164 с.6. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие / Ромат Е. – М.: Студцентр, 2018. – 608 с.
7. Салье Т.Е., Валиева Ю.М., Воскресенская И.Н. Английский язык для направления «Реклама и связи с общественностью» / English for Students of Communications: Учебное пособие / Валиева Ю.М., Воскресенская И.Н. - М.: Академия, 2020. - 512 с.
8. Середа К.Н. Справочник по рекламе: Учебное пособие / Середа К.Н. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2021. – 304 с.
9. Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью: Учебное пособие / Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. - М.: Юрайт, 2019. — 560 с.
10. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе: Учебное пособие / Филинова О.Е. – М.: КУДИЦ-Образ, 2018. – 240 с.
11. Хрючкина И.В. Реклама Как Фактор Повышения Конкурентоспособности и экономического потенциала предприятия: Учебное пособие / Хрючкина И.В.-М., 2019. - 110 с.
12. Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии: Учебное пособие / Шалак В.И.– М.: Омега-Л, 2018. – 272 с.
Конкуренция относится к экономическим категориям, сущность которых не имеет однозначного толкования. Выделяют несколько теоретических подходов к пониманию экономического содержания понятия «конкуренция».Слово «конкуренция» вошло в экономическую теорию из бытового языка и в течение длительного времени обозначало только независимое соперничество двух или боле лиц. Именно поведенческий подход к трактовке категории конкуренции изначально установился в экономической литературе. Конкуренция рассматривалась как внутреннее свойство человека, присущее ему по натуре, которое естественным образом проявляется и в экономическом поведении людей, стремящихся к соперничеству.