Телевидение как инструмент продвижения хоккея на примере деятельности канала «КХЛ»
Введение
Актуальность темы.Одной из ключевых задач государства является активное продвижение спорта и здорового образа жизни. Роль спорта в жизни каждого человека трудно переоценить, так как именно он играет важнейшую роль в укреплении здоровья индивида и нации в целом. В целях содействия развитию физической культуры и спорта государство внедряет различные законодательные и нормативные акты, направленные на улучшение спортивной среды. Одним из таких основополагающих документов является «Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года», утвержденная Распоряжением Правительства РФ от 24 ноября 2020 года № 3081-р.Для продвижения спорта и здорового образа жизни государство активно использует средства массовой информации (СМИ), которые благодаря своему влиянию на общественное мнение играют важную роль в реализации государственной политики. СМИ часто называют «четвертой властью», так как они обладают значительным потенциалом воздействия на мас
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ХОККЕЯ ПО СРЕДСТВАМ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
1.1.Понятие телевидения и его роль в продвижение государственной политике в сфере физической культуры и спорта.
1.2.Роль телевидения как инструмента продвижения хоккея
1.3. Особенности телевидения как инструмента продвижения хоккея
ГЛАВА II. ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Задачи и методы исследования
2.2. Организация исследования
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ХОККЕЯ НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕЛЕКАНАЛА «КХЛ»
3.1. Анализ роли телевидения в продвижении хоккея
3.2. Организационно-экономический анализ деятельности телеканала «КХЛ»
3.3. Анализ эффективности телеканала «КХЛ» в продвижении хоккея
3.4. Разработка предложений по совершенствованию инструментов продвижения хоккея
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Зайцева Е. Чистая прибыль КХЛ за 2024 год составила 1,86 млрд рублей. 2025. URL: https://www.forbes.ru/sport/533716-cistaa-pribyl-khl-za-2024-god-sostavila-1-86-mlrd-rublej (дата обращения: 30.01.2026).
2. Юлина А. Д. Коммуникационная стратегия на рынке спортивной продукции // Столыпинский вестник. 2022. № 8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-strategiya-na-rynke-sportivnoy-produktsii (дата обращения: 30.01.2026).
3. Темнова Л. В., Солнцева С. А.. Социологический анализ поля телевидения // Вестник РУДН. Серия: Социология. 2015. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskiy-analiz-polya-televideniya (дата обращения: 30.01.2026).
4. Пальмов С. В., Болдова Е. И., Полоскова А. П. Анализ существующих маркетинговых каналов коммуникаций // Региональная и отраслевая экономика. 2024. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-suschestvuyuschih-marketingovyh-kanalov-kommunikatsiy (дата обращения: 30.01.2026).
5. Гудиев Д. Б. Специфика развития отечественного хоккея // Скиф. 2023. № 3 (79). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-razvitiya-otechestvennogo-hokkeya (дата обращения: 30.01.2026).
6. Царьков А. М., Пудло П. М. Рождение и развития хоккея в России // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2024. № 4-4 (91). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rozhdenie-i-razvitiya-hokkeya-v-rossii (дата обращения: 30.01.2026).
7. Шлёткин М. В., Бондаренко С. И.. SEO продвижение как инструмент интернет-маркетинга // StudNet. 2021. № 6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seo-prodvizhenie-kak-instrument-internet-marketinga (дата обращения: 30.01.2026).
8. Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektov (дата обращения: 30.01.2026).
9. Бондаренко В. А., Иванченко О. В., Миргородская О. Н., Поздняковская Ю. Э. Основные инструменты продвижения федеральных телевизионных каналов на региональном рынке // Вестник РГЭУ РИНХ. 2018. № 4 (64). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-instrumenty-prodvizheniya-federalnyh-televizionnyh-kanalov-na-regionalnom-rynke (дата обращения: 30.01.2026).
10. Хайлов П. Е. Преимущества и недостатки основных каналов рекламного продвижения // Интерактивная наука. 2021. № 5 (60). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/preimuschestva-i-nedostatki-osnovnyh-kanalov-reklamnogo-prodvizheniya (дата обращения: 30.01.2026).
11. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.202
Телевидение - это одно из наиболее значительных изобретений XX века, которое оказало огромное влияние на общество. С момента первых экспериментов в начале 20-х годов и до сегодняшнего дня телевидение претерпело кардинальные изменения, трансформируя способы передачи информации и развлечения. Внедрение новых технологий и переход к цифровому формату открыли новые возможности для улучшения качества изображения и звука, что сделало телевидение неотъемлемой частью повседневной жизни миллиардов людей по всему миру.
На современном этапе, во время активного роста технологических возможностей, PR-деятельность получила значительное развитие как в России, так и во всем мире. Особенно важным является широкий спектр различного рода PR-инструментов, которые в настоящее время активно используются и совершенствуются. Со временем таких инструментов становится значительно больше. Если всего 10–15 лет назад приоритетными инструментами PR-деятельности можно было назвать печатные издания, рекламные плакаты, баннеры, то в настоящее время все больше популярности приобретают такие инструменты как Интернет, телевидение, социальные сети, мессенджеры и т.д. Технологии постоянно развиваются и совершенствуются, спектр PR-инструментов постоянно пополняется, поэтому данный аспект всегда будет актуален для анализа и изучения.
Для государства PR-деятельность важна, как и для любой коммерческой организации. Более того, цели PR-деятельности государства в отличие от целей коммерческих организаций глобальны. Если коммерческие предприятия используют PR-технологии для того, чтобы максимизировать свою прибыль, то для государства ключевой целью является продвиж