Специальные мероприятия как форма продвижения НГЛУ им. Н.А. Добролюбова
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. С развитием рыночных отношений в сфере образования и усиления конкуренции между высшими учебными заведениями особое значение приобретает продвижение образовательных услуг. Современные абитуриенты и их родители всё чаще ориентируются не только на формальные показатели вуза, но и на способы коммуникации университета с внешней аудиторией, открытость и активность в информационном пространстве. В этой связи вузы вынуждены искать эффективные и понятные формы взаимодействия с целевыми аудиториями. Специальные мероприятия являются одним из таких инструментов, которые позволяют выстраивать прямой диалог с потенциальными абитуриентами, студентами и партнёрами, формировать устойчивый интерес к образовательной организации и повышать уровень доверия к ней. Форматы дней открытых дверей, профориентационных встреч, фестивалей, образовательных форумов и других событийных активностей становятся важной частью системы продвижения вузов на рынке образовательных услуг.
Актуа
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ ВУЗОВ 7
1.1 Понятие специальных мероприятий в трудах российских и зарубежных авторов 7
1.2 Виды специальных мероприятий 12
1.3 Специальные мероприятия в продвижении вузов в Российской Федерации 20
Выводы по главе 1 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ НГЛУ ИМ Н.А. ДОБРОЛЮБОВА КАК ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 25
2.1 Характеристика НГЛУ им Н.А. Добролюбова 25
2.2 Анализ специальных мероприятий НГЛУ 29
2.3 Оценка эффективности специальных мероприятий НГЛУ им. Н. А. Добролюбова 34
Выводы по 2 главе 46
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НГЛУ ИМ. Н.А. ДОБРОЛЮБОВА НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ 49
3.1 Разработка новых форматов специальных мероприятий для привлечения абитуриентов 49
3.2 Методы оценки эффективности и внедрения специальных мероприятий 56
Выводы по 3 главе 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 64
Приложение 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. 2003. 480 с.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости. 2002. 176 с.
3. Борщевский, Г.А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для вузов. 2025. 262 с.
4. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: Юрайт, 2020. 363 с.
5. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. М.: Юрайт, 2020. 197 с.
6. Жильцова, О.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.
7. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка: около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений. —Москва: АСТ, 2025. — 736 с.
8. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. 2013, 348 с.
9. Связи с общественностью в органах власти: учебник для вузов / под редакцией М. М. Васильевой. Москва: Издательство Юрайт, 2025. 405 с.
10. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для вузов / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр, и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. 351 с.
11. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. 2012г. 73 с.
12. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. — М.: Едиториал УРСС. 2020. 368 с.
13. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации. Москва: Издательство Юрайт, 2025. 199 с.
14. Шеннон К., Уивер У. Математическая теория коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 180 с.
15. Шунина Ю.А. Связи с общественностью для людей без связей. 2020. 208 с.
16. Университет как драйвер развития человеческого капитала // Новая экономика, бизнес и общество. Материалы Апрельской научно-практической конференции молодых ученых, Владивосток, 23 марта – 16 мая 2023 года. 178–182 с.
17. Албаев А.Л., Архипова Н.И., Голова А.Г. Формирование профиля вуза в цифровой среде: международный опыт / А.Л. Албаев, Н.И. Архипова, А.Г. Голова // Экономические системы. 136 2022. Т. 15. № 2. С. 173–188.
18. Антонов, Е.К. Теоретико-практические аспекты проблем влияния стиля и репутации вуза на выбор абитуриентов // Оригинальные исследования. 2023. Т. 13, № 5. С. 258–263.
19. Асютина, О.Н. Привлечение высококонкурентоспособных абитуриентов в вузы через профессиональные пробы на факультетах / О.Н. Асютина, М.А. Литвиненко // Организация работы
Инфраструктура Учебные корпуса, общежития, культурно-образовательные центры, клубы, секции Создает благоприятные условия для учебы и внеучебной жизни
Рейтинги и признание Устойчивые позиции в национальных и региональных рейтингах гуманитарных вузов Формирует положительный имидж и конкурентоспособность на рынке образования
Данная таблица обобщает ключевую информацию о НГЛУ и наглядно отражает его академическую специфику, уровень инфраструктурного развития и международную ориентацию, что позволяет использовать эти данные как основу для анализа специальных мероприятий университета в контексте их продвижения.
Одним из приоритетных направлений деятельности НГЛУ является углублённое изучение иностранных языков. В образовательном процессе задействовано более десяти иностранных языков, среди которых английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, японский и другие. Такая языковая база даёт студент