Рекламная деятельность на рынке медицинских товаров на примере ООО «СТО Конгресс»
Введение
В современной России тема рекламной деятельности вызывает большой интерес среди исследователей и организаций, работающих на рынке медицинских товаров. Система финансирования производства за счет государства, большое количество каналов дистрибуции, правовые ограничения рекламной деятельности, ожидания конечных покупателей и процесс появления новых коммуникационных технологий оказывают существенное влияние на коммуникационных процессы в фармацевтическом секторе.
Интерес к процессам рекламы на рынке медицинских товаров обусловлен значительными изменениями, которые вызваны быстрым развитием передовых технологий и введением поправок в законодательство, регулирующие эти процессы.
Применение инструментов маркетинга обеспечивает конкурентное преимущество, выход на новые рынки, привлечение новых клиентов и, в конечном итоге, достижение бизнес-целей. Однако для достижения таких результатов требуется нечто большее, чем просто маркетинговый план. Это требует эффективного управления п
Содержание:
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на рынке медицинских товаров 7
1.1. Рекламная деятельность на рынке медицинских товаров как объект исследования: понятия, структура и функции 7
1.2. Современные проблемы рекламной деятельности на рынке медицинских товаров 9
1.3. Механизм организации рекламной деятельности и проведения событийных мероприятий по продвижению брендов на рынке медицинских товаров 12
Глава 2. Методы организации рекламной деятельности на рынке медицинских товаров на примере ООО «СТО Конгресс» 18
2.1. Лучшие практики организации рекламной деятельности на рынке медицинских товаров 18
2.2. ООО «СТО Конгресс»: организационно-экономическая характеристика и опыт реализации событийных мероприятий по продвижению брендов на рынке медицинских товаров 23
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СТО Конгресс» на рынке медицинских товаров 37
3.1. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на рынке медицинских товаров 37
3.2. Программа продвижения брендов на рынке медицинских товаров на основе организации событийных мероприятий 44
3.3. Оценка эффективности рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СТО Конгресс» на рынке медицинских товаров 52
Заключение 61
Список используемых источников и литературы 66
Список используемых источников и литературы
1. Виноградова К.Е., Герасимов С.В. Событийные стратегические коммуникации. - Санкт-Петербург,, 2021.
2. Акульшина К.А. Influеnсеr-mаrkеting как инструмент брендинга // В сборнике: Брендинг как коммуникационная технология ХХI века. Материалы VII Международной научно-практической конференции. Под редакцией А.Д. Кривоносова. 2021. С. 214-217.
3. Аметова Н.У., Адельсеитова Э.Б. Инструменты digitаl – маркетинга // В сборнике: НОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СИСТЕМЫ В РЕШЕНИИ ЗАДАЧ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ. сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа, 2021. С. 102-104.
4. Ань Т.Ле.Хо. Технологии продвижения брендов в fаshiоn-индустрии в условиях нестабильности экономической среды // В сборнике: СОВРЕМЕННАЯ НАУКА И МОЛОДЫЕ УЧЁНЫЕ. сборник статей II Международной научно-практической конференции. В 2 ч.. Ответственный редактор: Гуляев Герман Юрьевич. Пенза, 2020. С. 53-56.
5. Бахарева А.И. Инструменты digitаl-маркетинга // В сборнике: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ. сборник статей международной научно-практической конференции. отв. ред. З. И. Сариева. Тольяттти, 2021. С. 134-137.
6. Бургат В.В. Диджитал-маркетинг как форма маркетинговых коммуникаций // В сборнике: АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ. Материалы VIII международной научно-практической конференции: В 2 частях. 2020. С. 114-118.
7. Вая В.А. Влияние пандемии на маркетинговые коммуникации фармацевтических компаний // В сборнике: Рекламный вектор - 2021: оn/оff. сборник материалов ХV Всероссийской научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. Москва, 2021. С. 164-167.
8. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. — М.: Финпресс, 2017. — 496 с.
9. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Изда
То есть неравенство ликвидности баланса компании было нарушено в 2019-2021 гг.
Таблица 4
Трехфакторная модель финансовой устойчивости компании
Наименование 2019 г. 2020 г. 2021 г.
Наличие собственных оборотных средств на конец расчетного периода -41643 -46469 -53879
Наличие собственных и долгосрочных источников финансирования запасов -3956 16623 15452
Общая величина основных источников формирования запасов 238822 245788 236385
Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств -51989 -58495 -65134
Излишек (+), недостаток (-) собственных и долгосрочных источников финансирования запасов -14302 4597 4197
Излишек (+), недостаток (-) общей величины основных источников покрытия запасов 228476 233762 225130
Трехфакторная модель 001 011 011
Таким образом, в 2019 г. компания имела кризисный тип финансовой устойчивости. В 2020-2021 гг.