Стратегия управления брендом малого города России
Введение
Актуальность исследования. В условиях современных социальных и экономических изменений наличие удобного географического положения, оптимального соотношения полезных ископаемых и ресурсов, благоприятного ландшафта, исторического следа и этнической идентичности не позволяет говорить об успешности конкретной территории или города в вопросах финансового и инновационного развития – это попросту не возможно без внедрения передовых коммуникативных технологий и соответствующих методов стратегического управления брендом территории.О последнем необходимо уточнить, что стратегия развития бренда города должна включать в себя широкий спектр мероприятий и практического инструментария по поддержанию эффективной айдентики и брендинга территории. Начиная от капитализации ценностных свойств бренда города и заканчивая развитием индивидуальных особенностей территориальной идентичности – все это, при должном стратегическом управлении, позволяет говорить о перспективной инвестиционной привлекательно
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки стратегии управления брендом малого города 8
1.1 Взаимосвязь бренда территории с образом, имиджем и репутацией 8
1.2 Понятие, задачи и этапы территориального брендинга 16
1.3 Стратегическое управление брендами малых городов 25
Глава 2. Анализ практики формирования и управления брендом малого города России 37
2.1. Специфика и проблемы малых городов 38
2.2 Особенности малого города 48
2.3 Анализ стратегического управления брендом г. Добрянка 58
Глава 3. Направления совершенствования стратегического управления брендом г. Добрянка 82
3.1 Предложения по совершенствованию стратегии управления брендом г. Добрянка 82
3.2 Оценка коммуникационной и экономической эффективности предлагаемых мероприятий 96
Заключение 103
Не найдено
Именно благодаря этому, город является точкой притяжения и одним из самых интересных городов Франции для туристов.
Еще один город который использует модель брендирования с помощью имени известной персоны находится в Англии небольшом графстве Кент, численность населения которого составляет около 24 370 тыс. человек. Город неразрывно связан с именем писателя Чарльза Диккенса, который жил там долгие годы и писал свои романы. Его имя можно встретить в городе довольно часто, также, как названия его романов и места действий из них. Также гости города могут посетить «Мрачный дом», место где жил автор и написал один из самых известных своих произведений «Дэвид Копперфильд».
При создании бренда города, можно использовать не только имена реальных персонажей, но и вымышленных, это может быть герой сказки или п