Формирование имиджа в PR деятельности на примере компании ООО ТВ «ХИТ»
Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что при формирование имиджа в PR деятельности на примере компании ООО ТВ «ХИТ состоит в том, что с учетом изменений современного информационного пространства, происходит постоянная борьба за потребителя. Любое позиционирование происходит в условиях жесткой конкуренции, в связи с этим возникает необходимость в применении различных, новых пиар технологий. В своем исследовании мы опираемся на научный опыт отечественных и зарубежных ученых в сфере PR деятельности по формирование имиджа, а так – же реалиях современного социального развития общества. В любом современном социальном пространстве присутствует определенная коммуникационная среда, которая неразрывно связана с коммуникационными каналами формирование имиджа в PR деятельности. Данная система коммуникационного взаимодействия позволяет обмениваться различной информацией о компании или услуге. Современная система коммуникаций п
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа компании средствами PR деятельности 11
1.1 Основные составляющие корпоративного имиджа бренда 11
1.2 Общие черты и различия применяемых технологий по формированию имиджа компании 17
1.3 Основные применяемые PR – технологии в PR-кампании для формирования имиджа 23
Глава 2. Краткая характеристика и применяемые технологии формирования имиджа ООО ТВ «ХИТ»…………………………………....31
2.1 Общая характеристика ООО ТВ «ХИТ» ………………………………….31
2.2 Анализ существующей коммуникационной политики на основе ООО ТВ «ХИТ» …………………………………………………………………………....33
2.3. Оценка потенциальной эффективности проводимых мероприятий ООО ТВ «ХИТ»...............................................................................................................37
Глава 3. Практические рекомендации по формированию имиджа в PR деятельности на примере компании ООО ТВ «ХИТ»………………………….40
3.1 Практические рекомендации по формированию имиджа в PR деятельности на примере компании ООО ТВ «ХИТ» посредством передачи «Прямой эфир" 40
3.2 Практическая реализация мероприятий по формированию имиджа в PR деятельности на примере компании ООО ТВ «ХИТ» посредством передачи «Прямой эфир»………….44
3.3 Оценка потенциальной эффективности предлагаемых мероприятий 48
Заключение 56
Список используемых источников………………………...………………..59
Приложения…………………………………………………………………….64
Список использованной литературы
Нормативно-правовые акты
О рекламе: ФЗ РФ от 13.03.2006г. № 38-ФЗ// НПО ВМИ, СПС Консультант Плюс. - М.:2009г. (с последними изменениями внесенными Федеральными законами от 21.07.2014 N 235-ФЗ, от 30.10.2018 N 383-ФЗ), вступившими в силу 01.01.2019 года (ред. 56).
Учебники, монографии, брошюры
1. Ансофф И. Стратегический маркетинг: Классическое издание. ("Теория менеджмента").- СПб.: Питер. – 2018. – 344 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы.: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 328 с.
3. Анучин А. Перехват клиента. Борьба за продажи в условиях жесткой конкуренции. – С-Пб.: Питер, 2019. - 240 с.
4. Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2021. - 576 с. (Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики)
5. Бараненко С.П., Яхъяев М.А., Дудин М.Н., Лясников Н.В. Менеджмент организации: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2019. – 568 с.
6. Батурин В.К. Общая теория управления: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. - 487 с.
7. Березкина О. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – С-Пб.: Питер, 2019. - 208 с.
8. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль: Пер. с англ. Роберт Дж.Доктерс и др. – М.: Вершина, 2019. – 256 с.
9. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2021. – 672 с.
10. Джилард Б. Конкурентная разведка. Как распознавать внешние риски и управлять ситуацией. – С-Пб.: Питер, 2020. -320 с.
11. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 512 с
Доверие мы можем прослеживать, как основу многих известных определений PR. Этим мы можем пояснить огромную роль доверия в системе PR. Например, мы часто наблюдаем организованные специалистами PR «корректировочные» мероприятия, которые делают акцент и концентрируют внимание целевой аудитории, в первую очередь на безопасность взаимодействия и ценность объектов взаимодействия. Рассматривая доверие как элемент субъективного отношения личности к объекту или другому субъекту, мы концентрируем внимание на том, что доверие человека обществу, близким и окружающим порой находится в состоянии неподвижного равновесия. Это происходит в силу сформировавшегося опыта и изменчивости условий социальной среды. 20 В условиях рыночной экономики и происходящих изменениях перед каждой компанией или организацией открывается огромное количество возможности посредством которых существуют площадки для использования индивидуальных стратегий развития. При эт