Выявлении наиболее употребляемых и значимых лингвостилистических особенностей рекламных текстов
Введение
Реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни и культуры. Рекламные тексты, как способы определенного коммуникативного воздействия на членов культурно-языкового сообщества, являются объектами лингвистических, психолингвистических и социолингвистических исследований. Являясь одним из функциональных инструментов экономики, рекламный тест обладает огромной силой психологического воздействия на адресата.
Современная реклама отражает все радикальные изменения в информационных технологиях и средствах массовой информации, в социальных и экономических отношениях, в существующем на данный момент понимании культуры, законов и устройства общества и роли человека в нем.
Реклама отличается многообразием форм, что в свою очередь является одним из факторов, обусловливающих ее широкое применение в различных областях человеческой деятельности - от коммерческой сферы до социальной.
При этом перевод рекламы в отличие от перевода художественной литературы отличается по фор
Содержание
Введение 3
Глава 1. Языковые особенности англоязычной терминологии видеорекламы 5
1.1. Понятие рекламы и видеорекламы 5
1.2. Языковые особенности англоязычной рекламы и видеорекламы 11
Глава 2. Анализ стилистических особенностей видеорекламы в англоязычном дискурсе на примере рекламы продуктов 20
2.1. Стилистические особенности рекламных текстов 20
2.2. Влияние стилистических приемов англоязычной видеорекламы на успех продаж 25
Заключение 32
Список использованных источников 33
Список использованных источников
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интел Тех», 1993. - 80 с.
2. Баркова Л.А. Влияние фактора адресата на окказиональное использова¬ние фразеологических единиц // Сб. науч. трудов МГПИИЯ им. М. Торе¬за. Вып. 244. -М., 1985. - С.3-15.
3. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М.: Искусство, 1979. - 424с.
4. Бородина В.А. Красная книга Российской рекламы. - М.: Рекламфорум- сервис, 2000. С.126
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомен¬дации. - М.: 1994 - 201 с.
6. Гиндин С.И. Советская лингвистика текста. Некоторые проблемы и ре¬зультаты (1968-1975) // Известия АН СССР. - 1977. - № 4. - С. 348 - 361.
7. Горбунова М.В. К истории возникновения термина «дискурс» в лингви¬стической науке // Известия ПГПУ им. В.Г. Белинского. - 2012. - №27. - С. 244-247.
8. Добрикова Т.С. Роль рекламы в современном обществе / Т.С.Добрикова, А.М. Ковалева// Молодой ученый. - 2012. - 312. - С.201-203.
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе - М.: Датастром, 2002 - 214 с.
10. Карасик В.И. О типах дискурса / В. И. Карасик // Языковая личность: ин¬ституциональный и персональный дискурс: сб. науч. трудов / Перемена. - Волгоград, 2000. - С. 5 - 20.
11. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев; пер. с болг. - М.: Смысл, 1995. - 127 с.
12. Колшанский Г.В. Коммуникативная дискретность языка / Г. В. Колшан- ский // Лингвистика текста: сб. науч. трудов / МГПИИЯ. - Москва, 1976. - Вып. 103. - С. 15-22.
13. Коньков В.И. Русская речь в средствах массовой информации: Речевые системы и речевые структуры / Под ред. В.И.Конькова, А.Н.Потсар. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. - 399 с.
14. Красулина Е.С. Голосование // Журнал «Индустрия рекламы». - 2007. - №3.
15. Красулина Е.С. Запоминаемость рекламы. Креатив или интенсивность // Научно-практический форум - 2003 (Международный институт рекламы)
16. Красулина Е.С. Разработка названия для бренда // Конференция «Ломо¬носов - 2003». - М.: Факультет журналистики МГУ, 2003.
17. Красулина Е.С. Реал
В одном из сравнительных исследований было проанализировано 64 слогана. При этом было выявлено, что средняя длина слогана равная 6,4 слова. Особенно популярны слоганы, состоящие из 5 слов, a коэффициент вариации составил 4,19, то есть вариативность очень низка, и почти нет рассеивания - большая часть слоганов состоит из 5-6, максимум 7 слов [4].
Классификация рекламных слоганов.
Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям:
в зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные;
по длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.п. По мнению маркетологов, если стратегический слоган не меняется порядка десяти лет, он работает да