Психологические аспекты современной рекламы
Введение
Актуальность темы. Изучение психических процессов человека является одной из основных задач общей психологии. В психологии рекламы сегодня данные процессы изучаются прежде всего для того, чтобы создавать более эффективную рекламу с психологической и коммерческой точки зрения. В данном случае психологические процессы исследуются в неотрывной взаимосвязи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.
При изучении психологического влияния рекламы на человека, при исследовании воздействия рекламы на потребителя, необходимо понимать, что показатель эффективности данного типа воздействия не может определяться какими-либо отдельными психическими процессами, характеристиками психики или свойства рекламы, такими как запоминаемость, способность привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать способы повышения эффективности рекламного воздействия на потребителя.
Введение
Глава 1. Теоретико-психологические резервы современной рекламы
1 Современная реклама как социально-коммерческое явление
2. Направления, формы и инструменты комплекса психологического воздействия рекламы
Глава 2. Проблемные аспекты рекламно-психологического воздействия.
1 Негативные техники рекламного воздействия и их использование в молодежной среде.
2. Проблема психологической безопасности рекламного воздействия на молодежную среду
Глава 3. Анализ практических итогов психологического воздействия.
1 Исследование взаимодействия психологических аспектов рекламного обращения и его эффективности.
2 Предложения по противодействию негативному воздействию в социальных сетях в молодежной среде.
Заключение
Библиографический список
список
Нормативно-правовые документыО рекламе. Федеральный закон №38-ФЗ от 13.03.2006 г. // Российская газета. 2006 15 декабря.
Федеральный закон от 2 июля 2021 г. N 347-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе".
Литература
Абрамова, Г.С. Возрастная психология: Учебное пособие для студентов вузов/Г.С. Абрамова. – М.: Академия, 1997. - 624 с.
Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2005. – 353 с.
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2005. – 360 c.
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД, 2004. – 258 с.
Гуревич, П. С. Психология рекламы: учеб. для вузов / П. С. Гуревич. - М.: Юнити, 2005. - 272 с. - (Учебники профессора П. С. Гуревича). - Слов. терминов: 265 с.
Дейян А. Реклама / Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: АО Издательская группа "Прогресс", 2003. – 445 с.
Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Гардарики, 2004. – 232 с.
Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2003. – 854 с.
Дю Плесси, Э. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей/Э. Дю Плесси - СПб: Питер,2010. - 272 с.
Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 2002. – 550 с.
Зазыкин, В. Г. Психология рекламы и рекламной деятельности: учеб. пособие / В. Г. Зазыкин, Е. В. Зазыкина, А. П. Мельников. - М.: ИНТЕЛБУК: Элит, 2009. - 224 с.
Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. — Санкт-Петербург: Изд-во Буковского, 1995. — 267 с.
Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. — М.: Современные проблемы. 2005. – 485 с.
Коуплан Р. Гипноз: практическое руководство. — СПб.: Питер, 2006. – 618 с.
Кошетарова Л.Н. Культурные смыслы рекламы / Л.Н. Кошетарова // Диссер. на соиск. ученой степени канд. философ. наук. Тюмень. 2011, - 174 с.
Реклама — это социально-психологическое явление, затрагивающее самые потаенные участки психики современного человека.Реклама в мире современного бизнеса обрушивает на потребителей колоссальный объем информации. Психологическое воздействие рекламной информации прежде всего проявляется в различных процессах переработки рекламных сообщений — эмоциях, мыслях, возможных решениях, которыми обуславливаются конкретные действия потребителя. Таким образом, в рекламный процесс обязательно становятся вовлеченными различные процессы обработки информации — ощущение, восприятие, внимание, память и т.д.Сегодня в мировой и отечественной культуре накоплен значительный опыт в области исследования рекламных коммуникаций. Рекламная деятельность представляет собой невероятно многогранный и сложный социокультурный феномен, продолжающий свое непрерывное развитие и трансформацию под прямым воздействием новых политических, экономических, социокультурных, технологических процессов современности.Реклама выступает особым типом социальной коммуникации, которая осуществляется благодаря обмену действий порождения и интерпретации специально произведенных текстовых публикаций и визуальных материалов. Рекламное сообщение является мотивированным целостным, содержательно-смысловым, иерархически организованным знаковым образованием, зафиксированным на различных носителях.