Влияние социальной рекламы на профилактику девиантного поведения молодежи в аспекте социальной работы
Введение
Актуальность исследования. В настоящее время становится очевидной значимая роль молодежи как особой социальной группы в развитии государства и общества, так как она является поколением, от которого зависит будущее нашей страны, и которое выгодно отличается от других групп населения состоянием здоровья, высокими показателями интеллектуальной активности и мобильности.Социальная реклама в современные цифровые технологии занимают значимое место в жизни общества, так же, социальные рекламные проекты находят отзывы у респондентов, побуждая их анализировать свое мировоззрение и отношение к жизни в целом. Цель такой рекламы - изменить отношение к конкретной проблеме, создать новые социальные ценности.Транслируя нормы и ценности в сжатой, художественно выраженной, концентрированной форме, передается социально-культурный опыт и наряду с другими явлениями социокультурного пространства, выполняет культурные функции.
Оглавление
Введение……………………………………………………..….........................
Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения социальной рекламы при профилактике девиантного поведения …………………… 10
Социальная реклама: понятие, задачи, функции, классификация типов ………………………………………………………………. 10
1.2. Девиантное поведение среди молодежи…..………………. 16
1.3. Особенности восприятия социальной рекламы в молодёжной среде как целевой аудитории …………………………………………. 20
Глава 2. Изучение влияния социальной рекламы на формировании мировоззрения и профилактику девиантного поведения среди молодежи ………………………………………………………………………. 25
2.1. Социальная реклама как процесс, формирующий мировоззрения молодежи …………………………………............................................. 25
2.2. Роль социальной рекламы в профилактике девиантного поведения молодежи ……………………………………………………. 32
2.3 Критерии для создания рекламного дизайн-проекта социального характера и его разработка…………………………………………….. 44
Заключение………………………………………………..………..................... 58
Библиографический список .......................………….................................61
Приложение ……………………………………………………………………. 71
1 Андреева, Г. М. Социализация / Г. М. Андреева // Социальная психология. – Москва : Наука, 1994. – 130 с.
2 Артемова, В. Л. Массовая коммуникация и массовое сознание / В. Л. Артемова [и др.] ; под ред. В. Л. Артемова // Сборник статей. – Москва : изд-во Эксмо, 2006. – Вып. 4. – С. 15.
3 Азарова, А. С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе: дис. канд. социол. наук : 22.00.04. – Барнаул, 2005. –170 с. – Библиогр.: С. 18-19.
4 Бабосов, Е. М. Социология молодѐжи / Е. М. Бабосов // Прикладная социология. – Минск : Тетра - системс, 2000. – 496с.
5 Борисова, Л. Г. Социология личности / Л. Г. Борисова, Г. С. Солодова. – Новосибирск, 1997. – 427 с.
6 Большая советская энциклопедия : науч. изд. / под ред. О. Ю. Шмидта. – Москва, 1946. – 648 с.
7 Бергер, П. Социальное конструирование реальности: трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман; пер. с англ. – Москва : Медиум, 1995. – 323 с.
8 Большой психологический словарь / И. А. Алексеев, А. Г. Спиркин, В. Н. Черноволенко, П. П. Федосеев, И. Э. Куликовская; под ред. Б. Г. Мещерякова, В. П. Зинченко. – Москва : Олма-Пресс, 2004. – 672 с.
Термин «социальная реклама» существует только в России. В других странах используются такие понятия, как «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Некоммерческая реклама – это реклама, спонсируемая некоммерческими организациями или в их интересах и имеющая целью привлечь внимание к общественным делам.Общественная (социальная) реклама пропагандирует какое-либо позитивное явление, создается совершенно на бесплатной основе, т.е. создатели не имеют прибыли. СМИ представляют место и время для реализации таких проектов также на некоммерческой основе. Предметом общественной рекламы является идея, которая обладает некой социальной ценностью. В США используют термины public service advertising и public service announcement (PSA) для обозначения такого типа рекламы.Социальная реклама – это форма некоммерческой рекламы, которая используется в благотворительных и иных общественных целях, направлена на преодоление негативных стереотипов общества, а также на формирование новых социальных ценностей и установок, изменение поведения и образа жизни общества или его части. Социальная реклама исключает возможную манипуляцию сознанием, смещает акцент в пользу смысловой наполненности, в этом ее отличие от любой другой формы некоммерческой рекламной коммуникации.