Реклама в Интернете как инструмент узнаваемости косметической компании (на примере Leosilverhome)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования рекламы в Интернете как инструмента повышения узнаваемости компании обусловлена множеством причин. Во-первых, реклама в Интернете является самым современным инструментом на сегодняшний день и значительно обходит по своим возможностям стандартные методы рекламы, с ее помощью можно охватывать определенную аудиторию по возрастам и интересам, а также по географии. Во-вторых, уровень узнаваемости, а именно высокий уровень осведомленности целевой аудитории о компании, является важнейшим нематериальным активом для каждой компании. Компании стремятся как можно больше охватить целевую аудиторию и используют для достижения этой цели разнообразные инструменты.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рекламы в интернете как инструмента повышения узнаваемости компании
1.Современные теоретические подходы к пониманию рекламы в интернете
2.Технологии планирования и размещения рекламы в интернете: основные digital инструменты
3.Ключевые метрики и показатели эффективности интернет-рекламы
Глава 2. Анализ практики планирования и размещения рекламы в интернете как инструмент повышения узнаваемости
1.Анализ практики планирования и размещения рекламы в интернете как инструмента повышения узнаваемости российской компании
2.Анализ зарубежной практики планирования и размещения рекламы в интернете как инструмента повышения узнаваемости кампании
3.Специфика планирования и размещения рекламы в интернете как инструмента повышения узнаваемости косметической компании
Глава 3. Разработка рекламной кампании для размещения в интернете как инструмента повышения узнаваемости компании Leosilverhome
1.Анализ практики планирования и размещения рекламы в интернете компании Leosilverhome
2.Разработка рекламной кампании для размещения в интернете как инструмента повышения узнаваемости Leosilverhome
3.Этапы реализации рекламной кампании и ключевые показатели ее эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЯ
Список интернет-ресурсов
Официальный сайт «Adindex» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://adindex.ru (дата обращения: 13.07.2022).
Официальный сайт «Adweek» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.adweek.com (дата обращения: 19.07.2022).
Официальный сайт «Avito» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.avito.ru/ (дата обращения: 19.07.2022).
Официальный сайт «Bobbi Brown» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.bobbibrowncosmetics.com (дата обращения: 18.07.2022).
Официальный сайт «Clinique» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.clinique.ru (дата обращения: 15.07.2022).
Официальный сайт «CMS Magazine» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://cmsmagazine.ru (дата обращения: 13.07.2022).
Официальный сайт «Digiday» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://digiday.com (дата обращения: 19.07.2022).
Официальный сайт «DigitalMarketer» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.digitalmarketer.com/blog/ (дата обращения: 19.07.2022).
Официальный сайт «Estée Lauder Companies» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.esteelauder.ru (дата обращения: 15.07.2022).
Официальный сайт «Jo Malone London» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.jomalone.ru (дата обращения: 14.07.2022).
Официальный сайт «Loreal» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.loreal.com/en/ (дата обращения: 16.07.2022).
Официальный сайт «MAC» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.mac-cosmetics.ru (дата обращения: 15.07.2022).
Официальный сайт «Origin» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://www.origins.ru (дата обращения: 15.07.2022).
Официальный сайт «PPC World» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://ppc.world (дата обращения: 18.07.2022).
Официальный сайт «Rusability» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - https://rusability.ru (дата обращения: 13.07.2022).
Реклама сейчас является важнейшим звеном в процессе формирования узнаваемости любой компании. Один из самых стремительно развивающихся видов является реклама в Интернете. Интернет как рекламный канал стремительно развивается и считается одним из главных каналов донесения информации до покупателя. Влияет на это множество факторов, например, постоянное и устойчивое увеличение пользователей, а также стремительно растет время их нахождения в сети Интернет, развиваются мобильные устройства, беспроводная интернет-связь. Особое внимание стоит уделить развитию интернет-торговли и технических платформ, которые позволяют управлять интернет-рекламой, а системы аналитики позволят точно отследить ее эффективность.Интернет-реклама или цифровая реклама относительно новый способ продвижения. С каждым днем появляется все больше возможностей для продвижения продукции, по этой причине эта тема особенно актуальна для исследования.