Стратегии и тактики социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья
ВВЕДЕНИЕ
В современном обществе здоровье является условием не только долгой и счастливой жизни людей, но и экономического развития и процветания страны. Сегодня уже общепризнанно, что основное средство поддержания здоровья населения – это здоровый образ жизни. Как отмечают эксперты Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), здоровье человека на 15-20% зависит от генетических факторов, на 20-25% - от состояния окружающей среды, на 10-15% - от здравоохранения и качества медицинских услуг и на 50-55% - от образа жизни.По разным оценкам, состояние здоровья значительной части россиян можно охарактеризовать на «удовлетворительно». Так, по данным ВЦИОМ, более трети россиян (36%) оценивают свое здоровье как хорошее, половина (51%) считают свое здоровье удовлетворительным, а 11% — слабым. Похожие оценки своему здоровью россияне дают последние шесть лет. С начала 2010-х годов до 2015 г. ответ об удовлетворительном состоянии здоровья давали реже (в 2012 г. — 43%, в 2013 г. — 44%, в 2014 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1Определение социальной рекламы и ее функции
2 Классификации социальной рекламы
3 Эффективность социальной рекламы
ЗДОРОВЬЕ И ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ
1 Определение здорового образа жизни
2История представлений о здоровом образе жизни и здоровьесберегающем поведении.
3 Государственная политика РФ в сфере поддержания здоровья граждан
4. Здоровый образ жизни и хэлсифицированное потребление
СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1 Инициаторы социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья
2 Стратегии в социальной рекламе сохранения и поддержания здоровья
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Российская Федерация. Законы. Об информации, информационных технологиях и о защите информации : Федеральный закон от 27.07.2006 №149-ФЗ : текст с изменениями и дополнениями на 29 декабря 2022 года: принят Государственной думой 8 июля 2006 года : одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 года. – Москва : Эксмо, 2022. – 350 с.
Российская Федерация. Постановление. Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 21.03.2022 № 9 «О внесении изменений в санитарно-эпидемиологические правила СП 3.1/2.4.3598-20 «Санитарно-эпидемиологические требования к устройству, содержанию и организации работы образовательных организаций и других объектов социальной инфраструктуры для детей и молодежи в условиях распространения новой коронавирусной инфекции (COVID-19)»‚ утвержденные постановлением Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 30.06.2020 № 16.Абдуллаев, Н.А. Развитие социальной рекламы в России / Н.А. Абдуллаев, С.А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – 278 с.
Андриенко, А.А. Коммуникативные стратегии трансляции ценностей социальной рекламы (на материале современного английского языка) / А.А. Андриенко // Известия Южного федерального университета. Педагогические науки. – 2017. – № 3. – 336 с.
Ардуванова, А.А. Влияние социальном рекламы на общество / А.А. Ардуванова // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. – 2018. – № 1. – С. 6-9. – ISSN 2074- 9155. – Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/309571. – Текст : электронный (дата обращения : 25.11.2022).
Афанасьева, Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи / Ю.Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2009. – No 1. – 298 с.
Понятие социальной рекламы все еще не обрело строго закрепленного определения. В профессиональной среде ведется дискуссия, правомерно ли включать в это понятие рекламу на общественно значимые темы, которую заказывают и финансируют государственные структуры. А.К. Симонова считает, что подобная реклама «побуждает к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в повседневной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой» .В России социальная реклама получила серьёзный импульс лишь в по-следние десятилетия, и пока ещё только формируется как отдельная отрасль и входит, преимущественно, в сферу интересов государства. Так как социальная реклама создаётся в основном государственными органами для разъяснения гражданам своих установок, целей и задач в краткосрочной или долгосрочной перспективах, и используется для поддержания позитивного имиджа государ-ственных институтов, она зачастую носит пропагандистско-патриотический, политический характер.