Роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда (на примере Slava Zaitsev)
Введение
Мир моды представляет собой специфическую отрасль, в которой маркетинговая деятельность определяется главным образом динамикой меняющегося рынка. В данной работе предполагается, что привлекательность какого-либо товара определяется не только его качеством и ценой, но прежде всего его имиджем. В гонке за сердца покупателей может победить только бренд с сильным и самобытным характером, что позволяет ему выделяться на фоне конкурентов. Одним из таких брендов является бренд "Slava Zaitsev".
Цели моды и рекламы в целом очень схожи. Главной задачей что одного, что другого феномена является привлечение внимания. При этом стоит отметить, что феномен моды распространяется не только на одежду, но и на всю нашу повседневную жизнь. Французский специалист по политическому маркетингу Жак Сигела, приглашенный на Международный конкурс рекламы ?Золотой барабан?, так обозначил эту проблему: ?Американский образ жизни? оценивается в нашем сознании не на основе президентских речей, а на осн
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 2
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда одежды посредством рекламы и связей с общественностью 7
1.1 Понятие и сущность бренда и брендинга в современной рекламе 7
1.2 Бренд одежды как объект продвижения в индустрии моды 17
1.3 Место и роль рекламы и PR в продвижении бренда на современном рынке одежды 28
Вывод по 1 главе 38
Глава 2. Исследование роли рекламы и связей с общественностью в продвижении бренда Дома моды "Slava Zaitsev" 39
2.1 Создание и развитие бренда Дома моды "Slava Zaitsev" 39
2.2 Анализ рекламной деятельности в продвижении бренда Дома моды "Slava Zaitsev" 47
2.3 Особенности PR-деятельности в продвижении бренда Дома моды "Slava Zaitsev" 58
Вывод по главе 2 68
Заключение 69
Список использованных источников 72
Список использованных источников
1. Роль рекламы. Мода и реклама. Понятие бренда - Реклама как феномен культуры (studbooks.net). Режим доступа: https://studbooks.net/1562067/marketing/rol_reklamy_moda_reklama_ponyatie_brenda (дата обращения: 11.01.23).
2. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022.
3. В. Карпова, И. К. Захаренко. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019.
4. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция //Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2008. №2.
5. Малинин Е. Д. Бренд и эффективность бизнеса //М.: Изд-во психол.-соц. института. – 2016.
6. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
7. Роль рекламы в создании сильных брэндов : [сборник] / под ред. Дж. Ф. Джоунса ; [пер. с англ. О.В. Завалиной]. — М. : Вильямс, 2005.
8. Olins, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004, za: M. Piątkowska, Marka i wizerunek jednostki samorządu terytorialnego, Marketing i Rynek 2010, nr 1.
9. Бренд — основные функции, классификация и составляющие элементы бренда | ВШЭ (hse.ru). Режим доступа: https://marketing.hse.ru/news/385999513.html (дата обращения: 20.01.23).
10. Почему методы B2C-брендинга не работают на B2B-рынках? — Маркетинг на vc.ru. Режим доступа: https://vc.ru/marketing/330135-pochemu-metody-b2c-brendinga-ne-rabotayut-na-b2b-rynkah (дата обращения: 23.01.23).
11. Маркетинговая классификация брендов - Брендинг (studme.org). Режим доступа: https://studme.org/36913/marketing/marketingovaya_klassifikatsiya_brendov (дата обращения: 25.01.23).
12. Толстяков Роман Рашидович, Нестеров Дмитрий Александрович. Брендниг как маркетинговый инструмент оценки и управления качеством // Социально-экономические явления и процессы. 2016. №11.
13. D. Kaplan, O. Yurt, B. Guneri, K. Kurtulus, Branding places: applying brand personality concept to cities, European Journal of Marketing 2010, Vol. 44, No. 9/10.
14. Чашленкова Е. В. Атрибуты айдентики бренда и их роль в формировании стратегии бренда //Аллея науки. – 2017. – №. 7.
15. Сакова А. В., Гейман О. Б. Понятие бренда и его характеристика //Инновационные механизмы и стратегические приоритеты научно-технического развития. – 2021.
16. Семенова, Л. М. Имиджмейкинг : учебник и практикум для вузов / Л. М. Семенова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023.
17. Капитал бренда | Z&G (zg-brand.ru). Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/branding/kapital_brenda/ (дата обращения: 25.01.23).
18. Этапы брендинга: от создания концепции до ее реализации | ВШЭ (hse.ru). Режим доступа: https://marketing.hse.ru/news/383192201.html (дата обращения: 25.01.23).
19. Дэвид Огилви – Индустрия рекламы (adindustry.ru). Режим доступа: https://adindustry.ru/personnels/1207 (дата обращения: 26.01.23).
20. Огилви Д., Огилви о рекламе. – М.: Издательство Юрайт, 2019.
21. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2018.
22. Чумиков А. Н. Коммуник
По словам британского специалиста по корпоративной идентичности и брендингу У. Олинса, сегодня бренды являются главными действующими лицами на рынке и важным культурным явлением. Они уже проникли практически во все сферы человеческой деятельности и добились статуса ценнейшего конкурентного атрибута. Как пишет упомянутый выше автор: «Они существовали давно, но только в условиях тотальной конкуренции созрели и окрепли. Они сделали мир лучше, здоровее, приятнее […]. Они делают сильных еще сильнее, а для слабых, но талантливых, являются средством продвижения по службе» [8, с. 13].
Выделяют шесть типов брендов, основанных на конкретной марке-тинговой функции, выполняемой каждым типом [9]:
1) Товарный бренд. Данный тип бренда считается самым распро-странённым и успешным. Примерами бренда данного вида являются товары известных мировых производителей: Samsung, Nestlé, Levi's. Создание бренда для любого типа продукта — процесс, который требует много времени и денег. К тому же товар с уникальным брендом должен быть соответствующего качества, да и цена на него заведомо будет выше. Если создание товарного бренда не окупится, производитель понесет убытки.
2) Бренд услуги. Подобно товарным брендам существуют также бренды в сфере услуг. В тоже время это наиболее естественный, но менее распространённый вид брендов, так как сервисы в отличии от товаров не обладают физической оболочкой и яв