Оценка эффективности контекстной рекламы (на примере ООО «Хороший маркетинг»)
Введение
В современном мире почти каждая организация использует для продвижения своих товаров и услуг интернет рекламу. А с 2022 в России большой процент рекламодателей используют сервис Яндекс Директа, из-за этого большая конкуренция на аукционе. [34]
Чтобы реклама приносила максимальный результат, а объявления были в топе поисковой выдачи и кликабельными, мы должны анализировать эффективность рекламных кампаний и моментально реагировать на изменения на рынке.
Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы определяется тем, что Интернет в России – активно развивающаяся среда и умения и знания различных маркетинговых аспектов в сети и интернет-реклама может помочь бизнесу на любых этапах работы.
Объект исследования — контекстная реклама ООО «ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ»
Предмет исследования — оценка эффективность контекстной рекламы ООО «ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ»
Именно поэтому целью исследования данной работы является, анализа рекламы для ООО «ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ» и анализ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты Интернет-рекламы в России 6
1.1. Рынок интернет-рекламы в России 6
1.2. Контекстная реклама, виды и особенности в России 9
Глава 2. Оценка эффективности контекстной рекламы 18
2.1. Показатели эффективности контекстной рекламы 18
2.2. Повышение эффективности контекстной рекламы в рамках рекламной кампании 41
Глава 3. Анализ и оценка эффективности контекстной рекламы на ООО «ХОРОШИЙ МАРКЕТИНГ» 46
3.1. Общая характеристика организации ООО «ХОР МАР» 46
3.2. Анализ контекстной рекламы в рамках рекламной кампании ООО «ХОР МАР» 48
3.3 Рекомендации по повышению эффективности 53
Заключение 56
Список использованной литературы 58
Приложения 63
Список использованной литературы
Нормативно-правовые источники
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Учебники, монографии, брошюры
2. Бабаев А. Евдокимов Н. Иванов А. Контекстная реклама. – М: Питер,2011 – 304 С.
3. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем — М: Эксмо, 2022 - 304 с.
4. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? : пер. с англ. – Днепропетровск: Баоанс-Клаб, 2004. – 368 с.
5. Воронюк А., Полищук А. Актуальный интернет-маркетинг — М: Агентство «IPIO», 2018 - 180 с.
6. Гавриков А. и др. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога — М: АСТ, 2022 - 480 с.
7. Душина В. Характеристика методов визуализации данных в современных информационных система – М: Международный журнал прикладных наук и технологий Integral. – 2021. – № 2-1. – С. 435-440.
8. Ромат, Е и др.. Реклама: теория и практика, 8-е издание – М.: Питер, 2013 – 512 С.
9. Сергиенко Е. Управление маркетинговыми коммуникациями: разработка комплекса по формированию лояльности и мотивации потребителей – М: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2018. – Т. 12. – № 3. – С. 140-148.
10. Филатова С. Имидж организации как фактор конкурентоспособности в условиях информационной экономики – М: Устойчивое развитие науки и образования. – 2016. – № 3. – С. 21-27.
11. Фитцпатрик Р. Спроси маму — М: Альпина Паблишер, 2021 - 160 с.
12. Царевский Ф. Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею — М.:Питер, 2019 г. - 256 с.
13. Шубарина К. Принципы построения имиджа организации – М: Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2011. – С. 132-134.
14. Ягинова А. Продуктовый брендинг в контексте социокультурных векторов рекламной коммуникации – М: Огарёв-Online. – 2022. – С. 1-6.
Электронные ресурсы
15. Определение контекстная реклама [Электронный источник] / 17 июля 2018 г. - URL: https://skillbox.ru/media/marketing/kontekstnaya_reklama/ (дата обращения: 12.11.2022 г.).
16. Определение поисковая реклама [Электронный источник] / 25 ноября 2018 г. – URL: https://yandex.ru/support/direct/impressions/ (дата обращения: 25.12.2022
Новый кабинет пока в разработке, но уже тестируется специалистами. Там реклама показывается на 2 площадках Вконтакте и Одноклассниках
И платформа Telegram, также доступна в 2-х вариантах это Биржа телеграм и Telegram Ads.
Объявления в телеграм бирже выглядят как посты опубликованные от имени чата с маркировкой рекламы это текст с изображением куда можно вставить ссылку, а в Telegram Ads, это текстовые объявления которые также помечены значком рекламы.
В Яндексе мы сможем запустить контекстную рекламу. В данной дипломной работе мы затронем только контекстную рекламу в Яндексе.
В 2022 году аудитория Яндекса составляет больше 90 млн человек в месяц. Каждый день на платформе находиться примерно 55 млн человек.
С февраля 2020 по май 2022 года