Разработка путей совершенствования рекламной деятельности организации на примере ООО «Эдванс Групп»
Введение
Актуальность исследования заключается в том, что в настоящее время рынок переполнен различными товарами и услугами, и для того. Чтобы потребитель выбран именно ваш товар, даже очень качественный, предприниматель должен активно заявить о товаре и о себе потребителю, используя рекламу. Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера, поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама является самым действенным способом изучения и изменения поведение потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам), создания положительного образа предприятия, фирмы. Реклама является важнейшим элементом рыночных отношений. Явля
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в организации 6
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 6
1.2. Понятие и виды рекламных средств 16
1.3. Эффективность использования различных рекламных средств в организации 22
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в ООО «Эдванс Групп» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Эдванс Групп» 27
2.2. Характеристика внешней среды ООО «Эдванс Групп» 32
2.3. Исследование рекламной деятельности ООО «Эдванс Групп» 40
Глава 3. Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Эдванс Групп» 48
3.1. Современные интернет площадки для размещения рекламы предприятия 46
3.2. Анализ эффективности размещения рекламной компании ООО «Эдванс Групп» на платформе Компании Дубль Гис 51
Заключение 55
Cписок использованных источников 59
Cписок использованных источников
Нормативно-правовые источники
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФЗ, от 30.12.2008 N 7-ФЗ от 05.02.2014 N 2-ФЗ, от 21.07.2014 N 11-ФЗ) КонсультантПлюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/3f81e0d42f6e1fe5977fd8e8a480c845a1a d1943/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. [Электронный ресурс]: Ч.1 от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2019)/ КонсультантПлюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/3f81e0d42f6e1fe5977fd8e8a480c845a1a d2514/
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. [Электронный ресурс]: Ч.2 от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 23.03.2020)/ КонсультантПлюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW_3214
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 –ФЗ «О рекламе» (ред.05.12.2022 г).
Учебники, монографии, брошюры
5. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева. - М.: Прогресс, 2020. - 312 с.
6. Багиев Г.Л. Рекламный менеджмент / Г.Л. Батгиев, Дж. Майерс, Д. Аакер. - Спб.: Издательский до «Вильямс», 2021. - 378 с.
7. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2020. -296 с.
8. Богданова Е.Л. Современный рекламный менеджмент / Е.Л. Богданова. - М.: Аспект-Пресс, 2021. - 196 с.
9. Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности / А.Г. Васильев, Е.В. Исоянко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. - 146 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. - 320 с.
11. Герчикова И.Н. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / И.Н. Герчикова. - М.: «РусПартнер Лтд», 2021. - 278 с.
12. Герасименко В.В. Основы маркетинга / В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 2021. - 542 с.
13. Демченко В.М. Организация рекламной кампании и продвижение продукции и услуг / В.М. Демченко. - М.: Экономика, 2022. - 320 с.
14. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина. - Спб.: Питер, 2021. - 420 с.
15. Евстафьев В.А. Что, где и когда рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. - СПб.: Питер, 2020 - 312 с.
16. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2021 - 210 с.
17. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катенюк. - Ростов н/Д: «Феникс», 2020 - 380 с.
18. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2020 - 286 с.
19. Кослоу С. Эффективность рекламы / Кослоу С., А.А. Попов. - М.: Эксмо, 2021 - 315 с.
20. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. - М.: Маркетинг, 2020 - 196 с.
21. Панкратов Ф.Г. Рек
Психологическая эффективность - показатель воздействия рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.). Оба эти понятия тесно взаимосвязаны. Однако критерии эти видов эффективности отличаются - в первом случае это объем продаж, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.
Выделяют два основных метода, позволяющих определить влияние рекламы на товарооборот.
Первый - «исторический подход», заключается в введении передовых статистических методик взаимосвязи затрат на рекламу в прошлые периоды времени и объемов продаж. При этом рассчитывается краткосрочное и долгосрочное максимальное воздействие рекламы на объем продаж.
Второй - «экспериментальный метод». С помощ