Современные организационные формы бренд-менеджмента
Введение
В условиях современного рынка все чаще стали появляться новые продукты и услуги, все динамичнее развиваются разнообразные рынки, все короче становится жизненный цикл многих продуктов и значительно возрастает активность конкурентов. Глобализация, международная интеграция и стремительно совершенствующиеся коммуникационные технологии усиливают значение вышеприведенных факторов для многочисленных групп потребителей, как на локальных, так и на международных рынках.Кроме того, хорошо известно, что бренд является одной из составляющих, которая влияет на решение потребителя о приобретении товара, но и формирует финансовый поток, позволяющий компании быть конкурентоспособной на рынке товаров и услуг. Естественно, развитие бренд-менеджмента в нашей стране неразрывно связано с расширением самой предпринимательской деятельности, которая на данный момент занимает незначительную долю в экономике.
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы развития бренд-менеджмента
1 Определение бренда и история возникновения термина «бренд-менеджмент»
2 Основы брендинга на коммерческом предприятии
3 Современные организационные формы бренд-менеджмента
Глава 2. Использование бренд-менеджмента в современной инновационной экономике
1 Особенности системы бренд-менеджмента на предприятии
2 Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки
3 Примеры эффективного механизма создания бренда
Глава 3. Анализ эффективности бренд-менеджмента на примере компании «Nike»
1 Общая характеристика компании «Nike»
2 Оценка эффективности брендирования компании «Nike» на рынке
3 Рекомендации по совершенствованию элементов бренда компании «Nike»
Заключение
Список использованных источников
Список использованных источников
Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2018. 148 с.
Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Гребенников, 2020.- 440 с.
Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. – М.: Красная звезда, 2016. - 34 с.
Быков И.А. Технологии брендинга. СПб.: СПбГУ, 2019. 12 с.
Винсент Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламой мифы, в которые поверил весь мир. – М.: Гранд, 2019. 170 с.
Гали Б. Бренд. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: Этерна, Палимпсест, 2017 114 с.
Гавра, Д. Основы теории коммуникации. / Д. Гавра. - СПб.: Питер, 2019. - 288 c.
Грошев И.В., Кучеров В.И. Особенности формирования системы бренд-менеджмента на российских предприятиях // Вестник Тамбовского университета. 2021. № 6. С. 2-9.
Даффи Н., Хупер Д. Брендинг на страстях. – М.: Вершина, 2017. 130 с.
Дуглас Ван Прает. Бессознательный брендинг. – М.: Азбука Бизнес, 2014. - 213 с.
Дмитриев Д.В. Толковый словарь русского языка. М.: АСТ, 2020. 108 с.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2017. 118 с.
Кеннади Д. Жесткий бренд-билдинг. – М.: Альпина Паблишер, 2018. - 76 с.
Кичаев А. Харизматичный лидер. Эффективный бренд-коучинг на все случаи жизни. – М.: Весь, 2017. - 400 с.
Келлер К.Л. Стратегическпий бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс, 2019. С 533553.
Капферер Ж. Бренд навсегда. – СПб.: Вершина, 2017. – 60 с.
Коллинз Д. От хорошего к великому. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2019. - 215 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c
Линн. Л., Ситкинс П. Личный бренд. – М.: Азбука Бизнес, 2020. - 214 с.
Маандаг Мишель, Пуолакк Л. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным. – М.: Азбука-Аттикус, 2017. - 67 с.
Мамлеева Л.М., Перция В.М. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2019. 288 с.
Слово «бренд» стало частью основного словарного запаса людей. Различные авторы представили разнообразные определения «бренда». Например, Филип Котлер, американский экономист и маркетолог, определил его как «имя, термин, знак, символ или дизайн или их комбинацию, предназначенную для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для их отличия от товаров и услуг конкурентов» . Джон Мерфи, консультант по брендингу, определил бренд как продукт или услугу конкретного поставщика, который отличается по названию и представлению. Хотя существует много определений для бренда, они не содержат полного значения данного слова. На наш взгляд, это визуальная идентификация, но это больше, чем логотипы, этикетки, цвета, названия, формы упаковки или слоганы. Дело в том, что, рассматривая новый продукт, который только что был представлен на рынке, мы видим, что у него есть название, логотип и уникальная упаковка. Однако бренд еще не существует. Имена, логотипы и дизайн не являются брендом, потому что у продукта еще нет истории. Бренд формируется с течением времени посредством рекламы, взаимодействия с потребителями.