Творческие стратегии в коммерческой телевизионной рекламе
Введение
Телевидение – самый популярный вид продвижения коммерческой рекламы. Практика показывает, что чем лучше презентация продукта и чем чаще он выходит в эфир, тем выше вероятность того, что товар найдет своего потребителя. Презентации воздействуют на подсознание людей, поэтому необходимо разрабатывать рекламную концепцию с учетом особенностей восприятия телезрителей. Для этого и существуют творческие стратегии в коммерческой рекламе. Однако в условиях переизбытка однообразных рекламных сообщений реклама в целом теряет свою действенность. Она ведет не к получению знаний, а скорее к узнаванию того, что реклама «регулярно продает» потребителю. Этим обусловлена востребованность в сфере рекламного бизнеса нестандартных подходов к реализации рекламных концепций.. В значительной степени подобное положение связано с тем, насколько сложно сделать рекламу направленной на конкретного человека. Этим фактором подтверждается и актуальность предлагаемого выпускного квалификационнго исследования.<
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Телевизионная реклама и её место в системе современных коммуникационных инструментов 7
1.1. Краткий анализ существующих видов коммуникационных инструментов 7
1.2. Своеобразие телевизионной рекламы 9
1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 15
Глава 2. Креативная реклама и ее влияние на аудиторию 19
2.1. Понятие креативной рекламы 19
2.2. Особенности современного телевидения как рекламного коммуникационного канала 22
2.3. Основные креативные рекламные стратегии 27
2.4. Влияние современной телевизионной рекламы на аудиторию 31
Глава 3. Анализ практической реализации креативных стратегий в телевизионной рекламе (на примере брендов «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior») 37
3.1. «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior» как объекты рекламирования 37
3.2. Эволюция креативных стратегий в телевизионной рекламе 39
3.3. Особенности эволюции рекламных роликов «МегаФон», «Coca-Cola» и «Dior» 50
Заключение 55
Список источников и использованной литературы 58
Список источников и использованной литературы
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
4. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
5. Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
6. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
7. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
8. Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005
9. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
10. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
11. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
12. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
13. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
14. Руднев В. П. Словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. – М., 1999. – С. 158
15. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
16. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
17. Шейнов В.П. Эффективная ре
В английском языке слово «create» применяется по отношению к любому творчеству, будь то Микеланджело, Шекспир, рекламный дизайнер или саунд – продюсер. В русском языке можно пронаблюдать, что слова от этого корня употребляются исключительно применительно к области коммерческого творчества, а для искусства в России осталось слово «творить», «творчество».
Креатив (общее понятие) – это коммерческое творчество, доход от которого образуется за счет торговли продуктами данного творчества или имущественными правами на продукты данного творчества.
К креативным товарам можно отнести популярные литературные, музыкальные, кинематографические, телевизионные, Интернет-проекты, дизайн интерьеров, компьютерные игры и многое другое. Креатив (коммерческое творчество) направлен на создание креативного товара, предназначенног