Разработка плана продвижения интернет-магазина женской одежды ZARINA
ВВЕДЕНИЕ
Преимущества интернет-магазинов и онлайн-сервисов трудно переоценить. Они значительно упростили жизнь людей, сделав каждодневные походы по оффлайн-магазинам совершенно необязательными. Для тех, кто не может совершать покупки вне Интернета из-за своих физических возможностей или рабочего графика, онлайн-шопинг стал настоящей находкой. На странице интернет-магазина вы можете ознакомиться не только с категориями, но и с характеристиками конкретных товаров.
Каждый год россияне тратят на одежду более 15 триллионов рублей, что составляет 6% от общего объема розничных продаж в нашей стране. Этот спрос породил соответствующее предложение. В последнее время на рынке появилось много демократичных брендов одежды, и существование рынка сделало моду доступной для всех. У людей есть возможность выглядеть модно с наименьшими затратами. Однако, несмотря на устойчивый рост спроса на одежду, магазинам одежды, предоставляющим одежду, становится все труднее выживать в условиях конкуренции в
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ............ 7
1.1 Понятие комплекса маркетинга, значение продвижения.................. 7
1.2 Стратегии продвижения в Интернете ................................................ 11
2. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ........................................................................... 20
2.1 Характеристика интернет-магазина ZARINA................................... 20
2.2 Характеристика российского рынка одежды ……........................... 21
2.3 Существующие методы продвижения товаров магазина ZARINA................................................................................................ 28
3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ZARINA В ТЦ «ЦУМ» ГОРОДА КЫЗЫЛ.........................................................37
3.1 Маркетинговое исследование узнаваемости бренда ZARINA........ 37
3.2 План продвижения торговой точки ZARINA в ТЦ «ЦУМ»............ 43
3.3 Эффективность разработанного плана продвижения для магазина ZARINA в ТЦ «ЦУМ» ..............................................................47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................... 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ........................................... 55
ПРИЛОЖЕНИЯ .................................................................................................. 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации в Интернете / Е.М. Бакланова // Проблемы современной науки и практики. - 2017. - No2. - С. 155-159.
2. Барежев В.А., Быков И.А., Гончаренко М.В. Интегрированные коммуникации. Основы рекламы и property relations: учебное пособие / В.А. Барежев, И.А. Быков, М.В. Гончаренко и др; под ред. А.Д. Кривоносова. - СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного экономического университета, 2014. -170 с.
3. Барткевич Е. Продвижение в интернет-сообществе / Е.А. Барткевич. - Москва: Эрстмедиа, 2017 г. -125 с.
4. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н. Чумиков. - M.: Дело, 2017 г. -552 с.
5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2016 г. -536 с.
6. Бугаев, Л. Мобильный маркетинг / Л. Бугаев. - Москва: Альпина Паблишер, 2012. - 214 с.
7. Бужеева, Ю.Т. Концепция продвижения товара и анализ существующих методов / Ю.Т. Бужеева // Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. 2017. С. 189-191.
8. Быстрова О.Ю. Анализ особенностей интернет-маркетинга как коммуникационной среды / О.Ю. Быстрова // Вестник Костромского государственного технологического университета. Серия: Экономические науки. - 2016. - No 1 (1). - С. 53-55.
9. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; перевод Е. Лалаян. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 320 с.
10. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшанский // Технические и технологические проблемы сервиса. - 2014. - No2. - С. 102-108.
11. Веселов А. Интернет-маркетинг и продажи / А. Веселов, Н. Пискунова, М. Горбачев. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. - 224 с.
12. Вюббен Д. Контент — это валюта. Как развивать продающий контент / Д. Вюббен. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 448 с.
13. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: учебник / Д. П. Гавра - СПб: Питер, 2014 г. -288 с.
14. Ганский П. Н. Интернет-пространство как особая коммуникационная среда и ее влияние на современные общества / П. Н. Ганский // Теория и практика общественного развития. - 2015. - № 17. - С. 118-121.
15. Гимбатов Ш.М. Роль интернет-маркетинга в формировании коммуникаций с потребителями / Ш.М. Гимбатов - 2019. - No 1. - С. 59-61.
16. Горбачев М.Н. Распространение и продвижение товара на рынке. Практическое руководство. / М. Горбачев, Ж. Газин. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2014 г. -159 с.
17. Горюнова Е.Ю. Стоит ли продвигать свой бизнес с помощью Instagram / Е.Ю. Горюнова // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2018. № 40-1. С. 46-49.
18. Далворт М. Социальные сети. Ру
Бренд befree предлагает таким ребятам модные и вдохновляющие коллекции по демократичным ценам.
2.2 Характеристика российского рынка одежды
Одежда относится к непродовольственным потребительским товарам. Именно поэтому российский и мировой рынок одежды в целом характеризуется стабильно высоким спросом.
Рынок одежды можно сегментировать по нескольким параметрам.
Рассмотрим несколько классификаций.
Сегментация рынка одежды по ценовому фактору:
Низкоценовой сегмент ("масс-маркет") представлен брендами с самыми демократичными ценами при относительно невысоком качестве продукции.
Магазины одежды mass-market многочисленны и строят свою маркетинговую стратегию в основном по принципу повышения узнаваемости бренда. Сейчас на рынке представлено около ста двадцати не очень дорогих западных сетей, таких как Mango, Jennyfer и др. Оборот каждой такой компании составляет около ста пятид