Манипулятивное влияние видеорекламы на сознание потребителя (на примере рекламы товаров широкого потребления)
ВВЕДЕНИЕ
Изучение этой проблемы связано с использованием приемов манипулирования в современной телевизионной рекламе, существует скрытое влияние в речи для достижения собственных целей и выгод при продвижении или продаже товаров или услуг. Происходит своеобразный контроль над сознанием потенциального покупателя с помощью искаженного и предвзятого представления информации, записанной в сообщении.Актуальность дипломной работы связана с выявлением механизмов, применяемых в телевизионной рекламе на потребителя, которые позволят узнать все тонкости манипулятивного воздействия.В двадцатом веке исследователи в стране и за рубежом неоднократно поднимали вопрос о возможном манипулировании человеком, личностью, его сознанием и поведением. Считается, что она проводится в рамках работ, посвященных философии политики и права, социальной психологии, социальному развитию, личностной и социальной психологии.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ НА ПСИХИКУ ЧЕЛОВЕКА……...................................................
1.1 История возникновения рекламы и ее современные состояния……..
1.2 Понятия и признаки манипулирования психикой человека……….
1.3 Манипулирование как социально - психологическая проблема…..
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ ПСИХИКОЙ И СОЗНАНИЕМ ЧЕЛОВЕКА
2.1 Анализ психовоздействия рекламы на адресата………………..
2.2 Создание телевизионных роликов и обоснование применяемых психотехник……………………………..
2.3 Анализ применения манипулятивных технологий в рекламе на канале «Россия 1»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
Андреева Г. М «Социальная психология» - М: я Аспект Пресс,2001. -290с.
Бахрах Д. Н. «Административное право: Учебник для вузов». - 2-е изд., изм. и доп. - М.: Норма, 2005. - 800с.
Братченко С.Л. «Экзистенциальная психология глубинного общения». - М: Смысл, 2001. – 197 с.
Бехтерев, В. М. «Гипноз. Внушение. Телепатия» - М.: Издательство Юрайт,2018. – 265с.
Бутенко Н. Ю. «Социальная психология в рекламе: Начальное пособие» К., КНЕУ, 2006. – 384с.
Викентьев И.Л. «Приёмы рекламы и Public relation. – С.: «Триз-Шанс»,1995. – 228с.
Виноградова С.М, Мельник Г.С. «Психология массовой коммуникации», 2014. - 443с.
Волкова А.И. «Основы психологии рекламы». – Р: Феникс,2005. -415с.
Голядкин Н.А. «Краткий очерк становления и развития отечественного и зарубежного телевидения». - М.: 2001. - 163 с.
Грачёв Г., Мельник И. «Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия». -М.: Алгоритмы, 2013. -236с.
Дейян, А. «Реклама». - М.: Сирин - 2002. - 144с.
Дмитриева Л. М «Разработки и технологии производства рекламного продукта». – М.: Экономист,2006. -639с.
Донцов, Д.А. «Детский образ как фактор рекламного воздействия». - М.: 2001. - 35 с.
Доценко Е. Л. «Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита». - М., МГУ, 1997. - 265с.
Имшинецкая И «Креатив в рекламе». - М.: РИП-холдинг, 2004. -172с.
Лебедев-любимов А.Н. «Психология рекламы». - П.: 2002. – 86с.
Райгородский, Д.Я. «Реклама: внушение и манипуляция». – М.: Бахрах-М, 2007. - 230 с.
Селиверстов, С. «Социальная реклама. Искусство воздействия словом». – М.: Бахрах-М, 2006. -287
Семеусов, В.А. «Коммерческая тайна и реклама». – И.: Право, 2006. – 115с.
Слободяник А. П. «Психотерапия, внушение, гипноз». Киев, «Здоров'я», 1977. 480с.
Тихомиров О. К, Брушлинский А.В. «Фундаментальные проблемы психологии». – М.: 2013. - 464 с.
Свое начало реклама положила задолго до нашей эры. Образом для появления живописной рекламы послужили изображения, нарисованные краской на стенах в пещере, высеченные надписи на камнях, старинные украшения, картины. Внешний вид рекламы был представлен античными орнаментами, рисунками, фресками – наскальные рисунки. Рекламные тесты возникли в Древнем Египте и Древней Греции. Текст был расположен на папирусе или камне, содержание было небольшим и носило только информационный характер. Одним из древнейших рекламных текстов является высеченная на камне надпись, найденная в руинах доисторического города Мемфис: «Я, единорог с Крита, по воле богов интерпретирую сны». Качество рекламы, выполненное на камне или металле, было очень низки по сравнению с настенной. Более известными были надписи, нацарапанные или нарисованные на камне. Исследователи древности такие надписи называли «Граффити».В этих объявлениях писали о гладиаторских боях о продаже рабов, животных и т.д. Основным средством распространения информации в древних государствах мира был институт миссионеров, это один из старейших институтов государственной власти. Люди, занимавшиеся этой профессией, ежедневно информировали огромное количество народу о новой информации, разгуливая по улице с рекламными песнями, например, «Чтобы глаза сияли, чтобы щеки горели, чтобы навечно сохранилась девичья красота, разумная девушка будет приобретать косметику по разумным ценам у Эклиптоса».