Стратегии кросс-промоушн в сфере фэшн-ритейла
Введение
Данная работа раскрывает тему «Стратегии кросс-промоушн в сфере фэшн-ритейла».
Обоснование выбора темы состоит в том, что многие современные бренды используют коллаборации и кросс-промоушн в своих рекламных коммуникациях. Данные направления выступают эффективными инструментами продвижения бренда.
Данная тема является актуальной, так как в современной действительности современные компании используют достаточное количество различных средств при формировании коммуникационной стратегии бренда. Такие средства прочно вплетаются в коммуникационную политику предприятия и повышают эффективность работы предприятия в долгосрочной перспективе.
Особой популярностью пользуются стратегии кросс-промоушн в сфере фэшн-ритейла. Здесь различные дизайнеры и модные дома объединяют свои усилия для достижения общих целей.
Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких отечественных авторов, как А.Н. Чумиков, Г.Г. Почепцов, А.Б. Зельманов и других исследователей в облас
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ КРОСС-ПРОМОУШН В СФЕРЕ ФЭШН-РИТЕЙЛА 9
1.1. Понятие, цели и основные направления стратегии кросс-промоушн 9
1.2. Особенности реализации стратегии кросс-промоушн в сфере фэшн-ритейла 20
1.3.1. Характеристика компании H&M 33
1.3.2. Анализ рекламной стратегии H&M 37
1.3.3. Анализ стратегии кросс-промоушн в рекламной деятельности бренда H&M 42
1.3.4. Характеристика развития бренда adidas 48
2.2.2. Анализ использования стратегии кросс-промоушн в работе бренда adidas 51
Выводы по главе 1 60
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА КРОСС-ПРОМОУШН В РАБОТЕ РОССИЙСКОГО БРЕНДА «ТВОЕ» 62
2.1. Характеристика российского бренда «твое» и основных стратегий развития 62
2.2. Разработка проекта развитя и стратегии кросс-промоушн для бренда «твое» 68
Выводы по главе 2 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПАРТНЁРСКАЯ АКЦИЯ ОТ СБЕРБАНКА 82
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ БРЕНДОВ RED BULL И GOPRO 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПРИМЕР КРОСС-ПРОМО ОТ ЭЛЬДОРАДО И SAMSUNG 84
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ЦЕННОСТИ БРЕНДА «ТВОЕ» 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Kitchen P. J. et al. The emergence of IMC: a theoretical perspective //Journal of advertising research. – 2020.– №. 01. – P. 19-30.
2. Klimsa P. Uses And Gratifications of Online Advertising: adv. – Technical University Ilmenau, Germany, 2020. – 186 p.
3. MadeinRussia»: продвижение российских модных брендов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://newretail.ru/business/meropriyatiya/made_in_russia_prodvizhenie_rossiyskikh_modnykh _brendov6166/
4. Oxford Russian Dictionary, 2ns ed. Oxford, New York etc.: Oxford University Press, 2006.
5. Smit A.T. Advertising: book. – Technical University, Germany, 2021. – 89 p.
6. Wang C.-H., Chang C.-H., Shen G.C. Влияние входящих открытых инноваций на результаты деятельности компаний: данные высокотехнологичной отрасли/ С.-H. Wang. C.-H. Chang, G.C. Shen// Технологическое прогнозирование. – 2015. – №3. – 340 с.
7. Аакер Д. Создание сильных брендов [Текст] / Д. Аакер. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
8. Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар. – СанктПетербург: Питер, 2014. – 848 с.
9. Альтшуллер, И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном / И. Альтшуллер. – Москва: Дело, 2010. – 288 с.
10. Андреева, Е. Н. Управление дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Андреева Елена Николаевна. – Санкт-Петербург, 2004. – 31 с.
11. Анисимова Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью // Вести Волгоградского государственного университета. - 2021. - №3 (19). – С. 41 – 43.
12. Ассоциация коммуникационных агентств России: официальный сайт. – Москва. - URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 18.02.2023).
13. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью // Интерактивная наука. - 2020. - №7. – С. 43 – 45.
14. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2021. - 344 c.
15. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2020. – 336 c.
16. Гришаева, Т. А. Мода как феномен современной культуры: автореферат дис. ... кандидата философских наук: 24.00.01 / Гришаева Татьяна Александровна.– Ростов-на-Дону, 2008. – 24 с
17. Дмитриева, А К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды : на примере восприятия джинсовой одежды : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.04 / Дмитриева Альмира Касымовна. – Москва, 2006. – 179 с.
18. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – Москва: Издательство Михайлова В. А., 2020. – 128 c.
19. Коллаборации и их актуальность в настоящее время [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.moda.ru/content/id/28454/17463
20. Компания Mediascope: официальный сайт. – Москва. - URL:https://mediascope.net/ (дата об
Говорить об успехе или провале проекта пока рано: коллекция ещё не вышла полностью и не поступила в продажу. И всё же многие поклонники Tiffany не оценили этот шаг и оставили в инстаграме бренда негативные комментарии. Причина сомнений и неприятия в том, что долгое время Tiffany позиционировал себя как люксовый бренд, доступный не каждому, и уж точно недостижимый для молодежи. Для Supreme коллаборация с люксовым брендом - не первый опыт: ранее бренд успешно сотрудничал с Louis Vuitton.
Рассмотрим наиболее интересные коллаборации зарубежных брендов в индустрии моды.
- Supreme x Louis Vuitton.
Бренд Supreme регулярно выпускает интересные совместные коллекции, однако модный дом Louis Vuitton всегда избегал не только коллабораций, но и изменений в своей знаменитой монограмме. Даже решение бывшего креативного директора дома Марка Джейкобса переосмыслить знаменитый символ было встречено критикой.
В 2000 году Supreme