Особенности разработки рекламной кампании организации (на примере ООО «Астомстрой»)
ВВЕДЕНИЕ
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужд
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной компании 5
1.1 Рекламная компания: сущность и виды 5
1.2 Основные этапы разработки рекламной компании 7
1.3 Методы оценки эффективности рекламной компании 15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Астомстрой» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Астомстрой» 20
2.2 Маркетинговая деятельность на предприятии ООО «Астомстрой» 28
2.3 Анализ рекламной деятельности на ООО «Астомстрой» 34
Глава 3. Направления по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Астомстрой» 45
3.1 Основные направления по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Астомстрой» 45
3.2 Разработка плана рекламной компании ООО «Астомстрой» 48
Заключение 53
Список использованных источников 56
Приложения 59
Список использованных источников
1. Маркетинг: энциклопедия.- СПб: Питер, 2018.-1200 с.
2. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе / Зазыкин В. Г. - Москва: Дата Стром, 2019-с.212;
3. Сердобинцева Е. Н.. Структура и язык рекламных текстов- М.: Флинта, 2017 г. 160 стр.
4. Кейплз Джон. Проверенные методы рекламы. М.: Карьера Пресс, 2019 г.- 400 стр.
5. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов.-М.: Вильямс, 2018. -485 с.
6. Ксардель Д. Прямой маркетинг.-СПб.: Нева, 2020. – 126 с.
7. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2019. – 412 с.
8. Красовский А. Формирование службы маркетинга // Маркетинг успеха. – 2018. - №7.- с. 29-46
9. Аакер Дэвид А. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2016- с. 320;
10. Айрис Аннет, Бюген Жак Управление медиа-компаниями. М.: Университетская книга, ШКИМБ, 2016 г.-560 стр.
11. Акулич, И.Л., Основы маркетинга: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2017. – 447 с.
12. Андреева Н. Н. .Организация рекламной деятельности в АПК. М.: Проспект Науки, 2019 г.-88 стр.
13. Беркитт Хью, Зилли Джон. Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира М.: ИДТ, 2018-с.304;
14. Берман Марго. Реклама, которая работает. М.: Попурри, 2015 г. -352 стр.
15. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами / Витале Дж. -Москва : Эксмо, 2016 -с. 272;
16. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий / С. Недашкова // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.-практ.конф.: В 2-х ч. Ч.1 / Под ред. Н. С. Недашковой . Мн.: БГЭУ, 2019. С.39 – 103.
17. Дэвис Джоэл Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.:Вильямс, 2017 г.-864 стр.
18. Исаулова, С. С. Маркетинговые тенде
Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.
В рекламе нельзя работать «наобум», рано или поздно такое отношение приведет к большим моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании – это, прежде всего, четкий план. Вы должны ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим [18, с.53].
Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также ука