Организация продвижения товаров посредством социальных сетей
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что социальные медиа сегодня занимают одно из важнейших мест в системе маркетинговых коммуникаций. Активно и стремительно развивается функционал не только самих социальных сетей, но и новых сервисов и программ, с помощью которых возможно гораздо более эффективное продвижение.
Успешное продвижение бизнеса в Интернете обусловлено более обширными охватами аудитории. Именно целевой аудитории, заинтересованной, которая покупает. Адаптировав социальные сети компании к современной жизни, предприниматели получают возможность продавать свои товары и услуги по всему миру, в любое время суток, из любой точки, абсолютно любому клиенту. Что не только упрощает жизнь покупателям и продавцам, но и дает максимальный эффект для роста и прибыли компании.
Реклама в медиа пространстве, на сегодняшний день, является не только самой эффективной, но и менее затратной, нежели наружная реклама, реклама на радио и телевидении, печатная продукция.
Содержание
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты продвижения товаров компании в социальных сетях. 6
1.1 Политика SMM-продвижения бренда и ее роль в современном менеджменте 6
1.2. Методы и инструменты SMM-продвижения бренда и стратегии их использования 23
1.3. Рынок грузоперевозок: тенденции и перспективы электронной коммерции. 33
Глава 2. Анализ текущей эффективности SMM-продвижения в ООО «ГРУЗАВТОТРАНС».. 52
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности компании.. 52
2.2. Анализ эффективности текущих каналов SMM-продвижения товаров и услуг в ООО «ГРУЗАВТОТРАНС».. 54
Глава 3. Совершенствование SMM-деятельности ООО «ГРУЗАВТОТРАНС».. 80
3.2.Разработка проекта повышения эффективности SMM-продвижения компании в социальных сетях. 79
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий. 96
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 103
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Акимова Д.Ю. Интернет-маркетинг и его влияние на развитие бизнеса // Научные идеи в контексте модернизации современного общества: Материалы международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 6-8.
Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019. - 352 с.
Амирова Д.Р. Маркетинг социальных сетей: новые возможности для бизнеса или реальность цифровой экономики // Московский экономический журнал. - 2020. - № 11. - С. 723-730
Анализ трендов 2021-2022 года в сфере грузоперевозок // ARTDelivery. 02.03.2022. Электронный ресурс: https://art-delivery.ru/news/analiz-trendov-2021-2022-goda-v-sfere-gruzoperevozok
Апанасюк Л.А., Бодня А.А. Социальные медиа как инновационный инструмент продвижения предприятий индустрии гостеприимства и туризма // Азимут научных исследований: педагогика и психология. - 2018. - № 1 (22). - С.19-22.
Бадрутдинова Л.А. Роль копирайтинга в формировании современного рекламно-информационного пространства / Л.А. Бадрутдинова. - Казань, 2020. -82 с.
Баринова Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг на рынке // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. - 2019. - С.53-55.
Башинская И. А. Маркетинговые коммуникации предприятия в социальных сетях // Экономические науки. Серия: Экономика и менеджмент: сб. науч. тр. СПб: 2021. – Вып. 9 (34). – С. 36-41.
Большакова, Ю.С. Особенности и основные преимущества маркетинга в социальных сетях / Ю.С. Большакова, А.С. Гуляев, М.Н. Евченко // Молодой ученый. – 2019. – №7. – С. 306-307
Борушко Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций для студентов. / Н.В. Борушко. - Минск: БГТУ. - 2022. - 307 с.
Изменения в области логистики. Это можно назвать реакцией рынка грузоперевозок на нестабильность логистического рынка. До 2020 года основная часть распределительных центров/складов располагалась в Москве, то после 2021 года наметился их стремительный рост в регионах, что в значительной степени ускорило доставку грузов до потребителей. От того, насколько быстро компания осуществляет поставку товаров напрямую зависит ее конкурентоспособность и компании заинтересованы в наличие регионального сектора логистики, что и обусловило рост спроса на распределительные центры/склады в регионах и соответственно, рост компаний, которые стали заниматься региональной логистикой