Национально-культурное своеобразие российской и китайской социальной рекламы в области экологии
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность в современных условиях должна оперативно и гибко реагировать на постоянные изменения во внешней среде. Использование рекламы для продвижения социально значимой идеи, например, такой, как экологические проблемы, приобрело широкую популярность и является неотъемлемой частью деятельности не только отдельных предприятий, но и целых государств. Однако, к сожалению, во многих случаях мы наблюдаем фрагментарное использование определённых функций социальной рекламы, что снижает её общую эффективность.
В настоящий момент проблема эффективности социальной рекламы и поиск приёмов совершенствования рекламной деятельности в данной сфере занимают одно из первых мест в исследованиях ведущих отечественных и зарубежных учёных, таких, например, как Н.П Потоцкая, А.Б. Белянин, О.Ю. Голуб, и многих других [26], [1], [7].
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…5
- Основные определения социальной рекламы ..…………………………….8
- Формирование социальной рекламы в Китае ………………...…………...11
- Формирование социальной рекламы в России …………...…………….…13
2. Использование национально-культурных особенностей социальной экологической рекламы в России и в Китае …………………….…………….22
- Национально-культурные особенности российской социальной
Рекламы .…………................................................................................................22
- Анализ рекламных плакатов по защите экологии в России ……...…...22
- Серия плакатов на тему: «Убийство животных ради меха» …...……23
- Серия плакатов на тему: «Загрязнение окружающей среды бытовыми отходами» ……………………………………………………………...27
- Серия плакатов на тему: «Жестокость контактных зоопарков» ..…29
- Социальная реклама по защите экологии негосударственной организации WWF …………………………………………...……….30
- Социальная реклама по защите лесов от пожаров …………….……34
- Национально-культурные особенности китайской социальной
рекламы …………………………………………………………………………36
- Символические животные ...……………………………………………..36
- Неодушевлённые предметы (палочки для еды) ………………………..37
- Народное искусство и идиомы ………………………………………..…40
- Символические утки мандаринки ………………………………...……..42
- Серия плакатов на тему: «Защити Землю» ……………………………..43
- Серия плакатов на тему: «Китайские иероглифы» ………………...…..44
- Народное искусство и идиомы ...………………………………………...45
- Символические слон и акула …………………………………...………..48
- Телевизионная реклама ……………………………………………….…49
- Плакат: «Высокая температура в городе»
(Chengshi gaowen pian) ..……………………………...………………….50
3. Анализ коммуникативной эффективности социальной экологической рекламы в России ………………………………………………………….……53
3.1 Новая этика или ESG стратегия в России …………………………………53
3.2 Анализ результатов анкетирования ………………………………….…….54
3.3 Оценка эффективности социальной рекламы в России …………………..57
3.4. Практические рекомендации по оптимизации процесса экологического просвещения народов России …..………………………………………………60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..……………………………………………….………….……63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .………………….…..…...65
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………70
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Гендер опрашиваемых респондентов ...............................71
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Изучение восприятия общественности относительно достаточности уделённого внимания экологическим вопросам .....................72
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Информированность респондентов относительно организаций и регионов в России, которые включены в эко-повестку ..........73
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Графическое отображение ответов респондентов: готовность сделать вклад в сохранение экологии .............................................74
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Информированность респондентов о способах сохранения окружающего мира ..........................................................................75
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Уровень доверия респондентов к рекламным кампаниям по защите экологии ..............................................................................................76
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Диаграмма выбора рекламных каналов коммуникации респондентами ......................................................................................................77
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Экологическая осведомлённость: результаты опроса о социальной рекламе с эко-повесткой на улицах города ...................................78
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Экологическая осведомлённость: результаты опроса о социальной рекламе с эко-повесткой на ТВ ......................................................79
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Выбор наиболее эффективной рекламной кампании среди респондентов ........................................................................................................80
ПРИЛОЖЕНИЕ М. Разработка креолезованных текстов.................................81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. Дис. … канд. Социолог. Наук [Текст] / А. Б. Белянин. – М., 2007. – 52 с. – URL: https://viewer.rsl.ru/ru/rsl02003173238?page=1&rotate=0&theme=white (дата обращения: 10.11.2022).
2.Буренков, И. Public Interest в России [Электронный ресурс] / И. Буренков. – 104 с. URL: http: //www.socreklama.ru/analytics/listphp?ELEMENT_ID=394&SECTION_ID (дата обращения: 22.12.2022).
3.Ведерин, И.В., Головщинский, К.И. ESG: три буквы, которые меняют мир [Текст] : докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2022 г. / М. И. Давыдов, Б. Б. Петько, М. С. Сабирова, С. В. Терсков, Е. А. Шишкин ; под науч. ред. К. И. Головщинского ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2022. — 138 с. (Дата обращения: 02.04.2023).
4.Воробьев, Ю. Л. Коммуникации в системе власти: PR и социальная реклама [Текст] / Ю. Л. Воробьёв // Социальная политика и социология. – 2008. – № 1. – С. 185-254. (Дата обращения: 12.01.2023).
5.Голиченков, А. К. Экологическое право России: словарь юридических терминов [Текст] / А. К. Голиченков. – М.: 2012. – 492 с. (Дата обращения: 27.10.2022).
6. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] /Р-н-Д, Феникс –– 2005. –– с. 26.
7.Голуб, О. Ю. Социальная реклама: уч. Пособие [Текст] / О. Ю. Голуб. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 180 с. (дата обращения: 21.01.2023).
8.Горбунова, Е. В. Особенности социальной рекламы в современной России 2013 [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sotsialnoy-reklamy-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 04.01.2023).
9. Горбунова, Т.В. Реклама в культуре и культура в рекламе [Текст] / Экономика и управление: научный журнал / Издательство «Наука и просвещение». 2018. –– С. 21-26. (16.01.2023).
С тех пор экоистория становится все более важной категорией, охватывающей самые разные темы, от защиты животных и растений до экономии ресурсов; от сохранения воды и почвы до защиты городской среды. Их основные цели включают распространение экологических знаний, повышение экологической компетентности и поощрение экологического поведения; среди наиболее распространённых спонсоров — правительство и его министерства, международные и местные НПД и предприятия [34, с. 18].
На сегодняшний день реклама в Китае основывается на местоположении и продвигает продукты для региональной аудитории. На телевидении популярны разные виды социальной рекламы (о защите окружающей среды, об экономии, о соблюдении ПДД, об уважении к старшему поколению). Примечательным является и то, что в Китае Центральное телевидение –– CCTV (China Central Television), имеет 17 основных каналов, шесть каналов на иностранных языках и около 100 специальных каналов, что составляет более 90% населения [38, с. 4].
Хотя эффективность социальной рекламы в Китае велика, экологические проблемы решаются достаточно медленно. Часто государство умалчивает о реальном уровне опасности. Так, например, власти страны постоянно замалчивают результаты проб воды, воздуха и почвы. При этом есть основания для беспокойства практически все ТЭЦ в Китае работают на угле — самом вредном для экологии топливе, что в результате приводит к огромному углеродному следу.