Разработка рекламной программы на примере продукции ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ»
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выпускной квалификационной работы «Разработка рекламной программы на примере продукции ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ» обусловлена тем, что необходимость хорошей рекламной кампании никогда не была такой важной, как сегодня. Рынок винодельческой продукции и виноторговых компаний растет с каждым годом и становится все более важным способность алкогольных торговых брендов адаптироваться к современным условиям и уметь правильно осуществить позиционирование покупателям среди многочисленных конкурентов. На данный момент покупатели предпочитают разные виды винодельческой продукции, но большее предпочтение уходит в сторону сухих, нежели сладких вин, от крупных и известных торговых брендов. Поэтому простых маркетинговых методов уже недостаточно для привлечения новых клиентов, и компании тратят большие суммы денег, чтобы нанять лучшие маркетинговые агентства в отрасли. Цель – привлечь большее количество потенциальных потребителей учитывая все тенденции на рынке.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
1Понятие, цели и участники рекламной программы
2Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций и этапы её разработки
3 Специфика рынка винодельческой продукции
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ»
1 Организационно-экономическая характеристика компании
2 Анализ внешнего и внутреннего окружения ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ»
3 Характеристика целей, товарной политики и существующей рекламной программы ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ»
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ НА ПРИМЕРЕ ПРОДУКЦИИ ООО КОМПАНИИ «СИМПЛ»
1 Анализ поведения потребителей на рынке винодельческой продукции
2 Разработка рекламной программы на примере бренда «Шумринка»
3 Оценка эффективности разработанной рекламной программы
Заключение
Приложения
Не найдено
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что, формируя спрос и стимулируя сбыт, она способствует популяризации товара, повышению спроса и, как следствие, товарооборота. Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.Социальная роль рекламы состоит в воздействии ее на общество. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики. Реклама способствует развитию общественных организаций, средств массовой информации, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.Образовательная роль рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о продукции и открывают для себя способы совершенствования условий жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.Психологическая роль реализуется в том, что реклама принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т. п.Эстетическая роль: реклама является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства.