Развитие нового бренда в условиях экономически нестабильной обстановки на примере бренда «Oomph»
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в сознание современного потребителя плотно вошло понятие бренд. При этом потребитель даже не отдает себе отчета в том, насколько огромно это влияние. Выбор товара совершается на подсознательном уровне. В 90% случаев потребитель выбирает неосознанно. Бренды все больше овладевают подсознанием людей, формируя определенный стиль жизни. Потребители становятся частью бренд-общества.
Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя. В течение всей нашей жизни мы постоянно наблюдаем за возникновением разных фирм, которые предлагают нам свои товары и услуги. Перед нашими глазами постоянно мелькают разные названия: Добрый, Простоквашино, Global Village и т.д. Логотип компании гарантирует качество и постоянство, позволяет сориентироваться в ожиданиях от продукта еще до его покупки.
Процесс внедрения брендинга в условиях коммуникационной активности с учетом того, что в современной конкурентной среде идет борьба бре
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 8
1.1 Понятие бренда 8
1.2 Особенности управления брендом 12
2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ БРЕНДА «OOMPH» 25
2.1. Общая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ внешней и внутренней среды 29
2.3 Анализ концепции бренда компании 42
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО РАЗВИТИЮ БРЕНДА В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКИ НЕСТАБИЛЬНОЙ ОБСТАНОВКИ 53
3.1 Мероприятия по развитию бренда 53
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдуллин, И.А. Методика оценки результативности системы менеджмента качества «ФГБОУ ВО САМГТУ НИИ ПКВТ» / И.А. Абдуллин, Е.Л. Москвичева, О.В. Соловейко, А.В. Серкова, М.Д. Федорова, Г.Г. Боготеев // Вестник технологического университета. –2019.–№ 24. – С. 102-105.
2. Аввакумова О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
3. Артемьев А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
4. Арпентьева М.Р. Геобрединг как феномен рекламы // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2021. – № 14. – С. 32-43.
5. Баландина Л.А., Ганина Е.В., Малюгина Н.М. Развитие бренд-менеджмента предприятия в условиях коммуникативной активности // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2022. – № 10-3. – С. 370-374.
6. Бренд-менеджмент как инструмент развития бизнеса. https://cyberleninka.ru/article/n/brend-menedzhment-kak-instrument-razvitiya-biznesa (дата обращения 14.04.2023)
7. Епифанцев А.А. Проблема выбора стратегии продвижения российских товаров на зарубежные рынки // Российский внешнеэкономический вестник. 2019. № 8. С.17-19.
8. Зыкова И.С. Брендинг и роль брендов в деятельности компании: сборник трудов конференции. / И.С. Зыкова, К.К. Лавская // Актуальные вопросы права, экономики и управления : IV Всероссийская научно-практическая конференция студентов, аспирантов и молодых ученых с международным участием (Ульяновск, 29 апр. 2022 г.) / редкол.: Т.А. Макарова [и др.] – Чебоксары: ИД «Среда», 2022. – С. 34-39.
9. Ильина Т.С. Управление образовательными рисками / Т.С. Ильина, Н.Ю. Захаров // Вестник ВГУИТ. 2021. № 4. С. 290-295.
10. Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В. Ценностно-ориентированное управление брендом территории // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Том 13. – № 2. – С. 317-330.
11. Максимова С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
12. Общие данные об ООО «Лист». https://www.list-org.com/ (дата обращения 8.04.2023)
13. Официальный сайт ООО «Лист». https://oomph.ru/delivery (дата обращения 8.04.2023)
14. Сарилова, О. А. Мифологиз
Контроль исполнения регламента планирования, оформления и подведения итогов маркетинговых мероприятий возлагается на главного бухгалтера. В случае нарушения сроков исполнения регламента ответственные лица депремируются в соответствии с пп.1.8 «Положения об оплате труда, условиях премирования и депремирования» от 1.03.2017 года.
2.2. Анализ внешней и внутренней средыМетод STEEP–анализа предполагает изучение факторов макроокружения, представленных в таблице №5.
Таблица №5. Профиль состояния внешней среды
Факторы Знак влия–нияКачественная оценка Колич. оценка Вес фактора Важ–ность фактора Критический синтез
Социальные
1.Рост спроса качественное общественное питание на рынке + Существенное 5 0,05 +0,25 проведение рекламной кампании на рынке, привлечение новых клиентов
2. Снижение качества жизни населения – Сущ