Выкладка товаров как основной элемент мерчандайзинга на примере отдела «Бельевой трикотаж» в розничном магазине УП «Кирмаш»
Введение
Посещая магазины, не каждый человек задумывается над тем, почему тот или иной товар расположен именно в том месте магазина. Размещение и выкладка товаров - отнюдь не исключение, это один из наиболее важных привлекающих моментов и значимых инструментов стимулирования сбыта. В результате покупатель всецело будет занят осмотром ассортимента и выбором покупки, которая, зачастую, может быть и незапланированной.Итак, что же такое мерчандайзинг? Это слово произошло от английского merchandising, что означает «торговать». Прямым переводом слова можно считать «искусство продавать», т.е. делать все возможное, чтобы облегчить покупателю процесс выбора и покупки товара.
Содержание
Введение ……………………………………... 3
Теоретическая часть
1.1. Инструменты, использующие в мерчандайзинге ………………. 5
1.2. Цели и задачи, использующие в мерчандайзинге ……….... 6
1.3. Выкладка – способ размещения товаров в торговых залах магазинов …... 7
1.4. Основные правила выкладки …………….……………. 11
1.5. Законы зрительного восприятия товара ...………………. 13
1.6. Планировка и зонирование торгового зала ………………... 15
2. Практическая часть
2.1 История магазина ………………….……………..… 18
2.2 Показатели технологической планировки …………..….… 19
2.3 Подробный ассортиментный перечень белья в магазине УП «Кирмаш» . 21
2.4 АВС – анализ ………………….......................... 25
2.5 Конкурентоспособность магазина …………………... 27
2.6 Многоугольник конкурентоспособности ………………. 30
Индивидуальное задание ………….………..... 31
Приложение …………………....................... 33
Список использованных источников …………………………….… 36
Список использованных источников
Экономика организации (предприятия): Учебное пособие / Т. К. Руткаускас [и др.]; под общ. Ред. Д-ра экон. Наук, проф. Т. К. Руткаускас. – 2-е изд., перераб. И доп. – Екатеринбург: Изд-во УМЦ УПИ, 2018 – 260 с.
п. 22 Правил осуществления розничной торговли отдельными видами товаров и общественного питания РБ от 07.04.2004 № 384, далее – Правила торговли
Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов/ А. А. Романов, И. М. Синяева, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014 - 384 с.
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: учебник для студентов вузов/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. В. Кузина]. - 14-е И3д. - СПб.: Питер, 2015 - 800 с.
Маркетинговые коммуникации: курс лекций. Ч. 2 / [В.С. Протасеня и др.]. - Минск.: БГЭУ, 2013 - 123 с.
правила оформления ценников - https://www.gb.by/izdaniya/glavnyi-bukhgalter/sushchestvuyut-pravila-oformleniya-tsennосновные правила выкладки товаров - https://spravochnick.ru/torgovoe_delo/vidy_vykladki_tovarov_v_torgovom_zale/
курсовая работа на тему "мерчандайзинг в торговой фирме" - https://bank.nauchniestati.ru/primery/kursovaya-rabota-na-temu-merchandajzing-v-torgovoj-firme-imwp/
содержание курсавой работы по теме мерчандайзинг - https://yandex.by/search/?clid=9582&text=содержание+курсавой+работы+по+теме+мерчандайзинга&l10n=ru&rdrnd=720738&lr=157&redircnt=1655402231.1
мерчандайзинг в розничной торговле - https://www.turboreferat.ru/aviation/merchendajzing-v-roznichnoj-torgovle/97676-505445-page1.html
планировка магазина и способы предствавления товараю Обслуживание покупателей - https://studfile.net/preview/5405318/page:2/
мерчандайзинг - https://student.zoomru.ru/market/merchandajzing/73824.602845.s3.html
курсовые работы по мерчандайзингу - https://yandex.by/search/?clid=9582&text=курсовая+работа+по+мерчандайзинг&rdrnd=179580&lr=157&p=5&rnd=63078
«Ротация товаров». Ближе всего к покупателю должен располагаться товар, у которого срок реализации близок к концу. При пополнении запаса в торговом зале товар, поступивший со склада, должен ставиться назад, а уже имеющийся на полке товар – передвигаться вперёд. При этом надо проверить сроки хранения.«Высота полок». Полка, но высоте должна соответствовать продаваемому товару. Известен принцип: если между верхним краем товара и следующей полкой можно засунуть два пальца, нужно менять расстояние между полками. На сэкономленном пространстве можно будет разместить ещё одну полку. «По размеру упаковки». При фронтальном (по отношению к покупателю) расположении полок маленькие упаковки выставляются слева, а большие – справа.«Среди конкурентов». Товар выгоднее разместить рядом с сильным конкурентом (чтобы заимствовать популярность) и подальше от слабого. Если товар – лидер, его выгоднее разместить отдельно.Вывод: Цель расстановки товара в магазине – повышение и удержание продаж, а также формирование путём воздействия на восприятие и предпочтения потенциальных клиентов положительного имиджа компании на фоне конкурентов. Используя существующие правила, мерчандайзер может не только влиять на визуальный вид помещения магазина, но и управлять актуальным спросом, но и влиять на информационные ресурсы клиентов, прогнозировать степень обзора и востребованность продукта для потребителя, формировать тесный контакт между продукцией и посетителем, формировать условия для перекрёстного мерчандайзинга, выделить позиции конкретных брендов и марок, обеспечивать конкурентоспособность для определенных продавцов, обеспечивать выгодное представление предлагаемых продуктов и управлять вниманием посетителей.