Контекстная реклама как инструмент продвижения организаций (на примере ЧП «Зизор»)
ВВЕДЕНИЕ
В эффективном продвижении своих товаров и услуг на рынке заинтересована каждая компания. При этом неизменно возникает вопрос о том, как и где продвигать товары и услуги. В настоящее время максимальную пользу большинству видов бизнеса приносит Интернет. Продвижение в Интернете обеспечивает широчайший охват аудитории. Телевидение, радио, пресса по-прежнему популярны, но их уже нельзя сравнивать с виртуальным пространством.По итогам последних лет самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций является контекстная реклама – реклама, показ которой зависит от поведения пользователя.Этот вид рекламы позволяет компаниям более осмысленно общаться с клиентами и пользователями, и клиенты также положительно реагируют на соответствующий контент.Поскольку контекстная реклама предлагает различные варианты таргетинга, объявления просматривает точная аудитория в точное время. Это увлекает пользователей и формирует положительный имидж бренда.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………….................
1 Контекстная реклама: сущность, функции, процессы, технологии и инструменты. Оценка результативности ..............................................................
1.1 Сущность, задачи и виды контекстной рекламы……………………………
1.2 Применение контекстной рекламы для продвижения организаций. Технологии и инструменты …................................................................................
1.3 Оценка эффективности контекстной рекламы................................................
2 Анализ инструментов контекстной рекламы, применяемых ЧП «Зизор»......
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЧП «Зизор» и оказываемых услуг………………………………………………………………...
2.2 Оценка рынка реализуемых услуг ЧП «Зизор»……………………………...
2.3 Анализ инструментов контекстной рекламы, применяемых ЧП «Зизор», и оценка их эффективности …………………...........................................................
3 Повышение эффективности инструментов контекстной рекламы, применяемых ЧП «Зизор»……………...................................................................
3.1 Разработка предложений по совершенствованию инструментов контекстной рекламы, применяемых ЧП «Зизор»…............................................
3.2 Оценка результативности и эффективности предложенных мероприятий...........................................................................................................................
Заключение……………………………………………………………....................
Список использованных источников…………………………………..................
Приложение А Динамика объёма и структуры оказываемых услуг………………………………………………………............
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Бабаев, А., Евдокимов, Н., Иванов, А. Контекстная реклама. Учебник. — СПб.: Питер, 2011. — 304 с.
2 Контекстная реклама. Основы // eLama [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://elama.ru/faq/new_part_1.php. — Дата доступа: 19.02.2023.
3 Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. / Под ред. Алексея Басова. — СПб.: Питер, 2009. — 224 с.: ил.
4 Горшкова М.А. Контекстная мобильная реклама как часть Digital-стратегии // Интернет-маркетинг. — 2019. — No1. — С.16–26.
5 Исследование Digital Advertisers Barometer Belarus // Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://iab.by/digital-advertisers-barometer-belarus/?fbclid=IwAR1EnHCFnx6-kcGFtTqaXTOXJ0jFm3Yj8pqy4nye553G8_3IgzoTAQj_z2Q — Дата доступа: 10.03.2023.
6 Войтович, А.В. Сравнение digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана // Сайт белорусских исследований [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://thinktanks.by/publication/2022/12/27/sravnenie-digital-rynkov-belarusi-kazahstana-uzbekistana-vse-uhodyat-v-google.html. — Дата доступа: 12.03.2023.
7 Популярность поисковых систем // Профессиональный инструмент интернет-маркетинга [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.seorate.ru/rate/sep/. — Дата доступа: 05.03.2023.
8 Места размещения в контекстно-медийной сети // Руководство для подготовки к экзамену по медийной рекламе [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://support.google.com/partners/answer/2404191?hl=ru. — Дата доступа: 14.03.2023
9 Виды рекламных блоков RTB // ЯндексПомощь [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://yandex.ru/support/partner2/web/products-rtb/types.html. — Дата доступа: 14.03.2023
10 Геддс, Б. Google AdWords. Исчерпывающее руководство. / Брэд Геддс; пер. с англ. Елены Лалаян и Андрея Баранова. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 624 с.
Аудиторию, которая уже знакома и заинтересована в товарах бренда, остается прогреть до конверсии. Для этого хорошо подходит реклама на промостраницах.ПромоСтраницы — это рекламные статьи, которые ранее показывались только в Дзене, а теперь также автоматически транслируются в рекламной сети Яндекс. ПромоСтраницы содержат технологию Scrolltosite, которая позволяет с поста переходить сразу на сайт рекламодателя без лишних кликов. Для этого необходимо докрутить статью до конца, где будет расположен блок, похожий на баннер — он ведет на рекламируемый продукт.Рекламные статьи помогают в работе с возражениями, объясняют, как лучше пользоваться продуктом и кому он подойдет. Они подчеркивают ваше УТП, помогают «подогреть» человека и привести его к покупке. Ограничений по формату и длине у промо-постов нет. Для показа рекламных статей используется автоматический таргетинг по интересам, точные настройки по полу, возрасту, устройствам и ГЕО.Этап 4. Необходимо добиться максимального охвата за счет автотаргетинга и динамических объявлений.Следующий этап — работа на максимально возможный охват по целевым запросам. Независимо от количества запросов в семантике всегда найдутся люди, спросившие у поисковика что-то оригинальное. Чтобы их охватить, применяется автотаргетинг и динамические объявления — это позволит получать показы даже по штучным запросам.Автотаргетинг — система показа объявления в «Яндексе» и РСЯ, которая не использует поисковые запросы. Она определяет, соответствует ли объявление тематике страницы и интересам пользователя и таким образом показывает рекламу той аудитории, которую сложно охватить с помощью семантики.