Планирование и разработка маркетингового бюджета туристской организации
Введение
Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что без грамотного планирования и разработки маркетингового бюджета, теряется эффективность потраченных средств, для достижения успеха. В современных условиях возможность компании выстоять в конкурентной борьбе и повысить эффективность своей деятельности зависит от ее способности вовремя реагировать на изменение окружающей обстановки (политической, экономической, социальной, экологической), принимать адекватные действия по устранению негативных факторов и усилению своих позиций, а также при возникновении угроз. С этой целью в компаниях разрабатываются различные планы, среди которых и план маркетинга, для которого нужен хорошо спланированный бюджет. Объектом исследования является туристская фирма ООО «Одиссея». Предметом исследования - планирование и разработка маркетингового бюджета.
Содержание
Введение…………………………………………………………………….…….….3
Глава 1. Планирование маркетингового бюджета туристской организаци..…..4-9
1.1 Маркетинговый бюджет: понятие, цели и методы…………….…..………...4-9
Глава 2. Анализ маркетингового планирования туристической фирмы ООО «Одиссея»………………………………………………………………………..10-15
2.1 Характеристика туристкой фирмы ООО «Одиссея» и его технико-экономические показатели……………………..………………………….…...10-12
2.2 Диагностика и оценка маркетингового планирования туристской фирмы ООО «Одиссея»……………………………………...………………….………13-19
Глава 3. Разработка маркетингового бюджета на примере туристской компании ООО «Одиссея»…………………………………………………………………20-24
3.1 Маркетинговый бюджет туристкой фирмы ООО «Одиссея»…. ………...24-27
Заключение…………………………….…………………………………..……27-28
Список литературы……….………………………………………………...…..29-30
Список литературы
1. Закон РФ «О защите прав потребителей».
2. Федеральный закон «О рекламе» №108-ФЗ. От 18.07.1995.
3. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 года №132-ФЗ. (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 № 15-ФЗ, от 22.08.2004 №122-ФЗ, от 05.02.2007 №12-ФЗ)
4. Гражданский Кодекс Российской Федерации. - М.: Экзамен, 2006.
5. Александрова, А.Ю. Международный туризм / А.Ю. Александрова. - М.: Аспект пресс, 2018. - 470 c
6. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2ое изд.; Испр. - Мн.: Высшая школа, 2017.
7. Бгатов, А. П. Безопасность в туризме / А.П. Бгатов. - М.: Форум, 2019. - 176 c.
8. Баринов В.А. Бизнес-планирование. М.: Форум Инфра-М, 2017.
9. Баркова М.С. Финансовый менеджмент. - М.: О-кей Книга, 2017.
10. Биржаков М.Б. Введение в туризм. - СПб.: Издательский Дом «Герда», 2017 - 512 с.
11. Богалдин-Малых, В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: Учебное пособие / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, 2017. - 560 c.
12. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: 2018.
13. Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: Учебное пособие для вузов. - Минск. 2017.- 430 с.
14. Кононов А.И. Экономика. - М.: Вектор, 2018.
15. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. - М.: Международные отношения, 2018.
16. Материалы финансовой отчетности фирмы за 2005-2019 года.
17. Рекламные Технологии - электронная версия журнала
18. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - М.: Курс, 2017. - 852 c.
19. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. - М.: 2017.
Программа маркетинга представляет собой сведенную воедино в виде организационно-управленческого документа систему всех видов маркетинговых действий туристского предприятия в соответствии с его целями и стратегиями, с учетом имеющихся ресурсов, включая материальные, кадровые, финансовые и т.д. Поскольку в успешной реализации программы маркетинга важную роль играют финансовые ресурсы, то требуется разработка бюджета маркетинга туристского предприятия, а также создание системы контроля изменений (или стабилизации) рыночного поведения туристского предприятия в соответствии с намеченной программой. Поэтому рассмотрим порядок составления бюджета маркетинга туристского предприятия.