Спoнcopcтвo и блaгoтвopитeльнocть кaк инcтpyмeнт в пиap дeятeльнocти
ВВЕДЕНИЕ
В нашем обществе в последнее время на слуху такие слова, как благотворительность и спонсорство. В наше время многие люди стали увлекаться этой деятельностью, для некоторых это хобби, помогать нуждающимся в помощи людям, потом от этого они получают пользу для себя, для своего имиджа. Так или иначе, от деятельности этих людей есть результат, эта деятельность набирает обороты, помогая большему количеству нуждающихся. Эти виды деятельности в основном направлены на улучшение имиджа компании и формирование положительного имиджа деятельности этой компании в обществе.PR-мероприятия включают в себя различные инструменты. Одним из них является благотворительность и спонсорство. Сегодня очень сложно найти коммерческую организацию, которая не дорожит своим имиджем и не стремится к его улучшению. Создание положительного имиджа организации — сложный и многоэтапный процесс, и одной из его составляющих является формирование имиджа с помощью технологий социального PR, таких как спонсорство и благотворительность.Использование спонсорства и благотворительности, безусловно, правильный выбор для компании, которая хочет добиться высоких результатов в PR и выделиться в конкурентной среде. Альтруистическое желание или продуманный деловой ход — в любом случае эти технологии влияют на имидж компании.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты исследования благотворительности и спонсорства 7
1.2Спонсорство и благотворительность как способ формирования имиджа организации 25
1.3Oцeнкa эффeктивнocти блaгoтвopитeльнoй и cпoнcopcкoй дeятeльнocти. 31
ГЛАВА 2. Опыт компании в сфере осуществления благотворительной и спонсорской деятельности на примере Вимм Билль Данн. 42
2.1Анализ организации и поддержки благотворительных программ на примерах деятельности компании Вимм Билль Данн. 42
2.2 Формирование имиджа Вимм Билль Данн посредством благотворительной и спонсорской деятельности. 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/
Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2022. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/
Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2022. – 30 с.
Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2021. – 224 с.
Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2022. – 371 с.
Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.
Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021 – 416 с.
Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.
Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.
Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.
Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2022. – 624 с.
Спонсорство - это полноценная рекламная кампания, способная охватить и расширить целевую аудиторию, увеличить популярность и узнаваемость бренда. Кроме того, спонсорство позволяет охватить не только неограниченную аудиторию, но и дает возможность дойти до трудно достижимой целевой аудитории. Например, узкая аудитория элитного клуба или профессионалы определенной отрасли. Такую аудиторию сложно
«уловить» с помощью традиционных СМИ, кроме того использовать крупные СМИ для узкой аудитории невыгодно.Таким образом поступают производители дорого алкоголя, ювелирных изделий, часов, товаров элитного класса. Главным плюсом спонсорства для имиджа организации является ассоциативность спонсора и объекта спонсирования.То есть имидж мероприятия (объекта спонсирования) проецируется на спонсора. Как описывает значимость спонсорства Дэвид Д’Алессандро в своей книге "Война брэндов": "Делая вклад в некое ценное для Потребителей событие, вы можете вызвать у них интерес и уважение, а то и благодарность.В идеале публика воспринимает очарование, возбуждение и эмоции, которые возникают у нее в ходе финансируемого вами мероприятия как отличительные черты вашей торговой марки. Процесс перенесения эмоций с события или человека на марку-спонсора часто называют "эффектом гало", или "эффектом нимба".Спонсирование удачных и крупных проектов, естественно, приносят большую эффективность для имиджа компании. Таким образом, при выборе объекта спонсорства следует учитывать масштабность двух сторон и эффективность мероприятия.Кроме положительных эмоций мероприятие(проект) может закончиться провалом, негативными отзывами, и к имиджу спонсора добавиться только отрицательный эффект. Обычно спонсор и объект спонсирования логически связаны, например, топливная компания спонсирует автогонки. Логический выбор соответствия спонсора и объекта спонсирования можно разделить на два вида: функциональное и имиджевое. В первой случае спонсор и спонсируемый связаны по назначению, как футбольную команду спонсирует компания, занимающаяся пошивом спортивной одежды и обуви. Имиджевое соответствие — имидж спонсора схож с имиджем спонсируемого, например, компания-производитель часов Rolex является основным спонсором крупных теннисных турниров. Известные лица, присутствующие на мероприятии, другие спонсоры, оказывающие поддержку, также влияют на имидж спонсора.