Анализ эффективности рекламной деятельности торгово-развлекательного центра на примере развлекательного центра «Москва»
ВВЕДЕНИЕРеклама является ключевым элементом деятельности подавляющего большинства коммерческих организаций и важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. Количество и качество рекламы оказывает самое непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Это – самый эффективный инструмент влияния на потребительское поведение, привлечения внимания к производимым товарам или услугам, создания положительного имиджа компании. В этой связи планирование и разработка качественной и эффективной рекламной кампании представляется актуальной.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1 Теоретические основы планирования и разработки рекламной компании
1.1. Реклама как элемент маркетинговой коммуникации 9
1.2. Методика определения эффективности рекламной кампании
Глава 2 Анализ эффективности рекламной деятельности торгово-развлекательного центра «Москва»
(г. Каспийск)
2.1. Характеристика торгово-развлекательного центра «Москва»
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности торгово-развлекательного центра «Москва»
Рекомендации по совершенствованию рекламных кампаний торгово-развлекательного центра «Москва»
Заключение
Список литературы
Список литературы
1. Аверченко, Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. - 2018. - N 2. - С.176-189.
2. Алимпиева, Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис.... канд. психол. наук. - М., 2017. - 24 с.
3. Бородина, В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2019. - N 1. - С.17-27.
4. Бочкарев, А. Концепции современного естествознания. Учебник под ред. Академика Е.И.Нефедова. – Тольятти: п/п «Современник», 2018
5.Бурдье, П. Социальное пространство и символическая властью. - "Thesis" №2, 2017
6.Введение в практическую социальную психологию. Под ред. Ю.М. Жукова, Л.А. Петровской, О.В. Соловьевой. М.: Смысл, 2020. с.190194.
7. Веселовская, Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., Б.г. - 77 с.
8. Доронин, А.И. “Информационно-аналитическая работа: обработка материалов средств массовой информации”, Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-980//Психологический журнал, 2020 т.12 №3
9.Доценко, Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 2020
10.Засурский, И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 2019
11.Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. - М.: "Алгоритм", 2020
12.Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. - 2019. - N 10. - С.124-127.
13.Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. - М.: Центр, 2016. - 184 с.
14. Крылова, Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. - Вып. 4. - С.47-53.
15.Лаврухин, О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. - 2019. - N 7. - С.16-17.
16. Летвинова, А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 2021.- №3;
Для его замера используют специальный прибор – тахископ – который во время интервью с заданной частотой (от 0,5 Гц до 1кГц) показывает (экспонирует) респонденту изображения различных марок, после чего респондента просят указать, какие из перечисленных марок он знает. Прелесть метода заключается в том, что он в значительной мере устраняет субъективизм измерения спонтанного знания. Ведь при этом подходе респондент, будучи определенного рода возбужденным – ведь опрос это всегда пусть небольшой, но стресс, - может начисто забыть название даже своей любимой марки. Оно может просто вылететь из головы. Тахископический подход исключает такую вероятность.
2. Интерес. Другую модель, увязывающую знание рекламы и знание бренда, предложили в 1990 году К.А. Мешле, Т.Дж. Мадден и К.Т. Ален.