Разработка и планирование рекламной кампании фирмы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования определяется той ролью, которая присуща рекламе, как важному экономическому явлению современности. Она способна оказывать огромное влияние на различных участников рыночных и экономических отношений. При этом воздействие, оказываемое рекламой, затрагивает интересы не только производителей, но и потребителей товарной продукции и услуг.
Прежде всего, необходимо отметить, что благодаря выполнению присущей рекламе коммуникативной функции, потенциальный покупатель (потребитель) товарной продукции или заказчик услуг получает возможность принять компетентное решение о покупке ввиду наличия дополнительных информационных сведений о выгоде и пользе их приобретения. Тем самым происходит расширение возможностей потребительского выбора. Использование фирмами эффективных средств общения с потребителями позволяет не только оповестить их о ценах на свою продукцию, о спектре их ключевых качеств, условиях поставки, но и сформировать тенденции к расширению производ
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФИРМЫ 9
1.1 Понятие, сущностные характеристики и разновидности рекламной кампании фирмы 9
1.2 Особенности планирования рекламной кампании фирмы 15
1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании фирмы 21
2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЗООТОВАРОВ «СПБ ЗООМАГАЗИН» 29
2.1 Краткая характеристика фирмы и показателей её финансово-экономической деятельности 29
2.2 Анализ деловой активности и конкурентной среды фирмы 42
2.3 Особенности рекламной деятельности фирмы 49
2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 53
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОМ ЗООТОВАРОВ «СПБ ЗООМАГАЗИН» 61
3.1 Разработка и обоснование направлений и содержания рекламных мероприятий фирмы 61
3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Абабкова, М.Ю. Планирование рекламной кампании: учебное пособие / М.Ю. Абабкова, И.Р. Тростинская. - СПб : Политех-Пресс, 2019. - 228 с.
Ажбаева, А.Х. Организация и планирование рекламной деятельности. / А.Х. Ажбаева. // Инновационные процессы в науке и образовании: сборник статей. - 2019. - С. 77-79.
Аллахяров, А.С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности. / А.С. Аллахяров. // Аллея науки. - 2019. - Т. 5. - №?1?(28). - С. 447-458.
Баранова, Т.А. Планирование и структуризация рекламного бюджета фирмы. / Т.А. Баранова, Т.А. Башлачева. // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. - 2019. - №?2-3. - С. 12-17.
Бекмурзаева, З.Х. Планирование рекламных кампаний. / З.Х. Бекмурзаева, Г.Э. Батагов. // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. - 2020. - №?4. - С. 142-150.
Бобков, С.П. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов. / С.П. Бобков, О.А. Широкая, А.В. Филимонов. // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. -2020. - №?4?(24). - С. 20-25.
Булатова, С.Н. Интегрированные коммуникации: связи с общественностью, реклама, маркетинг: учебное пособие / С.Н. Булатова, С.А. Малыха. - Иркутск: изд-во ИГУ, 2018. - 134 с.
Вартанов, С.А. Модели экономического влияния рекламы: три уровня эффектов. / С.А. Вартанов. // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. - 2020. - №?3?(95). - С. 45-66.
Велижанцева, А.А. Основы планирования рекламных кампаний фирмы. / А.А. Велижанцева, Е.В. Сторожева. // Информационные технологии в науке, управлении, социальной сфере и медицине: сборник научных трудов. – Томск: издательство Национального исследовательского Томского политехнического университета, 2019. - С. 434-437.
Видищева, Е.В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современной фирмы. / Е.В. Видищева. // Современные исследования соци
В теории маркетинга план маркетинговой деятельности, именуемый как маркетинг-микс, также известен как 4P-маркетинг. Направленность осуществляемых в рамках него действий состоит в извлечении как можно большего объёма прибыли при одновременном удовлетворении потребностей потребителей. Элементы комплекса маркетингового планирования сгруппированы в представленной на рисунке модели, благодаря чему маркетинговые инструменты могут быть легче обоснованы, а решения аргументированы и уже учитывать направленность того результата который требуется для достижения фирмой [34, с. 203].
Например, такие элементы, как «продвижение» и «место» предполагают выработку решений, направленных на организацию непосредственных действий по привлечению потенциальных покупателей товарной продукции или потребителей услуг. Такие элементы, как «товар» и «цена» требуют выработки обоснованных решений, связанных с удовлетворением потребностей потребителей или покупателей. Рассмотрение каждого элемента, представленного в рамках многоуровневой модели 4P-маркетинга, может производиться как по отдельности, так и во взаимосвязи с другими элементами ввиду того, что товарам и услугам, производимым фирмой, свойственно выбывание из употребления или совершенствование их характеристик, чтобы поспевать за тенденциями рынка. Кроме того, конкурентная борьба способствует появлению на рынке