Инструменты PR в позиционировании театра (на материале Автономного учреждения «Государственный Театр Оперы и Балета им. Д. К. Сивцева-Суорун Омоллоона»)
Введение
Актуальность темы исследования.
Театр является самым красивым и великим искусством, но не имеет спрос у современных зрителей. Сейчас существует огромное множество видов носителей информации, которые заменяют театр потенциальным посетителям. Это телевидение, интернет и так далее. Естественно они не становятся достойной заменой театру, но многие люди все-таки предпочитают именно такой вид своего досуга. Нужно обладать особым чутьем, особым даром культурного восприятия, чтобы полюбить и понимать театр. И наша задача – привить это восприятие у детей и молодежи, для того, чтобы они смотрели мир не через призму духовных ценностей.
Тема данной работы не случайно выбрана, она сочетает в себе область интересов искусства и актуальность вопросов, связанных с привитием культурных ценностей молодому поколению.
Развитие искусства и его привитие зависят, в том числе, от развития театров в стране. Кроме того, в современных условиях все большее значение приобретает человеческий капит
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты применения инструментов PR в позиционирование театра 6
1.1. PR - сущность, понятие, определение 6
1.2. Инструменты PR в позиционировании театров, как социокультурный институт 20
Глава 2. Практическая реализация PR-кампании Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 31
2.1. Анализ позиционирования Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 31
2.2. Разработка и реализация PR-кампании Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 40
Заключение 48
Список использованной литературы и источников 50
Список использованной литературы и источников
1. PR-сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Инфра-М., 2002, - с. 118.
2. Алешина И.М. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. М: - 2000. - № 5. – С. 108 – 111.
3. Афанасьев В., Черкасов В. Маркетинг // Маркетинг образовательных услуг // № 5, 2002. С. 73
4. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. ИНФРА-М, 2006, с-142.
5. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. - М., изд-во «ЭКСМОС», 2003.- С.112.
6. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М., изд-во «ЭКСМО», 2000.-С.15.
7. Богданов Е. Н., Зазыкин. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - СПб.: Питер,2003.-с.40
8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: Гранд, 2001.
9. Быстровой Т. Ю. «Вещь. Форма. Стиль. Введение в философию дизайна. - Екатеринбург: Издательство УрГУ, 2001. - 158 с.
10. Витин Ю. Управление сбытом. – М.: Инфра-М, 2003. – 110 с.
11. Гладущенко Ю.В., Запускалов С.В. Томский государственный педагогический университет. Роль Отдела по Связям с общественностью в формировании имиджа высшего учебного заведения. www.cscs.ru
12. Д.Н.Узнадзе. Психологические исследования. М.: Наука, 2001. С. 140-152, 164-169, 180-183.
13. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов.-М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-с.81
14. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – М.: Высшая школа, 2005.
15. И. Березин. «Маркетинговый анализ: Рынок - Фирма -Товар - Продвижение», - М.: «Вершина», 2007, стр. 256.
16. И.Я. Рожкова, В.Г. Кисмерешкина «От брендинга к бренд-билдингу» - М.: Гелла-принт, 2004 - стр.8.
17. Как добиться успеха / Под ред. Хрупкого В.Е. – М.: Республика, 2004. – 509 с.
18. Коломещев О.С. Формирование
Важным является также установление и поддержание постоянных взаимоотношений с региональными органами управления. Лоббирование на этом уровне может заключаться в участии представителей фирмы в различных региональных совещаниях, в работе консультативных и экспертных советов, а также в привлечении внешних экспертов для оценки стратегии фирмы на региональном уровне.
Несомненно, деятельность любой фирмы должна строиться на стабильных партнерских отношениях сотрудничества с местными органами управления, так как абсолютное большинство видов распространения и продвижения товаров регламентируется местным правовым регулированием. На местном уровне фирма также может использовать различные приемы лоббирования: участие в отраслевых совещаниях, привлечение внешних экспертов, консультирование по отраслевым проблемам, постоянное отслеживание местных требований регулирования бизнеса.
Применение товарной марки.
Важнейшим направлением деятельности по формированию общ