Особенности создания нативной рекламы в интернет-медиа
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования определяется предпринятой автором попыткой систематизации теоретических и практических представлений о нативной рекламе на фоне кризиса традиционных рекламных моделей.
Работа посвящена анализу феномена нативной рекламы, а также изучению этапа создания различных жанров и форматов нативной рекламы в современных интернет-медиа.
По утверждению медианалитиков, традиционная рекламная модель находится в кризисе последние десять лет, на ней все труднее зарабатывать. О падении эффективности рекламы говорится и в исследовании медиапотребления, проведенного в 2021 году консалтинговой компанией Deloitte. В отчете отмечается, что 46% респондентов в 2021 году установили в браузеры блокировщики рекламы в интернете. Формат нативной рекламы помогает избежать «баннерной слепоты» и доносит рекламное сообщение до аудитории.
О популярности нативной рекламы и ее востребованности у брендов говорится и в исследовании MDG Advertising, которое показало, что бренды ис
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК СОВРЕМЕННЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 6
1.1 Дискуссия об определении границ понятия «нативная реклама» как сегмент инернет-медиа 6
1.2 Особенности создания нативной рекламы и трансформация принципов рекламной коммуникации 12
1.3 Жанрово-форматные характеристики нативной рекламы в современных интернет-медиа 17
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 29
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-МЕДИА 31
2.1 Методологические и методические основы исследования 31
2.2 Сравнительный анализ использования нативной рекламы в интернет – медиа («TELEGRA4CH» , «Афиша Daily», «EVOLUTION», «Интересные факты», «Life» – информационно-новостной портал) 32
2.3 Аналитика и определение экономической эффективности нативной рекламы в исследуемых Telegram каналах 47
Заключение 58
Список использованной литературы 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Аванесян Н.Л. Telegram как пример мессенджера: возможности и перспективы развития // Научный потенциал XXI века: Сборник материалов Международной научнопрактической конференции.: Академия, 2019. – С. 61-65.
Андриянова С.С. , Веретено А. А. Использование мессенджера Telegram для продвижения бренда // Economics № 3(35), 2020. – С. 54-57.
Бондаренко О.В. Telegram-каналы как новый вид коммуникации с общественностью // Век информации. – СПб., 2019. – С. 170-172.
Добросклонская Т. Г. Медиатекст: теория и методы изучения // Вестн. Моск. ун та. Сер. 10. Журналистика, 2021. С. 28.
Дорохин В.Н. Феномен политических Telegram-каналов как инновационных цифровых СМИ в России // Вестник Воронежского государственного университета. – 2019. – С. 104.
Епишкин И.И. Telegram-каналы: причины запуска проектов и инструменты продвижения // МедиаАльманах. 2020. №3 (80). С. 30-41.
Иванов А. Д. Чат -бот Telegram и Вконтакте как новый канал распространения новостей // Вестник Волжского университета. – 2019. – Т. 1. №3. С. 126-132.
Кознова Н. Н., Татур И.А. Особенности присутствия СМИ в Telegram // E -SCIO. – 2019. – С. 546-552.
Коноплев Д. Э. Telegram как новая среда коммуникации в СМИ и соцсетях // Знак. Проблемное поле медиаобразования. 2019. № 3. С. 198—200.
Минчук И.И. Стратегии дистрибуции новостного контента в мессенджерах Viber и Telegram // Научно -практическая конференция. – Минск, 2019. – С. 157-165.
Панаева В. О. Telegram -каналы как новые медиа России // Современные проблемы литературоведения, лингвистики и коммуникативистики глазами молодых ученых: сб. ст. – Уфа, 2021. – С. 183-186.
Парфенова В. В. Функциональные группы российских СМИ по уровню адаптации контента на платформе мессенджера Telegram // Век информации. – СПб. , 2019. – С. 11-15.
Соколова Д.В. Дистрибуция новостного контента в мессенджере Telegram // Медиаскоп. 2019. Вып. 4.
Солганик Г. Я. Практическая стилистика русского языка: учеб. пособие
Поскольку нативная реклама относительно новый феномен на отечественном медиарынке, а также из -за отсутствия четкой теоретической базы и академического консенсуса, сложно однозначно дать определения, которые бы четко различали нативную и не нативную статью.
Второй по популярности нативный формат, согласно исследованию «Лайфхакера» – это спецпроект (его используют 7% изданий ). Реалии медиапространства таковы, что спецпроектом сегодня может быть назван практически любой материал от лонгрида или серии текстов, до подкаста или видеоэксплейнера. Тем не менее, в рамках исследования важно дать однозначное определение спецпроекта. Так, по утверждению Людмилы Ивановой, «Спецпроект – это мини-сайт (подсайт), открывающийся в отдельном окне со стартовой страницы сайта средств массовой информации (СМИ). Как правило, спецпроект создается на специальной мультимедийной платформе» [4].
Более полное определение понятия специального проекта предлагает Майкл Мескон в работе «Основы менеджмента