Особенности разработки стратегии продвижения телевизионных проектов в российском медиапространстве
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что в современном медиамире нужно следить за ситуацией и тенденциями на рынке при продвижении и выведении новых медиапродуктов на телеканалы, поскольку существует несколько основных проблем, влияющих на работу по продвижению проектов: сильная конкуренция, изменение поведения зрителей, отсутствие уникальности. Телевизионный сегмент стоит считать наиболее предпочтительным для анализа и разработки стратегии, ведь он является массовым и активным сегментом медиапространства, сохраняя лидирующие твердые позиции на рынке даже в условиях быстрой цифровизации и развития интернета.
Телевидение имеет огромную степень влияния на общество. Оно распространено повсеместно на территории России, имеет огромный охват и может транслировать идеи и информацию на огромное количество людей.
Сохраняя баланс между наполнением каналов, а именно: новостным вещанием, сериалами и развлекательными шоу, демонстрируемыми в прайм-тайм, возможно не тольк
ОГЛАВЛЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………5
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения телевизионных проектов в российском медиапространстве…………………………………………………………………………….8
1.1. Стратегия продвижения телепроекта как инструмент развития медиабизнеса……………………………………………………………………8
1.2. Типология и классификация инструментов продвижения проектов в медиапространствах…………………………………………31
Глава 2. Анализ деятельности на примере телеканала НТВ……………………………….54
2.1. Анализ финансово-хозяйственной деятельности………………………………………54
2.2. Анализ стратегии продвижения и инструментов продвижения………………………67
Глава 3. Разработка стратегии продвижения телевизионных проектов…………………...91
3.1. Разработка комплекса мероприятий……………………………………………………..91
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемого комплекса мероприятий……………………………………………………………………..101
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………………….95
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………..97
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
Бизнес-планы. Полное справочное руководство / Под ред. И.М. Степанова. – М.: Лаборатория Базовых Знаний, 2001. – 240с.
Бабич Т.Н., Кузьбожев Э.Н. Планирование на предприятии. - М.: КноРус, 2012. - 331 с
Бринк И.Ю., Савельева Н.А. Бизнес-план предприятия. Теория и практика/ Серия «Учебники, учебные пособия». – Ростов н/Д: «Феникс», 2003. – 384 с.
Бекетова О.Н., Найденков В.И. Бизнес-планирование: Конспект лекций, Г.: Финансы и статистика. 2007
Бизнес – план предприятия/Н.Н.Шаш; под ред. А.В.Касьянова – М.:ГроссМедиа, 2006.-320 с.
Веснин, В.Р. Основы менеджмента: Учебник / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2017. – 320 c.
Грузинов, В. П. Экономика предприятия: учеб. пособие/В. П. Грузинов, В. Д. Грибов. -4-е изд., доп. -М.: Финансы и статистика, 2018. -307 с.
Дзялошинский, И. Наше телевидение такое, какое есть, и другим быть не может / И. Дзялошинский // Техника кино и телевидения. - 2010. - No 2. – С.195-198.
Егоршин, А. П. Основы менеджмента : учебник / А. П. Егоршин. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 350
Иванов Л.А. Исследование рынка собственными силами. Учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2012. - С. 2-5
Исламов, И.Я. Развитие региональной медиаэкономики / И.Я. Исламов. – М., 2012. – 198 с.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2012. - 156 с.
Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127 с.
Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга. Учеб. пособие. - М.: КноРус, 2012.
Маркетинг [Текст] // под ред. Л.В. Бирюковой. - М.: Экономика, 2013. – 214 с.
Корнилова М. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.p––marketing.ru/publications/general––questions/marketing– –instrument/marketing––instruments
Леви М., Веитц Б.А. Основы розничной торговли. [Текст] // М. Леви, Б.А. Веитц. – СПб: П
Реклама, используемая в данном виде маркетинга является явной для потребителя, поэтому практически не влияет на его подсознание. Сюда относится реклама, размещаемая в СМИ, как в традиционных, так и в сети интернет, а также наружная реклама.
BTL (от английского below-the-line) – комплекс маркетинговых действий, отличный от прямых инструментов ATL. Сюда относят инструменты стимулирования сбыта, неявный маркетинг.
Главная особенность BTL – повышенная персонификация при осуществлении процесса коммуникации при взаимодействии с аудиторией: рекламное сообщение максимально направлено на конкретную личность, адресата рекламного сообщения и подразумевает обратную связь.
Прямой маркетинг – вид маркетинга, который ставит своей целью налаживание прямой коммуникации с потребителем с целью эффективного налаживания взаимоотнош