Конкурентоспособность организации как фактор ее экономического развития
ВВЕДЕНИЕ
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок. Конкурентоспособность организаций является важным показателем, характеризующим эффективность их деятельности в конкурентной рыночной среде.
Вопросы конкуренции и конкурентоспособности являются центральными в деятельности любого предприятия и государства в целом. Важность проблемы повышения конкурентоспособности подчеркивается во многих стратегических документах, определяющих пути и направления экономического развития Республики Беларусь. В Программе социально-экономического развития Беларуси на 20212025 годы в качестве одной из основных задач отмечается повышение конкурентоспособности производственного сектора экономики, обеспечения его финансовой устойчивости и создание высокоте
ОГЛАВЛЕНИЕ
РЕФЕРАТ…………………………………………………………………. 3
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….. 6
ОБЗОР ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ ПО ТЕМЕ……………….. 8
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ………………….. 9
1.1 Экономическая сущность конкурентоспособности организации и факторы, ее определяющие ……………………………………………... 9
1.2 Показатели и методы оценки конкурентоспособности организации……………………………………………………………….. 19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГП «КРАСНАЯ ГВОЗДИКА»……………………………........................ 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика ГП «КРАСНАЯ ГВОЗДИКА»……………………………………………………………… 28
2.2 Сравнительный анализ конкурентоспособности ГП «Красная гвоздика» на целевом рынке …………………………………………….. 36
2.3 Оценка конкурентных преимуществ ГП «Красная гвоздика» на целевом рынке …………………………………………………………… 42
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГП «КРАСНАЯ ГВОЗДИКА» ……. 48
3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности ГП «Красная гвоздика»…………………………………………………... 48
3.2 Экономическое обоснование предложений………………………… 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………................ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………… 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А Бухгалтерский баланс на 01.01.2020 года ………… 66
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерский баланс на 01.01.2021 года 68
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс на 01.01.2022 года 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Отчет о прибылях и убытках за 2019 год 72
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Отчет о прибылях и убытках за 2020 год 74
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Отчет о прибылях и убытках за 2021 год 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Структура ГП «Красная гвоздика» 78
ПРИЛОЖЕНИЕ И Заявка на застройку стенда 79
ПРИЛОЖЕНИЕ К Комплектации стандартных выставочных стендов 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества организации / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков; Гос. ун-т управления, Нац. фонд подготовки фин. и упр. кадров. – М. : ОАО «Новости», 2019. – 256 с.
Аристов, О. В. Конкуренция и конкурентоспособность : учеб. пособие / О. В. Аристов. – М. : Финстатинформ, 2021. – 142 с.
Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: учебник / О.А. Артемьева; Под общ. ред. С.В. Карпова. – М.: Юрайт, 2020. – 424 c.
Большой экономический словарь / под ред. академика А. Н. Азрилияна, 6-е изд., перераб. и доп. – М. : Институт новой экономики, 2021. – 1279 c.
Белоусов, В. Л. Анализ конкурентоспособности организации / В. Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 5. – С. 22–26.
Березов, Н. И. Конкуренция в экономике / А. И. Березов. – М.: Ника-Центр, 2018. – 768 с.
Буцкая, Н. Г. Основные стратегии обеспечения конкурентоспособности компаний / Н. Г. Буцкая // Сайт теоретического журнала «Credo New». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://credonew.ru/content/view/734/58/. – Дата доступа: 22.11.2022
Буцкая, Н. Г. Особенности формирования конкурентоспособности в сфере услуг: на примере российского рынка консалтинговых услуг: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.01 / Н. Г. Буцкая. – М., 2020. – 23 c.
Верхоглазенко, В. Н. Проблемы системы сбыта производственного организации и организация ее деятельности / В. Н. Верхоглазенко, A. A. Звезденков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 5. – С. 99–102.
Волонцевич, Е. Ф. Конкурентоспособность фирм : курс лекций / Е. Ф. Волонцевич. – Минск : БГЭУ, 2015. – 103 с.
Ворожева, Т. П. Анализ управления сбытовой деятельностью производственного организации / Т. П. Ворожева // Проблемы и перспективы управления экономикой и маркетингом в организации. – 2020. – № 1. – С. 4–12.
Воронцова, А. М. Инструменты управления конкурентоспособностью коммерческих организаций / А. М. Воронцова // Экономика и бизнес: теория и практика.
Коэффициент использования персональных продаж (КИПП) рассчитывается как отношение частного КИОП и суммы затрат на оплату труда торговых агентов на конец отчетного периода к сумме затрат на оплату труда торговых агентов на начало отчетного периода.
Коэффициент использования связей с общественностью (КИСО) рассчитывается как отношение КИОП и затрат на связи с общественностью на конец отчетного периода к затратам на связи с общественностью на начало отчетного периода.
Суммируя вышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифметическую величину, определяется итоговый показатель конкурентоспособности маркетинговой деятельности для конкретного продукта. Назовем его коэффициентом маркетингового тестирования конкурентоспособности (КМТК):
КМТК=[КРД+КПП+КИОП+КУЦ+КСб+Крек.Д+КИПП+КИСО]: L, (1.1)
где КРД – коэффициент рыночной доли;
КПП – коэффициент предпродажной