Особенности продвижения и формирования брендов в сфере товаров для дома
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В последние несколько лет был констатирован активный рост интереса в сторону товаров для дома. Во многом это объясняется тем, что в условиях ограничений, введенных в связи с пандемией, большинство людей вынуждены проводить больше времени дома, что повышает их потребность в уютной и комфортной обстановке, а также в обустройстве дома для работы и отдыха. Также следует отметить, что растущий уровень доходов населения и увеличение количества семей, а также развитие культуры домашнего отдыха и хобби, таких как готовка, ремонт, декорирование, также способствуют росту спроса на товары для дома и интерьера. Современный рынок товаров для дома является одним из наиболее динамичных и конкурентных секторов экономики, где каждый производитель стремится выделиться на фоне своих конкурентов и установить лидерство в данной нише. В таких условиях продвижение и формирование бренда становятся ключевыми факторами успеха и выживания на рынке. В связи с этим, акту
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………..…….2
Глава 1. Теоретические основы брендинга на товарном рынке
1.1 Понятие и сущность бренда………………………………………….5
1.2 Digital маркетинг для продвижения бренда……………………….10
1.3 Специфика продвижения брендов в сфере товаров для дома..…..13
1.4 Особенности разработки мероприятий по развитию и формированию интерьерных брендов………………………………………………..…15
Глава 2. Анализ особенностей товаров для дома и интерьера и их аудитории (на примере люксовых брендов ОАО ТД «ЦУМ»)
2.1. Отличительные признаки маркетинга люкс брендов от масс-маркета……………………………………………………………….….22
2.2 Основные тенденции, особенности и проблемы в разработке коммуникационной стратегии на рынке роскоши…………….….…..28
2.3 Метод совершенствования коммуникационной стратегии на рынке роскоши…………………………………………………………………38
2.4 Анализ использования конкурентами социальных сетей для продвижения на рынке роскоши……………………………….……..46
2.5 Анализ эффективности действующей коммуникационной стратегии бренда TSUM Home……………………………………………………55
Глава 3. Разработка решений для совершенствования коммуникационной стратегии на рынке роскоши
3.1 Методы совершенствования коммуникационной стратегии TSUM Home…………………………………………………………………….64
3.2 Методы использования социальных сетей в качестве инструмента продвижения бренда на рынке роскоши……………………………..71
3.3 Оценка эффективности использования социальных сетей для продвижения бренда на рынке роскоши………………………………79
Заключение……………………………………………………………..86
Библиографический список………………….………………………..90
Приложение……………………………………………………………99
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция, 2008, с. 3.
Тарануха С. А., Кащенко Е. Г. Бренд и его основные понятия, 2015, с. 104
Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. М.: Издательство Вильямс, 2016.
Бренд-менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. — 100 с.
Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. 20-е изд. / Эл Райс, Джек Траут. – СПб.: Питер, 2015. – 342 с.
Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. 2 изд. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2008. – 440 с.
Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета. М. - МИФ, 2013.
Киссейн Э. Основы контентной стратегии. М. - МИФ, 2012.
Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркстинг, SEO и социальные сети в единую систему. М. - МИФ, 2014.
Андреева, А.Н. Маркетинг роскоши: современные стратегии / А.Н. Андреева, Л.Н. Богомолова. – СПб.: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 2008. – 336 с.
Аршинова М.А. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем // Инновации и инвестиции. - 2018. - №4. - С. 168-171.
Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с
Березова, И.С. Анализ рынка товаров и услуг класса люкс в России / И.С. Березова, И.И. Тихомирова // Маркетинг и коммерциализация. – 2015. – №3. – С. 279-281.
Бодрийяр, Ж. Система вещей: [пер. с фр.] / Ж. Бодрийяр. – М.: Рудомино, 1995. – С. 47.
Веблен, Т. Теория праздного класса / Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1984.
Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.
Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.
Голубкова Е.Н. Интегрированные маркет
Качество продукта.
В отличии от традиционного маркетинга “один на один”, где потребитель получает словесное обоснование качества продукта, социальные сети позволяют визуально окунуться в этот процесс. В сети Интернет находят отклик видео или фото, на которых транслируется вся сложность изготовления изделия или создания услуги.
Гедонизм.
Поскольку предметы роскоши не является товаром первой необходимости, а служат, в большинстве своем, исключительно наслаждению потребителя, бренды могут пользоваться этим, публикуя привлекательный контент, заставляющий людей желать наслаждения роскошной услугой или товаром.
Однако, несмотря на изменения в сегменте, факторы определяющие принятия решений, в целом, остаются неизменны: импульс - доминирующая сила решения о покупке, за ним стоят дополнительные факторы, связанные с тенденциями, рутиной и изменением обстоятельств.
Что кас