Управление брендом отечественного предприятия при выходе на международный рынок

СОДЕРЖАНИЕ

1. Теоретико-методологические основы управления брендом предприятия
1.1. Понятие, сущность и ценности бренда
1.2.  Основные методы и этапы разработки и продвижения брендов 
1.3. Анализ практики разработки и управления брендом
2. Оценка эффективности управления брендом «FONDATO» отечественного предприятия ООО «Прогресс» г. Лермонтов
2.1. Исследование рынка и конкурентный анализ пушно-меховой индустрии РФ
2.2. Организационно-экономическая характеристика ООО «Прогресс»
2.3. Анализ управления брендом «Fondato»
3. Разработка предложения по совершенствованию выхода ООО «Прогресс» на международный рынок

Не найдено

Промышленная революция, начавшаяся в Англии, открыла новые возможности для обозначения продукции. По мере развития производства и насыщения рынка однотипными товарами, товарное обозначение начало служить инструментом идентификации. Такая тенденция была закреплена законодательствами многих государств. В частности, в России 1754г. царица Елизавета Петровна подписала Указ об обязательном клеймении товаров, «чтобы можно было их отличить друг от друга». В наше время, высокий уровень развития информационных технологий, бренды представляют собой важные элементы деятельности компании, индивидуальные логотипы, определенный уровень качества и сам образ компании на рынке. Бренды выполняют важную роль, а именно, помогают формировать единый набор ассоциаций и целостный образ у потребителей: «инновации от 3М», «развлечения для всей семьи от Disney», «высокие спортивные достижения Nike». В отличие от продуктов бренды не создаются в производстве, они появляются и существуют в сознании потребителей, обеспечивая эмоциональную связь между их восприятием и функциональностью продукта. Современное толкование понятия «бренд» включает все понятия потребителя, возникающие в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрение общественности и советов окружающих. Сознание потребителя формирует картинку, объединяющий различные определения бренда, связанные с его названием, символом (логотип Nike), упаковкой (форма бутылки Coca-Cola), рекламным персонажем (кролик Quiky, Nesquik), мелодией (Intel, Europa +), организацией коммуникаций в местах продажи, опытом предыдущих покупок и степени удовлетворения качеством товара, а также эмоциями и чувствами, вызываемыми рекламными слоганами («Ведь ты этого достойна», L'Oreal или «Мы делаем мир лучше», Philips)[2]. рговое предложе