Особенности ценообразования в аптечных организациях
Введение
Актуальность темы исследования. Современное состояние экономики России требует тщательного пересмотра ценообразования во всех сферах производства товаров и услуг. В связи со сложившимися обстоятельствами конца 2020 и всего 2021 гг. наблюдается тенденция бессистемного повышения и понижения (что встречается намного реже) цен на продукты питания, товары легкой и тяжелой промышленностей, различные виды услуг и, что волнует больше всего, на медикаменты и товары аптечного ассортимента. Многие жители нашей страны открыто выражают свое недовольство по поводу неоправданно высоких цен на лекарственные средства, у многих нет возможности их приобрести. Все чаще можно встретить публикации в научных журналах, в сети интернет, где говорится о превышении установленных тарифов ценообразования на лекарственные средства и товары аптечного ассортимента. [28]
Лекарства - это особый вид продукции, от которого зависит здоровье населения.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования цен и ценового механизма в аптечной организации 6
1.1 Понятие ценообразования. 6
1.2. Механизм ценообразования 8
1.3. Цена и функции ценообразования 13
1.4. Виды ценообразования в аптечной организации 15
1.5. Специфика ценообразования: российский и зарубежный опыт 19
1.6. Сравнительная характеристика производителей лекарственных препаратов из ассортимента исследуемых аптек 26
2. Анализ ценовой политики аптечных организаций на примере ООО «Сити-Маркет» и ООО «Чирчик» 28
2.1. Виды стратегий ценообразования 31
2.2. Сравнительный анализ с применением метода бенчмаркинга 33
2.3. Цель бенчмаркинга 34
2.4. Задачи бенчмаркинга 35
2.5. Бенчмаркетинговый анализ аптеки ООО «Сити-Маркет» аптека «Лека» и конкурента ООО «Чирчик» аптека «Вита» 37
3. Характеристика аптечных организаций ООО «Сити-Маркет» и ООО «Чирчик» 43
3.1. Анализ цен между двумя организациями 45
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию ценообразования в организации 50
Заключение 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
Приложение 6
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Бесплатная электронная библиотека. Электронный ресурс. URL: http://lib.tr200.net/ (дата обращения: 22.11.2021).
Сайт музея истории медицины ММА им. И.М. Сеченова. Электронный ресурс. URL: http://hist.edutest.ru/ (дата обращения: 20.11.2021).
Ю.В. Яковец // Большая советская энциклопедия : [в 30 т.] / гл. ред. А. М. Прохоров. — 3-е изд. — М. : Советская энциклопедия, 1969—1978. С.135-139
Единая платформа для маркетинга и продаж . [Элекетронный ресурс] https://sendpulse.com/ru/support/glossary/pricing (дата обращения: 02.11.2021).
Пустынникова Е. В. Базовые концепции ценообразования: Учебно-методическая разработка и задания к контрольной работе по дисциплине «Цены и ценообразование» для студентов специальностей: Экономика и управление на предприятиях, Менеджмент организации, Бухгалтерский учет и аудит, Маркетинг С.4
Свободная энциклопедия [Элекетронный ресурс] https://ru.wikipedia.org/wiki/Ценообразование (дата обращения: 02.11.2021).
П. Лисовский «Базовые проблемы аптечного ценообразования»// Фармацевтический Вестник №11, 2015 С.85
Bennett N. Pharmaceutical Pricing Strategies 2000: Entering the New Millenium. Washington: Reuters Business Insight. 2000. С. 221
Мелик-Гусейнов Д.В. Информация из органов государственной власти. Федеральная антимонопольная служба РФ: Аналитическая записка по вопросу разработки вариантов подходов референтного ценообразования на лекарственные препараты, входящие в группу жизненно необходимых и важнейших [Электронный ресурс].2017. (дата обращения: 10.11.2021)
Полякова Д. Референтное ценообразование: побочные действия [Электронный ресурс] // Aптека.ua online 24.03.2008. Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/6385 (дата обращения: 10.11.2021)
О референтном ценообразовании на украинском фармрынке из первых уст: Интервью с Соловьевым А. и Бортницким В. [Элекетронный ресурс] // Apteka.online.ua. 09.04.2012. № 835 (14). Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/136717
Рассмотрим второй подход к ценообразованию на лекарственные препараты – референтное ценообразование.
К референтному ценообразованию перешло большинство стран Евросоюза. Референтное ценообразование представляет собой элемент системы государственного возмещения расходов на лекарственные средства, призванный, во-первых, оптимизировать эти расходы посредством определения экономически обоснованного уровня возмещения стоимости для каждой группы лекарственных средств, включенных в перечень реимбурсируемых (от реимбуксация – возмещение стоимости лекарственных препаратов). А, во-вторых, – увеличить количество граждан, в первую очередь малообеспеченных и социально незащищенных, получающих адекватную медикаментозную помощь. [12]
Германия, Дания, Великобритания, Швеция не используют данный механизм.