Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности организации (на примере ПАО «Детский мир»)
ВВЕДЕНИЕ
В основе экономического прогресса лежит повышение эффективности деятельности организаций. Важнейшим, качественным показателем, отражающим эффективность работы организаций в рыночных условиях, является уровень конкурентоспособности.
Экономика в Российской Федерации набирает всё большую силу. Вместе с ней набирает силу и конкуренция, как основной механизм регулирования хозяйственного процесса.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что все предприятия и организации в условиях рыночной среды сталкиваются с такой проблемой как конкуренция. Поэтому чтобы выжить в таких условиях, а также развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а также принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности.
В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск показателей.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 6
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………. 12
1.1 Понятие конкурентоспособности организации и пути ее повышения……………………………………………………………………... 12
1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность организации……………………………………………………………………. 18
1.3 Методика оценки конкурентоспособности организации................ 24
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПАО «ДЕТСКИЙ МИР»………………………………………………………………………….... 33
2.1 Организационно-эконмическая характеристика ПАО «Детский мир»……………………………………………………………………………. 33
2.2 Анализ внутренней и внешней среды ПАО «Детский мир» ……. 38
2.3 Оценка конкурентоспособности ПАО «Детский мир»………….. 46
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПАО «ДЕТСКИЙ МИР»………………. 53
3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности ПАО «Детский мир»………………………………………………………………… 53
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий…………………………………………………………………… 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………… 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, ее стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. – 208 с.
Алавердян В.В. Разгадка конкурентоспособности: учебное пособие / В.В Алавердян. – ПБОЮЛ, 2018. – 306 с.
Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.Л. Белоусов / Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №5. – С. 29-35.
Беляев В.Н. Конкурентоспособность предприятий / В.Н. Беляев. – Екатеринбург: ИЭ УрО РАН , 2018. – 370 с.
Бондаренко С.И. Конкурентоспособность России: учебник / С.И. Бондаренко. – Москва: Научная Книга, 2018. – 304 c.
Блинов А. О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А. О. Блинов, В. Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. – 2019. – №4. – С. 20-24.
Быков В.А. Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управление / В.А. Быков. – М.: Научная Книга, 2015. – 208 с.
Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З. А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №2. – С. 83-90.
Головачев А.С. Конкурентоспособность организации: учебник / А.С. Головачев – Высшая школа, 2019. – 320 c.
Захаров, А. Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы, оценки и механизмы увеличения / А. Н. Захаров // Бизнес и банки. – 2018. – №1–2. – С. 23-28
Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика: учебник для студентов вузов / А.Т. Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 415 с.
Кантарович А.А. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учебное пособие / А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – Юнити-Дана, 2019. – 799 с.
Куликова, А. В. О важности интеграции рыночного и ресурсного подходов к разработке конкурентной стратегии организации / А. В. Куликова, О. В. Рокунова // УЭкС. – 2018.– № 11. – С.183-188.
Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – КноРус, 2019. – 220 c.
Снегирева В. Розничный магази
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, ее стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. – 208 с.
2. Алавердян В.В. Разгадка конкурентоспособности: учебное пособие / В.В Алавердян. – ПБОЮЛ, 2018. – 306 с.
3. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.Л. Белоусов / Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №5. – С. 29-35.
4. Беляев В.Н. Конкурентоспособность предприятий / В.Н. Беляев. – Екатеринбург: ИЭ УрО РАН , 2018. – 370 с.
5. Бондаренко С.И. Конкурентоспособность России: учебник / С.И. Бондаренко. – Москва: Научная Книга, 2018. – 304 c.
6. Блинов А. О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А. О. Блинов, В. Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. – 2019. – №4. – С. 20-24.
7. Быков В.А. Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управление / В.А. Быков. – М.: Научная Книга, 2015. – 208 с.
8. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З. А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №2. – С. 83-90.
9. Головачев А.С. Конкурентоспособность организации: учебник / А.С. Головачев – Высшая школа, 2019. – 320 c.
10. Захаров, А. Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы, оценки и механизмы увеличения / А. Н. Захаров // Бизнес и банки. – 2018. – №1–2. – С. 23-28
11. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика: учебник для студентов вузов / А.Т. Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 415 с.
12. Кантарович А.А. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учебное пособие / А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – Юнити-Дана, 2019. – 799 с.
13. Куликова, А. В. О важности интеграции рыночного и ресурсного подходов к разработке конкурентной стратегии организации /А. В. Куликова, О. В. Рокунова // УЭкС. – 2018.– № 11. – С.183-188.
14. Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – КноРус, 2019. – 220 c.
15. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. - СПб.: Питер, 2005. - 416 с.
16. Подиновский В.В., Ногин В.Д. Парето - оптимальные решения многокритериальных задач. – М.: «ФИЗМАТЛИТ», 2007, 3-е издание исправленное и дополненное, 256 с.
17. . Костоглодов, Д.Д. Маркетинг предприятия / Костоглодов, Д.Д., Саввиди, И.И. - М.: Контур, 2008. - 112 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- 11-е изд. / Котлер Ф. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.: ил.
19. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособ. для вузов / Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 519 с.
20. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Дихтль Е., Хершген Х. пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минько. - М.: Высшая школа, 2005.- 254 с.
21. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп./ Данько, Т.П. - М.: Инфра - М, 2001. -334 с.
22. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры / Голубков Е.П. - М.: Дело, 2005. - 379 с.
23. Виленский П.Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов / Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Орлова Е.П., Смоляк С.Л. - М.: Демо, 2008, - 264 с.
24. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / Вайсман А.- М.: Экономика, 2005.- 344 с.
25. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков/ Березин И.С. - М.: Русская Деловая Литература, 2003.- 416 с.
26. Амблер Т. Практический маркетинг/ Амблер Т. ; пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Питер, 2008. - 400 с.
27. Шейнов, В.П. Искусство торговли: эффективная продажа товаров и услуг/ В.П. Шейнов. - М.: Харвест. - Серия «Библиотека практической психологии», 2016. - 416 с.
28. Родионова, Л.Н. Оценка конкурентоспособности продукции / Л.Н. Родионова, О.Г. Хакимова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – №1 – С. 36-42.
29. Федеральный закон от 31.12.2017 №487-ФЗ «О внесении изменений в статью 4.7 Федерального закона «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации» и статьи 5 и 8 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // Консультант Плюс http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_286746/.
30. Годовой отчет «Детского мира». - Режим доступа: https://ir.detmir.ru/wp-content/uploads/2021/07/Detsky-Mir_AR_2020_RUS_fin_30_06_site.pdf.
31. Демография // Федеральная служба государственной статистики. - Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/folder/12781.
32. «Детский мир» увеличил скорректированную EBITDA на 15,2% по итогам 2020 года. // Режим доступа: https://corp.detmir.ru/press-centre/news/detsky_mir_ifrs_fy_2020_results.
33. Индексы потребительских цен на товары и услуги в группировке классификатора индивидуального потребления по целям (КИПЦ) // ЕМИСС. - Режим доступа: https://www.fedstat.ru/indicator/57982.
34. Основные показатели и тенденции онлайн-рынка детских товаров // Режим доступа: https://www.datainsight.ru/sites/default/files/TendenciesChildren2018.pdf.
35. Топ-10 магазинов детских товаров // Режим доступа: https://marketmedia.ru/media-content/top-10-magazinov-detskikh-tovarov/.
36. Отчет компании // Режим доступа: https://ir.detmir.ru/wp-content/uploads/2019/05/Annual-report-2018-russian.pdf
37. Финансовая отчетность компании // Режим доступа: https://www.audit-it.ru/contragent/1027700047100_pao-detskiy-mir
38. Как «Детский мир» изменился в 2020 году // Режим доступа: https://marketmedia.ru/media-content/kak-detskiy-mir-izmenilsya-v-2020-godu/
39. Детский мир. Обзор и перспективы роста акций компании на 2022 год // Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/investment_friend/detskii-mir-obzor-i-perspektivy-rosta-akcii-kompanii-na-2022-god-61d2bd5e35163e7c5c314dde
40. «Детский мир» закроет две сети магазинов игрушек // Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2020/08/25/837683-detskii-mir-zakroet-dve-seti-magazinov-igrushek
41. Рождаемость в России 2021: таблицы по годам и рейтинги по регионам // Режим доступа: https://top-rf.ru/places/565-rozhdaemost-v-rossii.html