Франчайзинг как инструмент развития международного бизнеса
ВВЕДЕНИЕ
Франчайзинг, как специфическая форма ведения бизнеса, применяется во всех странах с развитой рыночной экономикой. Не так давно он появился и в России, прежде всего благодаря иностранным компаниям.
Привлекательность франчайзинга заключается в наличии неоспоримых преимуществ для участников франчайзинговых отношений: для начинающих предпринимателей – это реальная возможность организовать собственное дело, так как в их распоряжение предоставляется стабильный доходный бизнес, для известных фирм и компаний – расширить и упрочить свои позиции на рынке; а для государства – приобрести эффективный инструмент поддержки предпринимательства.
В России, несмотря на наличие отдельных тормозящих факторов, франчайзинг успешно развивается, и к использованию этой формы ведения бизнеса обращается все больше предпринимателей. Поэтому развитие франчайзинга в России будет ускоряться, и предпринимателям не следует упускать шанс обойти своих конкурентов уже сейчас.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ФРАНЧАЙЗИНГ: ЕГО СУЩНОСТЬ, ВИДЫ И МЕТОДЫ 7
1.1. Франчайзинг: сущность, история развития, цели и задачи 7
1.2. Виды франчайзинга и особенности франчайзингового договора 11
1.3. Особенности развития франчайзинга в современных условиях 20
2. СПЕЦИФИКА ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ФРАНЧАЙЗИНГА 37
2.1. Международный франчайзинг: его особенности и виды 37
2.2. Основные элементы международного договора франчайзинга 47
2.3. Формы международного франчайзинга 62
3. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ФРАНЧАЙЗИНГОВЫХ ОТНОШЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «ДОДО ПИЦЦА» 78
3.1. Характеристика деятельности компании «Додо Пицца» 78
3.2. Организация франчайзинга компании «Додо Пицца» на территории РФ и за рубежом 80
3.3. Мастер-франшиза как стратегия выхода компании «Додо Пицца» на зарубежные рынки 85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 97
ПРИЛОЖЕНИЯ 105
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в актуальной редакции); №427-ФЗ от 08.12.2020г. // Собрание законодательства РФ. – 1994. – № 32. – Ст. 3301.
2. Гражданского кодекса Российской Федерации (часть вторая)» от 26.01.1996 N 14-ФЗ (в актуальной редакции) // Собрание законодательства РФ. – 1996. – № 5. – Ст. 410.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (в актуальной редакции) от 11 июня 2021 года № 213-ФЗ// Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 52. – Ст. 5496.
4. Федеральный закон «О коммерческой тайне» от 29 июля 2004 г. № 98-ФЗ (в актуальной редакции) № 39-ФЗ// Собрание законодательства РФ. – 2004. – № 32. – Ст. 3283
5. Коммерческий кодекс Франции / пер. с фр. В.Н. Захватаев. — М., 2010.
6. Руководство УНИДРУА 1998 г. «О договорах международного мастерфранчайзинга (второе издание) // Официальный сайт Международного института унификации частного права [Электронный ресурс]. – URL: http://www.unidroit.org/guide-tointernational-master-franchise-second-edition.
7. Модельный закон УНИДРУА 2002 г. «О раскрытии информации о франшизе» // Официальный сайт Международного института унификации частного права [Электронный ресурс]. – URL: https://www.unidroit.org/english/modellaws/2002franchise/2002modellaw-e.pdf
8. Руководство ВОИС 1994г. № 480 // Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. – URL: http://www/wipo.int.
9. Типовой контракт международного франчайзинга: на русском и английском языках / Пер. с англ. Е. В. Смирновой. М.: Консалтбанкир, 2002
Литература:
10. Абдурахманова Т. Д. Правовое регулирование договора франчайзинга в международном частном праве: дисс. канд. юрид. наук. – Душанбе – 2016. – С. 181
11. Алексеев И.В., Рибокене Е.В. Основы функционирования и роль в экономике России международных франчайзинговых сетей // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2014. – № 4. – С. 82–85
12. Белов, В. А. Понятие и виды торговых договоров. Курс лекций : учебное пособие для вузов / В. А. Белов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 502 с. [Электронный ресурс]. – URL: https://urait.ru/bcode/470312 (дата обращения: 09.12.2021).
13. Бизнес-модель McDonald’s довела франчайзи // Sostav.ru - 2015. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/publication/sistema-franchajzinga-mcdonald-s-dala-sboj-18752.html (дата обращения: 09.12.2021)
14. Бобков С.А., Коммерческая концессия как институт в российском гражданском праве// Журнал российского права. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.juristlib.ru/book_3286.html (дата обращения: 09.12.2021).
15. Н.В. Пузина, А.В. Никитин. Страновой аспект развития франчайзинга. Фармацевтический рынок // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий – 2018. – № 2 (26). – С. 55-64
16. А.А. Рязанов. Современные виды франчайзинга // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1. Экономика и управление – 2019. – № 2 (29). – С. 87-93
17. Гаврилов В.В. Международное частное право. М.: Норма, 2002. С. 275
18. Гетьман-Павлова И.В. Международное частное право. М.: Эксмо, 2005. С. 225
19. Государственная поддержка франчайзинга: на какие меры поддержки бизнеса может рассчитывать владелец франшизы // TopFranchise.ru – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://topfranchise.ru/stati/gosudarstvennaya-podderzhka-franchayzinga/ (дата обращения: 15.06.1021)
20. Гражданское и торговое право зарубежных государств: учеб. / отв. ред. Е.А. Васильев и А.С. Комаров. Т. II. 4-е изд., перераб. и доп. — М., 2005
21. Додо Бренд // Финансовые результаты МСФО за 2020. [Электронный ресурс]. – URL: https://dodobrands.io/ru/post/dodo2020ifrs/ (дата обращения: 03.01.1022)
22. Додо Книга // Как прыгать выше головы, ловить волну, двигать горы и менять мир – 2017. [Электронный ресурс]. – URL: https://book.dodopizza.info/21/ (дата обращения: 03.01.1022)
23. Додо Пицца // Динамика выручек сети. [Электронный ресурс]. – URL: https://docs.google.com/spreadsheets/d/13Yb5zzvnY6l5i2rwlBpl_cJTbKAk-aPvGAHYVW1XQys/edit#gid=1820931412 (дата обращения: 03.01.1022)
24. «Додо Пицца»: история успеха, развитие компании, руководство и принципы работы [Электронный ресурс]. – URL: https://fin-az.ru/423780a-dodo-pitstsa-istoriya-uspeha-razvitie-kompanii-rukovodstvo-i-printsipyi-rabotyi (дата обращения: 20.12.2021)
25. Инвестиционный портал города Москвы [Электронный ресурс]. – URL: https://investmoscow.ru/business/subsidies-small-and-medium-businesses (дата обращения: 09.12.2021)
26. Канашевский В.А. Внешнеэкономические сделки: материальноправовое и коллизионное регулирование. М.:ВолтерсКлувер, 2008. – С. 20
27. Климова С.В. Правовой режим франчайзинга в национальном и международном обороте: дис. канд. юрид. наук. — М., 2011
28. Колесников В. Построение франчайзингового бизнеса. Курс для правообладателей и пользователей франшиз. СПб.: Питер, – 2008. – С. 26-28
29. Коммерческое право: учебник / А.Ю. Бушев [и др.]; под ред. В.Ф. Попондопуло, В.Ф. Яковлевой. СПб., – 1998. – С. 424
30. Координация экономической деятельности в российском правовом пространстве: Коллект. моногр. / А.В. Габов, М.А. Егорова, С.Д. Могилевский и др.; отв. ред. М.А. Егорова. М.: Юстицинформ, – 2015. – С. 224
31. Кузина А. А. Анализ развития франчайзинга в российской торговле // Молодой ученый. – 2018. – № 23 (209). – С. 313-318
32. Купи франшизу. Портал о франчайзинге // Франция – перспективная страна для развития международного франчайзинга [Электронный ресурс]. – URL: https://kupifranchajzinga.html/ (дата обращения: 09.12.2021)
33. Международный франчайзинг – плюсы и минусы – 2020 [Электронный ресурс]. – URL: https://franchise-capital.com/ru/blog/mezhdunarodnyj-franchajzing-plyusy-i-minusy/ (дата обращения: 09.12.2021)
34. Миллион под сыром: сколько приносит франшиза «Додо Пицца» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rbc.ru/ins/own_business/02/12/2015/565f03a59a7947aac001cafa (дата обращения 20.12.2021)
35. Николюк В.В. Правовое регулирование договора международного франчайзинга: учебное пособие // Омск : Омская академия МВД России – 2009. – С. 56
36. Никонорова А.Г., Красильникова Е.Р. Перспективы развития франчайзинга в регионах РФ // Инновационная наука – 2020. – №1. – С. 45-50
37. Официальный сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. – URL: https://rusfranch.ru/about/mesto_v_mire (дата обращения 09.12.2021)
38. Официальный сайт СДЭК. Бизнес по франшизе СДЭК. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.cdek.ru/ru/franchise (дата обращения 13.01.2022)
39. Официальный сайт Helix. История. [Электронный ресурс]. – URL: https://fr.helix.ru/about/history/ (дата обращения 13.01.2022)
40. Соболев Д.В. Правовая сущность и особенности содержания договора международного франчайзинга. // Научные междисциплинарные исследования // VI Международная научно-практическая конференция. – 2020. – С.197-207
41. Рейтинг Форбс 2021. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/432731-30-samyh-vygodnyh-franshiz-2021-reyting-forbes (дата обращения: 03.01.1022)
42. Рейтинг Форбс 2020. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/402745-30-samyh-vygodnyh-franshiz-2020-reyting-forbes (дата обращения: 03.01.1022)
43. Рейтинг Форбс 2019. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/378213-30-samyh-vygodnyh-franshiz-2019-reyting-forbes (дата обращения: 03.01.1022)
44. Рейтинг Форбс 2018. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/363769-reyting-franshiz-2018 (дата обращения: 03.01.1022)
45. Рейтинг Форбс 2017. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/346929-25-vygodnyh-franshiz-2017 (дата обращения: 03.01.1022)
46. Рейтинг Форбс 2016. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating/346863-25-samyh-vygodnyh-franshiz-2016 (дата обращения: 03.01.1022)
47. Рейтинг Форбс 2015. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating-photogallery/292533-25-samykh-vygodnykh-franshiz-v-rossii-2015-reiting-forbes (дата обращения: 03.01.1022)
48. Рейтинг Форбс 2014. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/rating-photogallery/260415-25-samykh-vygodnykh-franshiz-v-rossii-reiting-forbes (дата обращения: 03.01.1022)
49. Рейтинг Форбс 2013. Forbes.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.forbes.ru/reytingi-photogallery/242355-brend-vzaymy-25-samyh-vygodnyh-franshiz-v-rossii-2013 (дата обращения: 03.01.1022)
50. Российский франчайзинг 2021 — статистика рынка. Franshiza.ru – 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://franshiza.ru/article/read/statistika_rynka_franchisinga_2021/ (дата запроса 09.12.2021)
51. Росстат впервые раскрыл долю малого и среднего бизнеса в экономике // РБК [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rbc.ru/economics/05/02/2019/5c5948c59a794758389cfdf7 (дата обращения: (дата обращения 20.12.2021)
52. Савельева А.С. Разработка стратегии развития региональной франшизной сети как механизма повышения привлекательности и прибыльности малого бизнеса [Электронный ресурс]. – URL: https://core.ac.uk/download/pdf/161609376.pdf (дата обращения 09.12.2021)
53. Сайт РАФ // Проекты [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rusfranch.ru/activities/projects/raf_dobilsya_snijeniya_gosudarstvennoy_poshliny/ (дата обращения: 09.12.2021)
54. Сайт IFA // Russia [Электронный ресурс]. – URL: https://www.franchise.org/international/russia (дата обращения: 09.12.2021)
55. Свод федеральных постановлений США // Electronic Code of Federal Regulations. [Электронный ресурс]. – URL: www.ecfr.gov/cgi-bin-text-idx?rgn=div5&node= 16:1.0.1.4.55#_top (дата обращения: 09.12.2021)
56. Соловова Л.А. Свободный франчайзинг как альтернатива классическому франчайзингу. // Модернизация. Инновации. Развитие. – 2016. – Т. 7. – № 4. – С. 71–74
57. Соломаха А.Г. Определение параметров франчайзингового договора при нелинейной функции спроса в условиях неопределенности // Вестник ТвГУ. Серия: Экономика и управление. – 2015 – №1, т.2 – С. 129-135 [Электронный ресурс]. – URL: https://core.ac.uk/download/pdf/74272629.pdf (дата обращения: 09.12.2021)
58. Соломаха А.Г., Соломаха Г.М., Язенин А.В. Нахождение параметров производственного франчайзингового договора методами теории иерархических игр // Вестник ТвГУ. Серия: Прикладная математика. – 2018. – № 4. – С. 64–75 [Электронный ресурс]. – URL: http://www.mathnet.ru/php/archive.phtml?wshow=paper&jrnid=vtpmk&paperid=518&option_lang=rus (дата обращения 09.12.2021)
59. Сосна С.А., Васильева Е.Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. — М., 2005. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sovremennoepravo.ru/ (дата обращения: 09.12.2021)
60. Статистика рынка франчайзинга 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://franshiza.ru/article/read/statistika_rynka_franchisinga_2021/ (дата обращения: 19.12.2021)
61. Статистика рынка франчайзинга 2020. [Электронный ресурс]. – URL: https://franshiza.ru/article/read/statistika_rynka_franchisinha_2020/ (дата обращения: 19.12.2021)
62. Страны с высоким уровнем развития новых франшиз в 2022 году. [Электронный ресурс]. – URL: https://businessmens.ru/franchise/article/strany-s-vysokim-urovnem-razvitiya-novyh-franshiz-v-2022-godu (дата обращения: 19.12.2021)
63. Субсидии для франчайзи // MBM.mos – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://mbm.mos.ru/article/dengi/subsidii/subsidii-dlya-franchayzi_97567 (дата обращения: 03.01.1022)
64. Франчайзинг: особенности и риски в контексте организации региональной экономики. Социально-политические исследования – 2020. – № 2 (7). С. 66-78
65. Франчайзинг как форма начала бизнеса. Пособие для начинающих предпринимателей – 2019. [Электронный ресурс]. – URL: https://clck.ru/akghd (дата обращения: 09.12.2021)
66. Франчайзинг – это самый быстрый и наименее рискованный способ развития бренда // Restoranoff.ru – 2018. [Электронный ресурс]. – URL: https://restoranoff.ru/experts_aricle/interview/ernesto-gonsales-my-ne-prodaem-franshizu-my-ishchem-partnerov/ (дата обращения: 03.01.1022)
67. Франшиза FIX Price // Businessmens.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://businessmens.ru/franchise/fix-price-496 (дата обращения 13.01.2022)
68. Франшиза Wildberries: условия и стоимость. Можно ли купить франшизу и как на ней заработать. [Электронный ресурс]. – URL: https://franshiza.ru/article/read/wildberries_franchise/ (дата обращения 13.01.2022)
69. Ханчжоу, Брайтон, Лагос: далее везде. [Электронный ресурс]. – URL: https://report.dodopizza.info/global (дата обращения: 20.12.2021)
70. Цират А.В. Франчайзинг и франчайзинговый договор: Учебно-практ. пособие. Киев, 2002. – С.104
71. Чекко. Проверка контрагентов. ООО «Додо Франчайзинг». [Электронный ресурс]. – URL: https://checko.ru/company/dodo-franchayzing-1131101001844 (дата обращения: 03.01.1022)
72. Чекко. Проверка контрагентов. ООО "Айконфуд". [Электронный ресурс]. – URL: https://checko.ru/company/aykonfud-1107746115212 (дата обращения: 03.01.1022)
Иностранные источники:
73. Federal Trade Commission, 16 CFR Part 436 Franchise Ruse [Электронный ресурс]. – URL: https://www.ftc.gov/sites/default/files/documents/federal_register_notices/franchise-rule-16-cfr-part436/991022franchis.pdf (дата обращения: 09.12.2021)
74. Franchising in Spain. National Statistics. Report – 2020. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.franquiciadores.com/wp-content/uploads/2020/03/Franchising-in-Spain-2020.pdf (дата обращения: 03.01.1022)
75. Gonzallo de Ulloa. Spain: New Register of Franchisors // International Journal of Franchising and Distribution Law – Vol. 1 – 1999. – Issue 2. – P. 169-171
76. International Franchise Association // Economic outlook for Franchising – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.franchise.org/sites/default/files/2021-02/Economic%20Outlook%202021_web2.pdf (дата обращения: 03.01.1022)
77. Invertir en franquicias en España: un mercado en expansion // Oi Realtor – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.oirealtor.com/noticias-inmobiliarias/invertir-en-franquicias-espana-junio2021/ (дата обращения: 03.01.2022)
78. La Franquicia Española en el Mundo 2021 // CANARIAS7 – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.canarias7.es/economia/franquicias-espanolas-implantadas-20210420162822-nt.html (дата обращения: 03.01.2022)
79. Members of the World Franchise Council. [Электронный ресурс]. – URL: https://worldfranchisecouncil.net/members/ (дата обращения: 08.12.2021)
80. Muncuso J., Boroian D. How to Buy Manage a Franchise. N.Y. – 1993. – P. 97-98
81. 50 Fast-Growing U.S. Franchise Brands – 2021. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.franchisedirect.com/information/50-fast-growing-us-franchise-brands-2021 (дата обращения: 03.01.1022)
Принципы этики – WFC достигла консенсуса в отношении принципов, которым должны следовать франчайзинговые ассоциации при разработке своего Этического кодекса.
Признание одной ассоциации на страну – WFC, выполняя свои обязательства, привела к объединению ассоциации на Филиппинах и появлению единой признанной ассоциации в Корее.
Законодательная поддержка – WFC написала письмо президенту Мексики, чтобы дать ему представление, о возможности позволить франчайзи, имеющим больше определенной доли в бизнесе, стать владельцами этого бренда.
Лишь в небольшом количестве государств отношения франчайзинга регулируются специальными нормативными актами. Чаще всего речь идет о так называемых законах о раскрытии информации в отношении франшизы.