Исследование сущности брендов со смыслом, их создание и отношение к ним общества
ВВЕДЕНИЕ
Бренды являются неотъемлемой частью практически всех сфер нашей жизни. Мы видим их в экономике, социально-культурной среде, иногда в спорте и многих других областях. Это можно объяснить тем, что в развитых обществах людям необходимо давать имя, обозначать их потребление, необходимо изучать бренды и их влияние на сферы общества с разных сторон: экономической, психологической, философской и т.д.
Понятие бренда гораздо глубже, чем простая торговая марка, которая означает присвоение имени, знака и публичную принадлежность продукта определенной организации. Теперь это сильный имидж, который будет нести ценность и устанавливать связь между компанией и ее клиентами. В современном брендинге бренд является ключевым элементом коммуникационной политики между компанией и потребителем. В данном случае речь идет не о сделке (как это было раньше, когда бренд был средством для получения разового увеличения продаж за счет краткосрочной акции), а о долгосрочном, постоянном и регулярном устано
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы брендов со смыслом 5
1.1. Определение бренда 5
1.2. Бренды со смыслом и как они создаются 9
1.3. Трудности компаний, имеющих бренды со смыслом 13
Глава 2. Российская и зарубежная практика брендов со смыслом 16
2.1. Российские бренды со смыслом - «ВкусВилл» 16
2.2. Зарубежные бренды со смыслом – Adidas Group 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 23
Список литературы не найден
В 2021 году было проведено исследование аналитиками IBM Institute of Business Value и Национальной Федерации розничной торговли США, в опросах которого участвовало практически 20 000 жителей из различных 28 государств. Целью работы была оценка поведения покупателя. В результате все опрошенные были разделены на несколько групп, по критерию «почему я покупаю тот или иной бренд». Рассмотрим две группы с самой большой долей из числа опрошенных. В первую, доля которой составила 41%, вошли потребители, покупающие тот или иной продукт, пользуясь соотношением цена-качество. Для потребителей, вошедших во 2 группу, важно, чтобы система ценностей бренда, который они покупают, положительно соотносилась с собственным образом жизни, ценностными ориентациями. Их доля составила 40%. В 21 веке потребителей прежде всего интересует: экологичность продукта и его производства, способность