Разработка проекта продвижения продукта на рынок
Введение
Актуальность темы курсовой работы «Разработка проекта продвижения продукта на рынок» обусловлена тем, что на современном этапе мировой экономики компании конкурируют в постоянно меняющихся условиях, что актуализирует проблемы продвижения их продуктов как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
На сегодняшний день разработка, выпуск и эффективное продвижение своего товара становится для компаний конкурентным преимуществом и возможностью для постоянного и тесного сотрудничества со своими клиентами. Разработка проекта продвижения продукта на рынок является вспомогательным инструментом для эффективного и максимально выгодного выпуска товара на рынок.
Процесс продвижения продукта требует формирования точно выверенной стратегии, обеспечивающей создание конкурентных преимуществ продукту компании.
Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические аспекты современных эффективных инструментов продвижения и разработать проект продвижения продукта на рынок на примере мебельной
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1 Теоретические основы продвижения продукта на рынок……………5
Маркетинг как философия управления бизнесом…………………….…5
1.2. Реклама как основной способ продвижения продукта………………….9
Глава 2 Разработка проекта продвижения продукта на рынок на примере мебельной фабрики «Экомебель»………………………………………….…..17
2.1. Анализ рынка по производству и продаже экологической мебели….….17
2.2. Основные этапы разработки проекта по продвижению продуктов на рынок на примере анализа маркетинговой стратегии мебельной фабрики «Экомебель»………………………………………………………………..……22
2.3. Методика формирования стратегии продвижения продукта с использованием инструментария интернет-маркетинга…………………..…26
Заключение………………………………………………………………………29
Список использованных источников…………………………………………..31
Приложения……………………………………………………………………..32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ - www.consultant.ru/.
Монографии, учебники, учебные пособия
Андросов, Н. Интернет-маркетинг [Текст] / Андросов Н. Санкт- Петербург: Питер, 2015.- 240 с.
Герасимов, Б. И. Маркетинг: учебное пособие / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2018. — 320 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-00091-619-3 -Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/977930Маркетинг: краткий курс лекций для студентов направления подготовки 38.03.06 Торговое дело / Сост.: Л.Н. Минеева // ФГОУ ВО «Саратовский ГАУ». – Саратов, 2017. – 74 с.
Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
Интернет-ресурсы
Журнал «Политика, экономика и инновации» (Электронный ресурс).- Режим доступа: - https://pei-journal.ru/.
Журнал «E-Management»(Электронный ресурс). – Режим доступа: https://e-management.guu.ru/.
Официальный сайт мебельной фабрики «Экомебель» https://www.ekomebel.com Справочник от Автор 24. »(Электронный ресурс). – Режим доступа: https://spravochnick.ru/.
Приложение 1
«Где вы обычно покупаете мебель?», 2020 г., % от опрошенных покупателей мебели.
Реклама способствует росту продажи товаров, а, следовательно, влияет на рост прибылей компании, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места. Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка.
Рекламная деятельность на предприятии представляет собой целостный логический процесс с выделением следующих этапов:
- рекламные исследования;
- определение целей рекламы;
- разработка рекламного обращения;
- выбор средств распространения рекламы;
- разработка рекламного бюджета;
- оценка эффективности рекламной деятельности.
1 этап. Рекламные исследования.
Рассмотрим основные направления рекламных исследований:
Анализ результатов предыдущей рекламной деятельност