Специфика рекламной кампании на примере бренда Zara

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день, современный мир зависит от маркетинга. Маркетинговые кампании являются одним из наиболее заметных и зрелищных видов деятельности коммерческих организаций и других учреждений.  
С рекламой сталкивается почти каждый человек. Она является важной частью управления производством, ориентированным на удовлетворение потребностей и желаний клиентов. 
Термин «Рекламная кампания» насчитывает большое количество определений, которые необходимо рассмотреть комплексно и вывести основные критерии понимания данного процесса. 
В двух словах маркетинг - это то, что помогает соединить покупателя и продавца [1]. Это включает в себя привлечение новых клиентов с помощью обещания более высокой стоимости и поддержание их позитивного отношения к продаваемым продуктам или услугам. Как заявил Филип Котлер – современный американский профессор: «Маркетинг - это интегрированный набор инструментов и действий, которые включают в себя исследование рынка и его формирование и которые основаны на рыночных правилах поведения». 
Нынешние экономические и социальные условия характеризуются быстрым увеличением числа пользователей Интернета и социальных сетей по всему миру. Конечно, для каждой страны характерны свои особенности этих процессов. Интернет, информационные технологии, социальные сети используются для профессиональной деятельности и бизнеса, досуга и социальных коммуникаций. Маркетинг в социальных сетях (SMM) становится современным эффективным инструментом продвижения и маркетинга, важность которого возросла во время пандемии Covid-19. 
Современное общество сильно отличается от того, которое мы могли видеть всего два года назад, поскольку человеческие привычки, обычаи и образ жизни сильно изменила пандемия. Ни одна сфера жизни не осталась нетронутой, в том числе – медиасреда. Специалистам в области рекламы и связей с общественностью нужно было находить совершенно новые решения и концепции, чтобы бренды не сдавали свои позиции.