Особенности PR – отдела рекламных служб в шоу-бизнесе или спорте
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В последние годы в России активно развивается спортивная индустрия и отдельные сегменты, особенно в сфере профессионального спорта. Спортивные федерации, профессиональные лиги и клубы обычно стараются строить свою деятельность на деньги, которые они зарабатывают. Однако примеров успешных спортивных проектов в России практически нет. В спортивной индустрии сегодня только оздоровительные и фитнес-клубы и фитнес-клубы работают на хозрасчетной основе как полноценные коммерческие организации. Маркетинг по-прежнему реагирует на постоянные изменения в мире, хотя он всегда направлен на признание потребностей и желаний потенциальных потребителей, определение целей и мира.
Возникающие тенденции улучшения социально-экономического развития России являются одной из важнейших предпосылок для дальнейшего прогресса и, следовательно, улучшения физического воспитания подрастающего поколения.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретико – методические аспекты комплекса спортивного маркетинга 5
1.1. Сущность и основные направления спортивного маркетинга 5
1.2 Характеристика инструментов PR 11
2. Анализ особенностей PR – отдела рекламных служб 19
2.1. Особенности PR-деятельности в спорте 19
2.2. Направления использования PR-технологий 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Алешин Д.В. Проблемы взаимодействия государства и бизнеса в отечественном спорте // Труды молодых ученых: современные проблемы сервиса и туризма. – 2016. – №1. – с. 57
Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие.- М.: Из-во «Дашков и К», 2016. -232 с.
Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
Будникова, Н. С. Роль PR в антикризисном управлении / Н. С. Будникова, К. С. Корнеенкова // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курск, 11–13 декабря 2019 года. – Курск: Курская государственная сельскохозяйственная академия им. профессора И.И. Иванова, 2020. – С. 297-301.
Быков, И. А. Связи с общественностью государственных институтов: проблемы теории и практики / И. А. Быков // Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики : Сборник материалов IV Международного научного семинара, Псков, 15 февраля 2019 года. – Псков: Псковский государственный университет, 2020. – С. 33-49.
Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. - 207 с.
Дорский А. Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью. — М.: Издательство СПбГУ. 2019. - 216 с.
Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие для академического бакалавриата. — М.: Юрайт. 2018. - 198 с.
Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. Учебник. — М.: Питер. 2018. - 288 с.
Мишон Е. В. Связи с общественностью в органах власти. Учебное пособие. — М.: КноРус. 2020. - 176 с.
Синяева И. М., Романенкова О. Н
Жёлтый PR сразу ассоциируется с использованием так называемой жёлтой прессы. При этом пиарщики могут воспользоваться скандалами, раздуть сенсации и публиковать шокирующие фотографии. По крайней мере, так было раньше. Не так давно продюсер российской компании, выпускающей комиксы, зарегистрировал желтый PR в качестве дилера российской компании, выпускающей комиксы. Продюсер уверяет, что в ненавязчивых соцсетях можно разобраться во всех ситуациях. Серый PR - это реклама, скрывающая источники информации. Положительно, так как здесь они всегда олицетворяют подлинность.
Self PR - популярная в современном мире самореклама («самореклама»). Коричневый PR также определяется как агрессивная рекламу. Зелёный, вирусный, кроваво-зелёный PR также известен как ответственный. Он иногда делает агрессивные влияния на организацию Greenpeace.
Вирусный PR идёт самостоятельно. Он основан на потребности человека делиться информацией. В результате специалисты по вирусному PR много говорят только об общей информации, чтобы способствовать продвижению компании. Кровавый PR звучит очень устрашающе. Это также метод рекламы, нацеленный на первый смертоносный объект или несущий ответственность за чужие преступления.