Реклама на радио: состояние, проблемы, перспективы развития
ВВЕДЕНИЕ
Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть длительный успех развития и функционирования всей компании в целом.
В то же время многие современные компании используют в своей рекламной практике радио, как средство распространения актуальной информации. Эффективность рекламы на радио обусловлена его воздействием на потребителя.
При написании данной работы ставилась цель – оценить современное состояние рекламы на радио для конкретного предприятия и разработать мероприятия, направленные на совершенствование рекламы на радио.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………...6
1 Реклама на радио: теоретические аспекты……………………………….8
1.1 Реклама на радио: понятие и характеристика ………………………....8
1.2 Особенности размещения рекламы на радио………………………….11
1.3 Подходы к оценке эффективности радиорекламы…………………...13
2 Исследование особенностей размещения рекламы на радио………….15
2.1 Общая характеристика информационной базы исследования………15
2.2 Оценка эффективности размещения радиорекламы…………………18
3 Направления совершенствования рекламы на радио…………………..24
3.1 Проблемы эффективности радиорекламы…………………………….24
3.2 Рекомендации по совершенствованию радиорекламы……………….27
Заключение…………………………………………………………………..31
Список используемых источников…………………………………………33
Приложения………………………………………………………………….35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2019. - 340 с.
Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2020. – 328 c.
Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2019 – 231 с.
Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2019. – 407 c.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. ?РусПартнер?. 2021 – 145 с.
Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2019. – 336 c.
Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2019. - 344 c.
Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2020. – 336 c.
Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2019. – 448 c.
Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 488 c.
Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К ?, 2019. -?318?c.
Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2019. - 606 с.
Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 216 c.
Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 352 c.
Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: Мир, 2020. - 240 c.
Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2019. – 240 c.
Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/
Информационный ресурс ?Состав? [
ась частью шведской группы компаний Volvo Group до 1999 года, когда её приобрёл американский концерн Ford Motor Company. В 2010 году Volvo Cars была выкуплена китайским концерном Zhejiang Geely Holding (Geely Holding). Новый владелец способствовал кардинальному обновлению модельного ряда Volvo, значительному увеличению производственных мощностей компании и укреплению позиций шведского автопроизводителя на глобальном рынке.
Бренд Volvo принадлежит компании Volvo Trademark Holding AB, совместными владельцами которой являются Volvo Cars и Volvo Group.
Корпоративная стратегия и стратегия развития бренда - Designed Around You - ориентирована на нужды людей и лежит в основе производственной и бизнес-деятельности компании, а также в основе её корпоративной культуры.
Около 2300 дилеров (большинство из них — независимые компании) продают автомобили Volvo примерно в 100 странах. На декабрь 2018 года в компании Volvo Cars во всём мире работало порядка 43 000 человек.
Volvo Cars произв