Медиапланирование: сущность и содержание. Медиа-программы
Введение
В современном обществе, где потребление движет развитием производства, а средства массовой информации — информационным прогрессом общества, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни. Для экономики реклама — это мотор развития, а для средств массовой информации — основа финансовой независимости.
Реклама вошла в жизнь российского общества, формируя современный рынок, поведение и вкусы потребителя, отчасти и свойства самого товара. В условиях рынка она выступает движущей силой развития экономики, а, следовательно, и основой демократического устройства общества. Именно при ее помощи любой человек получает возможность делать выбор как потребитель не только различных товаров и услуг, но и различного медиаконтента.
Вместе с ростом конкуренции на товарном рынке развивается и растет конкуренция на медиарынке. Мир вступил в новый, информационный век. Сегодня появляется все больше новых производителей медиаконтента и все больше новых, в том числе и техноло
Содержание:
Введение………………………………………………………………………....3
Глава 1. Медиапланирование: теоретические аспекты………………….6
1.1. Медиапланирование: общая характеристика……………………………...6
1.2. Принципы медиапланирования………………………….........................9
1.3. Методика составления медиаплана.…………………………………......20
Глава 2. Составление медиаплана сети кофеен ДаблБИ………………….26
2.1. Общая характеристика сети кофеен ДаблБИ ……………….…………...26
2.2. Разработка медиаплана ………………………………………………….....29
Заключение……………………………………………………………………...38
Список литературы……………………………………………………………..42
Список использованной литературы:
Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование./ А.В. Балабанов – М.: РИП-холдинг, 2003. – 74 с.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.
Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006. – 448 с.
Гольман, И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности - М.: Гелла-Принт, 1996. - 732 с.
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. / Дж. Ф. Джоунс – М.: Вильямс, 2005. – С. 151.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М.: РИП-холдинг, 1998. – 82 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 1990. – с. 511.
Кочеткова А.В. Медиапланирование / А.В. Кочеткова. - М.: "РИП-холдинг", 2008. - 246 с.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы: учебное пособие / А. Н. Лебедев-Любимов. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 374 с.
Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
Назайкин А. Н. Медиапланирование: учеб.пособие – М.: Эксмо, 2010 – 400 с.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. / А. Н. Назайкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 301 с.
О рекламе [Текст] : федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. – № 12. – С. 3770-3799.
Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. / Д. Огилви – М.: Ассоциация работников рекламы, 1993. – 111 с.
Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская и др., под ред. Дмитриевой. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 351 с.
Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельност
Есть определенное различие между Reach и Coveraqe. Coveraqe обычно относится к потенциальной аудитории медиа (TV, радио), а Reach всегда используется по отношению к аудитории, которая была реально достигнута.
Profiles (Aflinity) – «профильность, или соответствие» (целевой группе) – это показатель того, как соотносится нетто-покрытие в процентах целевой группы и нетто-покрытие населения в целом. Вычисляется путем деления первого на второе и умножения на сто. Чем оно выше, тем лучше, но всегда должно быть больше или равно ста.
Frequency (Averaqe OTS) – «частота, или средняя возможность увидеть», то есть количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее. Возможный минимум равен единице. Вычисляется следующим образом: OTS в тысячах делится на нетто-достижение в тысячах, то есть равен отношению Потенциала к Реальности. Используется для сравнения количества контактов, когда рекламодатель полагает, что п