Маркетинговые структуры предприятия. Управление персоналом в структуре маркетинга
Введение
Рыночная экономика обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.Основной функцией маркетинга является формирование и стимулирование спроса. То есть спрос связывает торговлю и маркетинг в единое целое. И если задачей маркетинга для производственного предприятия является создание таких товаров и услуг, которые не нуждались бы в усилиях по сбыту, то задачи маркетинга в торговле - это, во-первых, предотвращение закупа товара, не пользующегося спросом (и косвенное влияние на производителя товаров), а, во-вторых, продвижение товара, спрос на который упал.
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом предприятия
1. Основные понятия, принципы и задачи организации управления маркетингом на предприятии
2. Принципы деятельности маркетинговой службы на предприятии
Глава 2. Маркетинговые организационные структуры на предприятии
1. Выбор организационной структуры
Глава 3. Внутреннее организационное построение службы маркетинга на предприятии
1. Товарная ориентация организационной структуры
Глава 4. Управление персоналом в структуре маркетинга
1. Отдел маркетинга в компании: ключевые задачи и функции
2. Три главные задачи маркетинга персонала
3. Основные функции маркетинга персонала в организациях
4. Уровни и виды маркетинга персонала в организациях
Основные этапы реализации маркетинга персонала на предприятии
5. Оценка эффективности и анализ маркетинга персонала
Заключение
Список литературы
Список литературы
Филип Котлер «Основы маркетинга» второе европейское издание, 2000г.
Хруцкий В.Е. «Современный маркетинг», 2000г.
http://www.aup.ru/articles/marketing/3.htm - Менеджмент и маркетинг в бизнесе
http://www.korporativ.uzeful.ru/catalog/req_1902.html - Организация маркетинга на предприятии
http://zstpjfb.hoha.ru/index.php?14425 - Маркетинг потребителя
http://enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/mark_na_predpr/str/08.html - Библиотека Воеводина."Политика и практика маркетинга на предприятии" / Кеворков В.В., Леонтьев С.В._
http://www.telegrid.ru/marketing/reference/marketing_principles.html - Принципы организации маркетинга на предприятии
http://www.b-seminar.ru/article/show/105.htm - Организация маркетинга на предприятии
http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov-07.shtml - Организация службы маркетинга на предприятии
http://economics.com.ua/ - Большая экономическая библиотека
http://onlinelib.boom.ru/economlib.htm - экономическая онлайн библиотека
http://www.ekonomlib.h16.ru/ - Библиотека экономической литературы
Задача управляющего объекта - в оперативном плане вовремя уловить возмущающее воздействие, оценить его и своевременно ответить точным управляющим воздействием; а в стратегическом плане создать такую систему управления маркетингом в конкретных условиях функционирования предприятия (выбор параметров, порогов чувствительности, способов получения и анализа информации, методов принятия решений и т. д.), при которой на единицу совокупных затрат, включая затраты на маркетинг, будет достигаться максимум результата.Управление маркетингом - это совокупность мероприятий по анализу, разработке, реализации и контролю над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками и достижению целей организации. Оно реализуется специальной службой и представляет собой цепочку взаимосвязанных этапов.